作為上半年較重要的線上促銷節(jié)點，今年的618購物節(jié)吸引了眾多平臺及商家的參與，相較往年，活動預(yù)熱期更加提前，從5月底即進入了618的預(yù)售期。

中國玩協(xié)對天貓平臺6月1日-20日玩具和嬰童用品各重點品類的銷售數(shù)據(jù)進行了深入分析、復(fù)盤，以探究各重點品類在618期間的表現(xiàn)，同時，也可為品牌下半年通過電商平臺進行營銷推廣提供最新的數(shù)據(jù)參考。

ECdataway數(shù)據(jù)顯示，618期間天貓平臺玩具各重點品類銷售額同比有所增長的品類有：盲盒（67.8%）、車模（20.4%）、毛絨布藝（10.1%）、拼插積木（2.4%）、娃娃類（0.6%）。

嬰童用品各重點品類銷售額同比增長的品類有：兒童安全座椅（60.2%）、兒童四輪手推車（1.0%）。

一、車模銷售額同比增長20.4%，50元以下警車和轎車最暢銷

車模類玩具618期間銷售額同比增長20.4%，均價同比增長2.0%，銷量同比增長18.1%。

從車輛類型及價格區(qū)間對比分析來看，50元以下的車模產(chǎn)品最受歡迎，銷售額占比達38.5%，其中，轎車和消防/警車/救護車兩種類型的車模最暢銷，銷售額占比分別為14.4%、6.6%。

50元以下轎車類型的暢銷單品為風(fēng)火輪超級跑車系列合金小車，成交均價為41.1元；消防/警車/救護車的暢銷單品為多美卡玩具警車，成交均價為35.5元。

風(fēng)火輪超級跑車系列合金小車

多美卡玩具警車

二、拼插積木銷售額同比增長4.2%，適用于7-10歲兒童的產(chǎn)品占比最高

618期間，拼插積木品類銷售額同比增長4.2%，均價同比增長21%。

通過適用年齡及價格區(qū)間的對比分析來看，適用于7-10歲兒童的拼插積木銷售額占比最高，達30.3%，其中，100元以下及100-199元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售表現(xiàn)最好，銷售額占比分別為8.8%、7.7%。

100元以下的暢銷單品為森寶積木花束，成交均價為37元；100-199元的暢銷單品為樂高超級賽車系列法拉利F8，成交均價為119元。

森寶積木花束

樂高超級賽車系列法拉利F8

三、兒童安全座椅銷售額同比增長60.2%，1800-2400元及3000元以上價格區(qū)間占比最高

兒童安全座椅618期間銷售額同比增長60.2%，均價同比下降1.2%，銷量同比增長62.1%。

從分價格區(qū)間的銷售額占比來看，3000元以上及1800-2400元價格區(qū)間的兒童安全座椅銷售額占比最高，分別為21.0%、19.4%。

3000元以上價格區(qū)間的暢銷單品為Britax寶得適雙面騎士II安全座椅，成交均價為3602元；1800-2400元價格區(qū)間的暢銷單品為惠爾頓繭之愛2兒童安全座椅，成交均價為2170元。

Britax寶得適雙面騎士II安全座椅

惠爾頓繭之愛2兒童安全座椅

四、兒童四輪手推車銷售額同比增長1.0%，1500-3000元及3000元以上價格區(qū)間占比最高

618期間，兒童四輪手推車的銷售額同比增長1.0%，均價同比增長22.1%。

從分價格區(qū)間的銷售額占比來看，1500-3000元及3000元以上價格區(qū)間的四輪手推車銷售額占比最高，分別為37.3%、15.6%。

1500-3000元價格區(qū)間的暢銷單品為qtus昆塔斯Q9嬰兒推車，成交均價為2477元；3000元以上價格區(qū)間的暢銷單品為cybex Melio Carbon2碳纖維嬰兒推車，成交均價為5726元。

qtus昆塔斯Q9嬰兒推車

cybex Melio Carbon2碳纖維嬰兒推車

重要提示：

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