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飛鶴二度收購小羊妙可的背后卻是這個 羊奶粉行業(yè)洗牌已經(jīng)不遠了
行業(yè)編輯:穎子
2021年07月13日 14:57來源于:嬰童品牌網(wǎng)
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繼蒙牛一系列大動作之后,飛鶴的動作也不小,可以說此次收購,將引發(fā)羊奶粉行業(yè)的一系列變革!

飛鶴二度收購小羊妙可的背后卻是這個   羊奶粉行業(yè)洗牌已經(jīng)不遠了

7月8日,工商信息變更顯示:中國飛鶴完成對過長羊奶粉企業(yè)小羊妙可100%股權(quán)的收購,也同時成立全新的管理團隊接手,直接管理。此舉,已經(jīng)不是飛鶴第一次發(fā)起收購。

據(jù)了解,在2014年飛鶴就曾出資3億元并購關(guān)山乳業(yè)70%的股份,成立飛鶴關(guān)山乳業(yè)有限責任公司(以下簡稱為“飛鶴關(guān)山”)。到2015年8月,飛鶴關(guān)山正式更名為陜西關(guān)山隴州乳業(yè)有限責任公司(以下簡稱為“關(guān)山隴州”)。再到2016年的12月,飛鶴推出關(guān)山乳業(yè),由深圳岳佑事業(yè)發(fā)展有限公司持100%股份。在2018年的3月,關(guān)山隴州正式更名為小羊妙可。

這次的收購與第一次并購性質(zhì)完全不同,70%的股權(quán)與100%控股,還是天壤之別的。同時,飛鶴還成立了一支新的管理團隊空間,可以說各方面都將全方位的配置到位。換句話來說,飛鶴收購小羊妙可后,也是吹響了進攻羊奶粉市場的號角。飛鶴旗下的羊奶粉,即將入局。

中國食品分析師朱丹蓬表示:從品牌、體量等方面來看,飛鶴進軍羊奶粉市場還是比較樂觀的,對于頭部乳企來說牛奶粉、羊奶粉齊頭并進,才能夠突破業(yè)績瓶頸。

高級乳業(yè)專家宋亮也表示:飛鶴能夠兩次收購小羊妙可,主要是比較著急進入羊奶粉市場。從整體的形式來看,飛鶴海外業(yè)績推進速度緩慢,為了維持增長,飛鶴必須將產(chǎn)品細分,挖掘利潤增長點,這也是飛鶴先后推出了有機、A2奶粉的原因所在。此次入局羊奶粉市場,自然也是同樣的理由。

在通過飛鶴2020年財報數(shù)據(jù)來看,大家不難發(fā)現(xiàn)在過去的四年中,飛鶴復合增長率49.47%。如果在羊奶粉產(chǎn)品的加持下,或許可以創(chuàng)造出一系列的奇跡。

飛鶴入局羊奶粉,行業(yè)面臨洗牌

由于中國新生兒出生率的降低,中國嬰配粉市場零售銷售量從2019年就開始處于下降的趨勢,預計在2025年將下降到76.49萬噸,2020年-2025年零售銷售量的復合年增長率為-4.1%。從這里,大家是能夠看到嬰配粉市場未來趨勢比較難發(fā)展的。而想要獲取更多,那就要尋求新的出路,擴大產(chǎn)品線、細分產(chǎn)品。

羊奶粉整個市場的容量在80-90億,市場集中度比較高,進口羊奶粉品牌澳優(yōu)佳貝艾特可以說是一個典型的代表,市場占有率可以達到40%左右。而飛鶴進入羊奶粉市場后,將直接與澳優(yōu)進行競爭。

當前羊奶粉市場主要以進口為主,飛鶴的進入也將會推動國產(chǎn)羊奶粉的前進步伐。不過今年數(shù)據(jù)顯示,進口羊奶粉在下滑,這也就意味著:國產(chǎn)企業(yè)的羊奶粉品牌,也將向過長牛奶粉一樣,翻身·逆襲。

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