“消費者對洗護產(chǎn)品的生產(chǎn)備案字號的了解相對來說比較匱乏，之前有一段時間出現(xiàn)了某品牌產(chǎn)品被曝光存在質(zhì)量安全問題，導(dǎo)致寶寶出現(xiàn)紅疹、過敏現(xiàn)象，有人說給寶寶選擇護膚品要選擇械字號備案的產(chǎn)品風(fēng)險程度低有醫(yī)藥背書，可以放心使用，就有很多寶媽跟風(fēng)買械字號的產(chǎn)品。但是卻對械字號、妝字號、藥準字、消字號相關(guān)備案了解甚少，以為買了個放心，其實大錯特錯。”

在上半年，《母嬰用品行業(yè)觀察》的記者團隊在江蘇、浙江進行了市場調(diào)研，在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)在嬰幼兒洗護中很多品牌在包裝說明上顯示的是械字號備案審批字號，而筆者也跟行業(yè)內(nèi)前輩請教過，他表示：“主要還是源于消費者自身國內(nèi)產(chǎn)品缺乏安全感的表現(xiàn)，門店陳列械字號洗護產(chǎn)品最關(guān)鍵的原因是因為消費者有需求，如果沒有顧客買，即占資金、又占陳列面積，如果賣不出去為啥還要賣！械字號產(chǎn)品首先對于消費者來說具備安全保障。”

為什么這么說？

械字號實際上是指醫(yī)療器械備案字號，其通過備案的產(chǎn)品風(fēng)險程度相對比較低，由于實行國家常規(guī)管理規(guī)范使其可以保證產(chǎn)品的安全性，并且有臨床功效的可以直接寫在說明書上，經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理局備案。

對于特殊人群使用，則更安全。比如敏感性肌膚、激素臉等皮膚抵抗力較差的群體都可以使用。

而寶寶的肌膚相對于來說抵抗力比較弱，寶媽開始有意識為寶寶選擇洗護品類的時候，由于通過不同渠道發(fā)現(xiàn)械字號產(chǎn)品有醫(yī)療背書，能夠規(guī)避寶寶出現(xiàn)肌膚上的問題。所以，有醫(yī)藥性質(zhì)的、并且經(jīng)過臨床檢驗的產(chǎn)洗護品類開始被寶媽們所認可，并且跟風(fēng)購買。

這樣就能保護寶寶皮膚不受損了嗎？

答案當(dāng)然不是！

對于寶寶來說皮膚的免疫系統(tǒng)會隨著年齡的增長，自動形成一層保護屏障。新生兒的角質(zhì)層比較薄，所以敏感是必然的，只要正常護理大部分是不會出現(xiàn)過敏、痤瘡等癥狀（當(dāng)然抵抗力比較差、敏感性皮膚等特殊人群除外），所以如果經(jīng)常給寶寶圖用有醫(yī)藥性質(zhì)的寶寶爽反而會降低寶寶肌膚與外界細菌的抵抗能力。

說“械字號”洗護品類被淘汰有些言之過重，如果只是寶寶日常護膚還是選擇日常的“妝字號”備案的洗護品類即可，并且市面上妝字號洗護產(chǎn)品針對寶寶肌膚特點，研發(fā)出針對不同肌膚問題緩解癥狀的溫和性產(chǎn)品。

其實市面上有很多品牌都在做械字號洗護產(chǎn)品，特別是成人化妝品，隨著醫(yī)美行業(yè)的迅速發(fā)展，消費者對械字號品類的認可遠高于其他品類。但是，在筆者看來要以客觀的角度看待，特別是嬰幼兒洗護產(chǎn)品，不能夸大其功效，更要以消費者需求為基本做好品類推動。