剛剛在互聯(lián)網(wǎng)上看到這樣一篇文章，我仔細認真的看完之后發(fā)現(xiàn)：市場中宣傳喝了XX奶粉之后，可以長個的問題有很多很多。但是，能夠做到這兩家企業(yè)這個地步的，好像并不是很多。
據(jù)說，網(wǎng)上流傳著這樣的一個微信截屏：湖南高骼乳業(yè)有限公司湘南片區(qū)經(jīng)銷商欲告知渠道商“小貝高骼”奶粉是山寨版，盡可能的停止銷售，并且退回給原廠家。而隨后“小貝高骼”品牌企業(yè)知道后做出反擊，爆料稱：湖南高骼乳業(yè)有限公司存在專利造假。啥？專利造假？這個事可是違法的。
其實兩家企業(yè)之所以會出現(xiàn)這種紛爭，主要是長高奶粉行業(yè)野蠻生長之后帶來的滯后問題。
通過新京報記者的報道，我們了解到：在電商平臺中搜索“長高奶粉”可以看到諸多相關品牌，都打著“能長個子、能長高”的宣傳標語的兒童奶粉，在眾多品牌中就有今天的兩位主角，高骼奶粉和小貝高骼。
專利造假？是真是假
在7月14日的時候，新京報記者采訪了高骼乳業(yè)董事長李松林，表示：產(chǎn)品并不是長高奶粉，而相關專利正在申請中。同時，小貝乳業(yè)相關負責人也稱其奶粉專利尚未獲得批準，且同時否認奶粉有長高的作用。
無論是否取得專利，疑惑否認了長高宣傳的嫌疑，但專家依舊表示：兩家企業(yè)都存在“長高”的暗示，涉嫌虛假宣傳。
小貝乳業(yè)繼續(xù)爆料：高骼乳業(yè)私自修改國家知識產(chǎn)權文件，在沒有獲取到專利的時候，摳圖國家知識產(chǎn)權公章私自P圖在首冠高骼圖標以及廣告語頁面上，公布專利號，而且還批量印刷發(fā)放到終端門店，宣傳自己取得了專利，這實屬為欺詐渠道商、消費者。
當我們看到這張圖的時候，也會認為這就是專利的認證。但卻不是……
對于這張圖片，李松林也給到新京報記者一個“解釋”，說“那個章，以及圖片都看到了，也給到了律師。其實并沒有篡改國家知識產(chǎn)權局文件的一涂，上面寫的是申請專利，并沒有說申請下來”，這……這個圖……怎么解釋的那么無力……如果我不是專業(yè)人士，看到這樣一張圖在，我肯定是認為這就是成功申請了……又有多少消費者會和我一樣呢？
小貝乳業(yè)負責任說：就目前來說，兩家企業(yè)都沒獲取到香港專利，都處于實質審查階段。我們這邊是沒有宣傳已經(jīng)獲得專利認可，一直都在強調在申請。首冠高骼專利證書是自己做的，明眼人都知道知識產(chǎn)權局下發(fā)的證書是不會講公司名稱、企業(yè)logo以及廣告語放在上面的。
“長高”宣傳受質疑
盡管雙方都表示自己的產(chǎn)品正在申請專利，但卻被兩家企業(yè)利用市場競爭上，其背后的用意不要太明顯。
在首冠食品旗艦店，我們依舊可以看到諸多的“長的高、喝出來的高個子、好身高”等宣傳廣告語。在高骼奶粉產(chǎn)品頁面更是宣傳了“身高決定視野，成就取決身高”，同時，該頁面還宣稱“全面均衡營養(yǎng)，四位一體身高管理系統(tǒng)，更適合中國兒童成長的專屬配方。
當然，在小貝乳業(yè)旗艦店中，我們也同樣能夠看到一系列的宣傳“申請專利·助力長高，小貝乳業(yè)已申請國家專利配方”以及“精制配方，專注兒童身高管理”等等。
美國食品技術協(xié)會高級會員、科學松鼠會成員云無心認為：企業(yè)都在打擦邊球，各方面都在暗示“長高”具有涉嫌虛假宣傳的嫌疑。就目前市場來說，沒有任何一款產(chǎn)品說自己有長高的作用，這種產(chǎn)品是不存在的。孩子的身高70%是由遺傳基因控制的，30%是靠后天。如果日常膳食合理，營養(yǎng)充沛是不需要吃這些東西。食品是否具有這類功效，需要食藥監(jiān)部門進行認可才行，并不是專利所能夠解決的。未經(jīng)監(jiān)管部門認可的數(shù)據(jù)、公開的論文，都是不能夠用來做營銷手段，即便是人體試驗也不行，更何況是小白鼠等試驗。
利益驅使，兩大企業(yè)互掐
兩家企業(yè)負責人同時表示：產(chǎn)品知識起到促進作用，但并不能宣稱說吃了之后能夠長高多少。既然都知道，為什么對外宣傳的時候卻不是這樣？又為何兩家企業(yè)市場互掐到這份上。
高骼奶粉是最高專注做兒童奶粉的，期初未打開市場可以說花費了很多心血在上面。最初嬰配粉市場并沒有那么嚴，很多乳企認為兒童奶粉市場太薄弱，帶來的利潤太低，放棄了。后面因為嬰配粉市場注冊制的影響，無注冊資質的企業(yè)無法在進入嬰配粉市場，又開始轉投兒童奶粉市場。
而長高奶粉，可以說是從2019年下半年開始火起來的。為何兩家互掐，主要是因為高骼奶粉認為小貝高骼在蹭高骼奶粉的熱度。小貝高骼對外一直說自己是高骼奶粉，存在一定的誤導嫌疑，利用不正當?shù)氖址〒屨几喵滥谭鄣氖袌?。從而兩家掐到不可開交。
兒童奶粉為什么會火
主要還是因為新生兒出生率的下降，小型企業(yè)的生存，大型企業(yè)的增長，同時也是渠道商利潤空間的來源。對于肆意使用“長高”來誤導消費者，這還需要國家監(jiān)管部門的監(jiān)管以及法律上的規(guī)范。
