作為上半年較重要的線上促銷節(jié)點(diǎn)，今年的618購(gòu)物節(jié)吸引了眾多平臺(tái)及商家的參與，相較往年，活動(dòng)預(yù)熱期更加提前，從5月底即進(jìn)入了618的預(yù)售期。

中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)6月1日-20日玩具和嬰童用品各重點(diǎn)品類的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入分析、復(fù)盤，以探究各重點(diǎn)品類在618期間的表現(xiàn)，同時(shí)，也可為品牌下半年通過電商平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣提供最新的數(shù)據(jù)參考。

ECdataway數(shù)據(jù)顯示，618期間天貓平臺(tái)玩具各重點(diǎn)品類銷售額同比有所增長(zhǎng)的品類有：盲盒（67.8%）、車模（20.4%）、毛絨布藝（10.1%）、拼插積木（2.4%）、娃娃類（0.6%）。

嬰童用品各重點(diǎn)品類銷售額同比增長(zhǎng)的品類有：兒童安全座椅（60.2%）、兒童四輪手推車（1.0%）。

一、車模銷售額同比增長(zhǎng)20.4%，50元以下警車和轎車最暢銷

車模類玩具618期間銷售額同比增長(zhǎng)20.4%，均價(jià)同比增長(zhǎng)2.0%，銷量同比增長(zhǎng)18.1%。

從車輛類型及價(jià)格區(qū)間對(duì)比分析來(lái)看，50元以下的車模產(chǎn)品最受歡迎，銷售額占比達(dá)38.5%，其中，轎車和消防/警車/救護(hù)車兩種類型的車模最暢銷，銷售額占比分別為14.4%、6.6%。

50元以下轎車類型的暢銷單品為風(fēng)火輪超級(jí)跑車系列合金小車，成交均價(jià)為41.1元；消防/警車/救護(hù)車的暢銷單品為多美卡玩具警車，成交均價(jià)為35.5元。

風(fēng)火輪超級(jí)跑車系列合金小車

多美卡玩具警車

二、拼插積木銷售額同比增長(zhǎng)4.2%，適用于7-10歲兒童的產(chǎn)品占比最高

618期間，拼插積木品類銷售額同比增長(zhǎng)4.2%，均價(jià)同比增長(zhǎng)21%。

通過適用年齡及價(jià)格區(qū)間的對(duì)比分析來(lái)看，適用于7-10歲兒童的拼插積木銷售額占比最高，達(dá)30.3%，其中，100元以下及100-199元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售表現(xiàn)最好，銷售額占比分別為8.8%、7.7%。

100元以下的暢銷單品為森寶積木花束，成交均價(jià)為37元；100-199元的暢銷單品為樂高超級(jí)賽車系列法拉利F8，成交均價(jià)為119元。

森寶積木花束

樂高超級(jí)賽車系列法拉利F8

三、兒童安全座椅銷售額同比增長(zhǎng)60.2%，1800-2400元及3000元以上價(jià)格區(qū)間占比最高

兒童安全座椅618期間銷售額同比增長(zhǎng)60.2%，均價(jià)同比下降1.2%，銷量同比增長(zhǎng)62.1%。

從分價(jià)格區(qū)間的銷售額占比來(lái)看，3000元以上及1800-2400元價(jià)格區(qū)間的兒童安全座椅銷售額占比最高，分別為21.0%、19.4%。

3000元以上價(jià)格區(qū)間的暢銷單品為Britax寶得適雙面騎士II安全座椅，成交均價(jià)為3602元；1800-2400元價(jià)格區(qū)間的暢銷單品為惠爾頓繭之愛2兒童安全座椅，成交均價(jià)為2170元。

Britax寶得適雙面騎士II安全座椅

惠爾頓繭之愛2兒童安全座椅

四、兒童四輪手推車銷售額同比增長(zhǎng)1.0%，1500-3000元及3000元以上價(jià)格區(qū)間占比最高

618期間，兒童四輪手推車的銷售額同比增長(zhǎng)1.0%，均價(jià)同比增長(zhǎng)22.1%。

從分價(jià)格區(qū)間的銷售額占比來(lái)看，1500-3000元及3000元以上價(jià)格區(qū)間的四輪手推車銷售額占比最高，分別為37.3%、15.6%。

1500-3000元價(jià)格區(qū)間的暢銷單品為qtus昆塔斯Q9嬰兒推車，成交均價(jià)為2477元；3000元以上價(jià)格區(qū)間的暢銷單品為cybex Melio Carbon2碳纖維嬰兒推車，成交均價(jià)為5726元。

qtus昆塔斯Q9嬰兒推車

cybex Melio Carbon2碳纖維嬰兒推車

重要提示：

完整版《2021年618天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2021年618天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》，可憑中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì)員專區(qū)查閱，點(diǎn)擊“閱讀原文”直達(dá)頁(yè)面。