在后疫情時代，消費群體對營養(yǎng)的需求持續(xù)加強，使得奶粉市場上具備提升免疫力和抵抗力的產(chǎn)品火熱。針對兒童消費群體的兒童奶粉品類，更是迎來了百花齊放的時期。在眾多企業(yè)的入局之下，不僅產(chǎn)品品類豐富多樣，讓市場競爭也變得更為激烈。

縱觀市場上流通的兒童奶粉，不同規(guī)模實力的企業(yè)推出的產(chǎn)品，其品質(zhì)自然不同，使得兒童奶粉產(chǎn)品呈現(xiàn)出品質(zhì)高低不齊的現(xiàn)象。為了爭奪市場份額，兒童奶粉也進(jìn)入混戰(zhàn)時期。而消費群體越來越專業(yè)的選擇，促使兒童奶粉市場的淘汰賽加速不斷升級，進(jìn)而提升兒童奶粉的整體品質(zhì)。

兒童奶粉加速推出新產(chǎn)品

奶粉市場的競爭，讓企業(yè)不斷向細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笤隽繖C會。兒童奶粉近年來發(fā)展迅速，企業(yè)在加快上市新品速度的同時，品類創(chuàng)新也持續(xù)擴展，使得品類矩陣豐富完善，滿足市場和消費群體多樣化的需求。

近期，多家奶粉企業(yè)推出新品，搶占市場份額。高培迪唯恩推出草飼兒童奶粉，專門為3-15歲的兒童打造，產(chǎn)品富含多種兒童成長所需的維生素和營養(yǎng)。美廬生物也推出三款兒童奶粉：菁萃A2有機兒童奶粉、愛悠若特菁悅兒童奶粉、美廬草飼兒童奶粉，同時開創(chuàng)出A+B配方獨立包裝，白天和夜晚食用不同的配方，讓孩子健康成長。此外，恒天然旗下的安滿品牌，也推出兒童成長配方奶粉。

企業(yè)爭相推出兒童奶粉，不僅僅是在搶占市場份額，更是促進(jìn)兒童奶粉市場發(fā)展加速，進(jìn)入混戰(zhàn)時期。不同規(guī)模實力企業(yè)的產(chǎn)品，讓兒童奶粉產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。在激烈的競爭中，市場對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，將品質(zhì)和競爭力弱的產(chǎn)品淘汰，提升兒童奶粉市場的整體品質(zhì)。

實際上，兒童奶粉品類繁多，奶粉行業(yè)的龍頭企業(yè)、外資企業(yè)和中小企業(yè)的產(chǎn)品都有，各種蘊含科研成果、各種營養(yǎng)元素的產(chǎn)品都有很多，同時滿足了不同市場的消費群體需求。

專業(yè)化需求促進(jìn)兒童奶粉淘汰升級

兒童奶粉市場眾多品牌競爭，也讓市場迎來淘汰升級，不斷改變兒童奶粉的市場格局。而消費群體越來越專業(yè)的奶粉常識，是選擇兒童奶粉產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)尺。只有符合消費群體的需求，產(chǎn)品配方滿足兒童成長的產(chǎn)品，才能被市場和消費群體青睞。

市場上龍頭企業(yè)和外資品牌推出的兒童奶粉，其產(chǎn)品蘊含的營養(yǎng)元素和賣點，都經(jīng)過科學(xué)的論證和檢驗。其中部分產(chǎn)品的優(yōu)勢和亮點，企業(yè)也會展示來源和依據(jù)，經(jīng)得起市場和專業(yè)能力的考驗。因而也能贏得消費群體信任，從而獲取更多的市場。

而部分企業(yè)推出的兒童奶粉，產(chǎn)品中添加常見的助力兒童成長所需的營養(yǎng)元素。但產(chǎn)品主打賣點和優(yōu)勢，其功效還停留在理論上。營養(yǎng)元素的具體含量都未顯示，功效也讓消費群體質(zhì)疑。而產(chǎn)品主打的賣點，在產(chǎn)品宣傳和營銷推廣上更為突出。

當(dāng)新生代消費群體成為奶粉市場的主力，他們的奶粉知識，甚至比門店專業(yè)的導(dǎo)購還要豐富，以前奶粉市場門店主導(dǎo)銷售的時候已經(jīng)過去，消費需求成為奶粉市場的主要方向，兒童奶粉也不例外。當(dāng)消費群體遇到未聽說或不常見的營養(yǎng)元素，經(jīng)常會尋求專業(yè)幫助，了解產(chǎn)品特點，而不是聽從產(chǎn)品宣傳和導(dǎo)購?fù)扑]。消費者的主動、專業(yè)，也讓產(chǎn)品品質(zhì)更加需要經(jīng)得起考驗。

久經(jīng)考驗的高品質(zhì)產(chǎn)品留存市場

面對越來越專業(yè)的消費需求，市場加強優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)的步伐。企業(yè)從品類、實力、渠道、品牌等環(huán)節(jié)，讓兒童奶粉品質(zhì)不斷上升，謀求更為廣闊的增量市場和業(yè)績。

在兒童奶粉品類中，宣稱長高類的產(chǎn)品，占據(jù)了不少，有些甚至一個企業(yè)就推出三五款不同名稱的長高產(chǎn)品。企業(yè)為了讓產(chǎn)品的功能更具說服力，還會與高?；蜥t(yī)院聯(lián)合。

其實，兒童奶粉整體品類，都是以補充營養(yǎng)為目的，從不同功能出發(fā)，或增強免疫力和抵抗力等目的，通過補充兒童奶粉獲得充足的營養(yǎng)，讓兒童群體更健康的成長是這類產(chǎn)品的存在意義。

企業(yè)在不同環(huán)節(jié)擁有的實力和優(yōu)勢，將兒童奶粉的作用和功效凸顯，達(dá)到業(yè)績提升的預(yù)期效果。而在推進(jìn)奶粉品質(zhì)升級環(huán)節(jié)，還需要市場和消費群體的檢驗。只有具備真材實料的產(chǎn)品，才能免于被市場淘汰，迎來更多的發(fā)展機會。

仍需深化市場教育

兒童奶粉市場的成長，也和市場和消費群體教育緊密相關(guān)。企業(yè)和渠道擔(dān)有深化消費群體教育，普及兒童奶粉常識的責(zé)任。同時企業(yè)在加強教育的過程中，做自家產(chǎn)品和品牌的宣傳營銷。在擴大市場和消費群體對兒童奶粉認(rèn)知的同時，也提升品牌的滲透率。

企業(yè)以品類創(chuàng)新、品牌建設(shè)不斷深化的勢頭，將兒童奶粉向著垂直縱深的方向引領(lǐng)。助力兒童奶粉成長為脫離嬰配粉關(guān)聯(lián)，獨立運營的品類。而做好市場教育則是提升企業(yè)業(yè)績和市場占有率，品類成長的先鋒官。

現(xiàn)在兒童奶粉的市場規(guī)模和消費群體，在奶粉市場整體增速放緩的大環(huán)境中，利潤可觀，品類生命周期長，覆蓋范圍廣成為奶粉市場上繼嬰配粉之后真正意義上的大品類。為企業(yè)帶來希望的同時，也加劇了市場競爭，因而值得企業(yè)深度耕耘。