昨日，貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)共同發(fā)布最新版《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》，公布了包括包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理的四大消費(fèi)品領(lǐng)域的系列數(shù)據(jù)，并指出中國(guó)快消品市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)至疫情前水平。

四大品類中，家庭護(hù)理是四大消費(fèi)品領(lǐng)域中唯一價(jià)格上漲的品類，全年增速達(dá)到7.7%。伴隨著大眾健康意識(shí)不斷提升，2020年，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)理用品的需求和購(gòu)買量不斷上升，個(gè)人和家庭護(hù)理的銷售額均有所增加。

從線上銷售的品類來看，嬰兒紙尿褲、嬰兒配方奶粉等商品的電商滲透率已趨飽和，有些公司開始向全渠道轉(zhuǎn)型。

報(bào)告認(rèn)為，雖然疫情帶來的影響逐漸減弱和消失，但疫情對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣依然產(chǎn)生了顯著影響，并極大地改變了個(gè)人消費(fèi)方式。因此，盡管部分品類已恢復(fù)到疫情前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，另一些品類受到的沖擊可能會(huì)更加持久并持續(xù)至今年年底。在此背景下，如何保持領(lǐng)先地位對(duì)于企業(yè)而言至關(guān)重要。