“消費(fèi)者對洗護(hù)產(chǎn)品的生產(chǎn)備案字號的了解相對來說比較匱乏，之前有一段時間出現(xiàn)了某品牌產(chǎn)品被曝光存在質(zhì)量安全問題，導(dǎo)致寶寶出現(xiàn)紅疹、過敏現(xiàn)象，有人說給寶寶選擇護(hù)膚品要選擇械字號備案的產(chǎn)品風(fēng)險程度低有醫(yī)藥背書，可以放心使用，就有很多寶媽跟風(fēng)買械字號的產(chǎn)品。但是卻對械字號、妝字號、藥準(zhǔn)字、消字號相關(guān)備案了解甚少，以為買了個放心，其實大錯特錯。”

在上半年，《母嬰用品行業(yè)觀察》的記者團(tuán)隊在江蘇、浙江進(jìn)行了市場調(diào)研，在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)在嬰幼兒洗護(hù)中很多品牌在包裝說明上顯示的是械字號備案審批字號，而筆者也跟行業(yè)內(nèi)前輩請教過，他表示：“主要還是源于消費(fèi)者自身國內(nèi)產(chǎn)品缺乏安全感的表現(xiàn)，門店陳列械字號洗護(hù)產(chǎn)品最關(guān)鍵的原因是因為消費(fèi)者有需求，如果沒有顧客買，即占資金、又占陳列面積，如果賣不出去為啥還要賣！械字號產(chǎn)品首先對于消費(fèi)者來說具備安全保障。”

為什么這么說？

械字號實際上是指醫(yī)療器械備案字號，其通過備案的產(chǎn)品風(fēng)險程度相對比較低，由于實行國家常規(guī)管理規(guī)范使其可以保證產(chǎn)品的安全性，并且有臨床功效的可以直接寫在說明書上，經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理局備案。

對于特殊人群使用，則更安全。比如敏感性肌膚、激素臉等皮膚抵抗力較差的群體都可以使用。

而寶寶的肌膚相對于來說抵抗力比較弱，寶媽開始有意識為寶寶選擇洗護(hù)品類的時候，由于通過不同渠道發(fā)現(xiàn)械字號產(chǎn)品有醫(yī)療背書，能夠規(guī)避寶寶出現(xiàn)肌膚上的問題。所以，有醫(yī)藥性質(zhì)的、并且經(jīng)過臨床檢驗的產(chǎn)洗護(hù)品類開始被寶媽們所認(rèn)可，并且跟風(fēng)購買。

這樣就能保護(hù)寶寶皮膚不受損了嗎？

答案當(dāng)然不是！

對于寶寶來說皮膚的免疫系統(tǒng)會隨著年齡的增長，自動形成一層保護(hù)屏障。新生兒的角質(zhì)層比較薄，所以敏感是必然的，只要正常護(hù)理大部分是不會出現(xiàn)過敏、痤瘡等癥狀（當(dāng)然抵抗力比較差、敏感性皮膚等特殊人群除外），所以如果經(jīng)常給寶寶圖用有醫(yī)藥性質(zhì)的寶寶爽反而會降低寶寶肌膚與外界細(xì)菌的抵抗能力。

說“械字號”洗護(hù)品類被淘汰有些言之過重，如果只是寶寶日常護(hù)膚還是選擇日常的“妝字號”備案的洗護(hù)品類即可，并且市面上妝字號洗護(hù)產(chǎn)品針對寶寶肌膚特點，研發(fā)出針對不同肌膚問題緩解癥狀的溫和性產(chǎn)品。

其實市面上有很多品牌都在做械字號洗護(hù)產(chǎn)品，特別是成人化妝品，隨著醫(yī)美行業(yè)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者對械字號品類的認(rèn)可遠(yuǎn)高于其他品類。但是，在筆者看來要以客觀的角度看待，特別是嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品，不能夸大其功效，更要以消費(fèi)者需求為基本做好品類推動。