近兩年，兒童奶粉進(jìn)入了“野蠻生長”的瘋漲期，隨著新一代消費群體消費水平與健康意識的增強，正處于3-12歲成長關(guān)鍵期的兒童成長狀況也備受社會關(guān)注。繼而各大奶粉品牌也將目光投入了兒童奶粉這一品類，尋求突破新增長。這也使得兒童奶粉在市場中進(jìn)入了“野蠻生長”階段。

一、兒童奶粉“野蠻生長”原因何在？

首先，自2018年嬰幼兒奶粉配方注冊制實施以來，許多中小品牌遭到市場淘汰，從而轉(zhuǎn)向門檻較低的兒童奶粉品類尋求生存。其次，2020年疫情來襲，嬰幼兒奶粉市場遭遇嚴(yán)酷“寒冬”，各大品牌紛紛推出兒童奶粉，試圖延續(xù)消費周期，留住3歲以上消費者。

再次，我國4-12歲的兒童群體超過1.5億，遠(yuǎn)大于0-3歲的4500萬消費群體。據(jù)統(tǒng)計，從2018年到2020年，整個兒童奶粉市場增長了150%，初步估算整體份額超過120億，已經(jīng)慢慢逼近2段嬰幼兒配方奶粉的市場份額。如此大的蛋糕，并且還沒有“頭部品牌”，自然成為各大乳企眼中的“藍(lán)海”。

以上各種原因，導(dǎo)致兒童奶粉品牌繁多，初步估算在500個以上，但多數(shù)是區(qū)域局部性品牌，甚至有些地級行政區(qū)域都有兒童奶粉品牌，一個“亂”字了得。

二、樂高兒童長高奶粉研究中心成立，兒童奶粉品類樹立“正向標(biāo)桿”

2021年6月29日，紐菲特與全國“雙一流”高校、國家211工程重點院校——四川農(nóng)業(yè)大學(xué)強強聯(lián)合，成立“樂高兒童長高奶粉研究中心”。

為了響應(yīng)國家”關(guān)心下一代工程“的號召，同時基于為中國兒童提供更好的成長食品的責(zé)任心，校方對此次校企合作非常重視，參與“樂高兒童長高奶粉研究中心”配方研發(fā)的專家團(tuán)隊堪稱豪華：

長江學(xué)者方正鋒教授領(lǐng)銜，7位博士生導(dǎo)師、教授組成的“高知天團(tuán)”參與研發(fā)，通過科學(xué)實驗，奠定了樂高兒童成長奶粉絕對的配方優(yōu)勢、科學(xué)性和有效性。

如果“高知天團(tuán)”的學(xué)識與智慧，賦予了樂高兒童成長奶粉“高人一籌”的配方體系，紐菲特還聘請了一位兒童醫(yī)學(xué)界的重量級人物——四川省婦幼保健院兒童保健科主任、四川省兒童健康管理分會主任委員王紅女士成為“樂高品牌兒童醫(yī)學(xué)營養(yǎng)與長高顧問專家”，她將在兒童醫(yī)學(xué)營養(yǎng)與長高的臨床角度，給與樂高兒童奶粉提供應(yīng)用指導(dǎo)。

不僅如此，在品牌傳播方面，樂高兒童成長奶粉多維發(fā)力，花樣滑冰世界冠軍于小雨成為樂高兒童奶粉品牌推薦官，以金牌品質(zhì)，成就冠軍之選。

“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的的聲量成為了每個品牌生存壯大的根基，樂高與抖音、小紅書多為知名大v合作，接下來還將在線上掀起更大的風(fēng)潮。

兒童奶粉品牌的發(fā)展離不開母嬰渠道、線下門店伙伴的支持，幫助伙伴解決困難，也是回饋品牌、成就品牌的坦途正道。在出生率下降、進(jìn)店率低迷的艱難時刻，樂高兒童奶粉推出“以童話劇搶占兒童與家長心智，以文化賦能推動市場動銷”的創(chuàng)新營銷理念，并對童話劇進(jìn)行：全新的原創(chuàng)劇本、全新的互動模式、全新的營銷方式三大革命性升級。

不但能夠提供延續(xù)門店客戶消費周期的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還能夠提供童話劇作為提升進(jìn)店、延展客戶消費周期的有效工具。

結(jié)語：

樂高兒童長高奶粉所樹立的：領(lǐng)先配方、高端品質(zhì)、創(chuàng)新營銷三大“正向標(biāo)桿”，必將給那些只顧“跑馬圈地”，而不用心經(jīng)營品牌之的兒童奶粉予以“降維打擊”，引導(dǎo)兒童奶粉行業(yè)撥“亂”反“正”，良性健康發(fā)展，為中國兒童提供真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓孩子的成長突破新高度。