2021年7月14日，第21屆上海CBME孕嬰童展正式拉開(kāi)了帷幕，上千家參展商攜手幾千個(gè)品牌亮相，可謂是百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷。

作為享譽(yù)全球、歷經(jīng)家族四代傳承的HiPP德國(guó)喜寶奶粉，也首次出席了第21屆上海CBME孕嬰童展，并攜新品喜寶倍喜4段兒童奶粉亮相。這顯示出了HiPP德國(guó)喜寶對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視及信心和其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的嗅覺(jué)所在。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等第三方觀(guān)察人士向《五谷財(cái)經(jīng)》表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，以及人口結(jié)構(gòu)的變化，更多中國(guó)媽媽愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單，這對(duì)于以HiPP德國(guó)喜寶為代表的奶粉品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)持續(xù)性的行業(yè)紅利。

歐盟純境品質(zhì)、拒絕農(nóng)藥化肥，歷經(jīng)260多道質(zhì)量管控

此次展會(huì)，HiPP德國(guó)喜寶攜旗下喜寶倍喜嬰幼兒配方奶粉、袋裝有機(jī)果泥，還有最新上市的喜寶倍喜4段兒童奶粉驚艷亮相，向每位到場(chǎng)觀(guān)眾展示HiPP德國(guó)喜寶百年來(lái)始終恪守的“自然恩賜，恩予自然”的核心理念。

資料顯示，HiPP德國(guó)喜寶的總部位于普法芬霍芬Pfaffenhofen，目前擁有400多款產(chǎn)品，覆蓋孕婦、嬰幼兒奶粉、輔零食與洗護(hù)等產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球近60個(gè)國(guó)家/地區(qū)。

與其他奶粉品牌不同，創(chuàng)始于1899年的HiPP德國(guó)喜寶懷著對(duì)寶寶的愛(ài)與責(zé)任感，并非一味地迎合市場(chǎng)需求，而是堅(jiān)持自然之道，打造了一片喜寶純境，以源自純境的自然好營(yíng)養(yǎng)，支持寶寶健康好成長(zhǎng)。

在喜寶純境，這里拒絕農(nóng)藥、化肥和轉(zhuǎn)基因，且實(shí)行輪作制，并在“休養(yǎng)期”種植三葉草。因?yàn)槿~草能夠吸收空氣中的氮并轉(zhuǎn)化為氮肥，幫助提高土壤肥力、抑制雜草生長(zhǎng)。對(duì)于害蟲(chóng)和雜草，主要依靠自然生態(tài)鏈和人工方式去除。

他們堅(jiān)信，只有在健康的土壤里才能種植出健康的農(nóng)作物，最終產(chǎn)出純境健康的好營(yíng)養(yǎng)。

為此，HiPP德國(guó)喜寶的農(nóng)業(yè)專(zhuān)家走遍全球，尋找符合品牌自有標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)場(chǎng)，并定期對(duì)農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行土質(zhì)檢測(cè)，確保土壤健康。

每平方米喜寶有機(jī)農(nóng)場(chǎng)土壤里有200-500條蚯蚓幫助它保持松土并幫助肥沃土壤，而一些普通土壤中可能只有約100條/平方米。

同時(shí)，在喜寶純境里，每年大部分時(shí)間，牛都在戶(hù)外自由活動(dòng)，食用新鮮天然的牧草。小牛與媽媽一起長(zhǎng)大，直到8個(gè)月才會(huì)和媽媽分離。

另外，HiPP德國(guó)喜寶始終堅(jiān)持嚴(yán)苛的德式質(zhì)檢，在堅(jiān)持歐盟標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，還有嚴(yán)格的喜寶標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自我約束。從原料到成品，產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)260多道質(zhì)量管控。精密的實(shí)驗(yàn)室能夠檢測(cè)出大概1200多種可能殘留物，精密程度好比在50米的泳池中找到一顆鹽粒。品質(zhì)與安全的雙重保障，締造安心之選。

更加難能可貴的是，HiPP德國(guó)喜寶不僅專(zhuān)注于為寶寶提供來(lái)自自然純境的營(yíng)養(yǎng)，更時(shí)刻銘記尊重自然、愛(ài)護(hù)自然、與自然和諧相處，并一直不懈地為此做出努力，倡導(dǎo)生產(chǎn)及生活中的可持續(xù)發(fā)展。

舉個(gè)例子，為了讓生態(tài)環(huán)境變得更好，喜寶純境會(huì)給野生動(dòng)物提供近乎“原生態(tài)”的自然環(huán)境，保留著對(duì)商業(yè)沒(méi)有“用處”的枯木和天然池塘。每年會(huì)有很多瀕危生物來(lái)到這里，就連對(duì)生態(tài)環(huán)境敏感挑剔的白鸛，也在這里安家、繁衍。

無(wú)獨(dú)有偶！

蜜蜂是自然界生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分。沒(méi)有蜜蜂采蜜，會(huì)影響到很多植物的異花授粉，許多植物將無(wú)法結(jié)出果實(shí)和產(chǎn)生種子。HiPP德國(guó)喜寶農(nóng)場(chǎng)為了保護(hù)蜜蜂，讓它們更好地采蜜，從不在蜜蜂活動(dòng)最活躍的中午割草和耕種。

而作為重要的自然資源，草甸是很多鳥(niǎo)類(lèi)和動(dòng)植物的理想棲息地。在喜寶家族的波蘭有機(jī)農(nóng)場(chǎng)中，一切都遵循近乎自然的林業(yè)原則，是動(dòng)植物們的“天堂”。

在歐洲的果園中，可以找到5000多種動(dòng)植物，其中包括3000多種水果，很多德國(guó)喜寶輔食產(chǎn)品中的水果也產(chǎn)自于這里。

可持續(xù)發(fā)展從來(lái)不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是源于對(duì)自然的愛(ài)與尊重。HiPP德國(guó)喜寶方面認(rèn)為，品牌發(fā)展不應(yīng)該只看短期利益，也應(yīng)該看到人與自然、人與人之間長(zhǎng)期的互相聯(lián)系，HiPP德國(guó)喜寶長(zhǎng)期以來(lái)一直參與可持續(xù)發(fā)展管理，并制定了一系列目標(biāo)，以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)生態(tài)的多樣性，為植物和動(dòng)物提供自然成長(zhǎng)空間，也為寶寶們守護(hù)一個(gè)更宜居而美好的未來(lái)。

全球零售額第一有機(jī)嬰幼兒食品品牌

消費(fèi)升級(jí)的背景下，新一代母嬰用戶(hù)消費(fèi)觀(guān)念正在發(fā)生改變。90后年輕父母正在成為奶粉消費(fèi)主力軍，他們更崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，對(duì)于奶粉的品質(zhì)提出了更高的要求，越來(lái)越多媽媽致力于為寶寶尋找一款自然營(yíng)養(yǎng)好吸收的奶粉，這也是HiPP德國(guó)喜寶能夠在全球各地“圈粉”越來(lái)越多寶媽的主要基石。

第三方機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，HiPP德國(guó)喜寶不僅是德國(guó)市場(chǎng)零售額第一的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌，也是全球零售額第一有機(jī)嬰幼兒食品品牌。兩個(gè)“第一”全面佐證了HiPP德國(guó)喜寶的實(shí)力和品質(zhì)。

在CBME孕嬰童展上首次面世的喜寶倍喜COMBIOTIC®?兒童配方奶粉4段來(lái)自于歐洲，脫脂鮮奶一次入料，鎖住新鮮奶源中的滿(mǎn)滿(mǎn)營(yíng)養(yǎng)；而且，精研高鈣配方含有乳源性GOS。GOS有助于呵護(hù)寶寶嬌嫩小肚子。寶寶消化吸收好，自然長(zhǎng)得好！

近年來(lái)，HiPP德國(guó)喜寶在華發(fā)展勢(shì)頭良好，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為品牌除德國(guó)本土外的第二大市場(chǎng)。

“實(shí)際上，早在2011年、2012年，就有乳企開(kāi)始布局兒童奶粉市場(chǎng)，但都不溫不火，一方面是因?yàn)閮和谭廴狈εc嬰幼兒配方奶粉一樣的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市面上銷(xiāo)售的兒童奶粉參差不齊，另一方面則在于兒童喝奶粉的意識(shí)還沒(méi)有全面普及開(kāi)來(lái)。”乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉表示，近年來(lái)，隨著嬰幼兒配方奶粉逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在積極布局兒童奶粉，在配方、奶源和工藝等多個(gè)維度上都在對(duì)標(biāo)嬰幼兒配方奶粉，所以品質(zhì)得到了實(shí)質(zhì)性提升，同時(shí)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)也在加大兒童奶粉的消費(fèi)教育力度，加上受到疫情的影響，消費(fèi)者想提高免疫力的需求更為強(qiáng)烈，兒童奶粉剛好符合了這個(gè)契機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士還指出，隨著優(yōu)生優(yōu)育及大健康需求的提升，兒童奶粉有一個(gè)比較好的擴(kuò)容，由于整個(gè)消費(fèi)群體的基數(shù)足夠大，讓其有一個(gè)很大的市場(chǎng)去支撐，像HiPP德國(guó)喜寶這樣的百年品牌，在奶源、配方和工藝上都擁有不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)在兒童奶粉市場(chǎng)上的發(fā)展空間會(huì)很大。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都在卯足了勁地尋找差異化的細(xì)分市場(chǎng)，比如兒童奶粉、有機(jī)奶粉，再比如輔食。

數(shù)據(jù)顯示，近十年我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)消費(fèi)增速保持在20%左右，預(yù)計(jì)在2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至超500億元。

作為嬰幼兒輔食市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，HiPP德國(guó)喜寶一直都在深耕細(xì)作中，本次在CBME孕嬰童展上亮相的袋裝有機(jī)果泥，就是最好的說(shuō)明。

喜寶袋裝有機(jī)果泥有7種不同口味，多種水果豐富配比，滿(mǎn)足寶寶的挑剔味蕾，讓寶寶解鎖更多健康美味。不額外添加甜味濃縮汁和香精。水果中天然含有多種維生素、礦物質(zhì)和膳食纖維，可以提供給寶寶各種的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，助力寶寶自然好成長(zhǎng)。

HiPP德國(guó)喜寶方面認(rèn)為，只有純凈自然的生長(zhǎng)環(huán)境、不使用農(nóng)藥與化肥、配合自然成熟的節(jié)奏，才能孕育出自然的風(fēng)味與純境的營(yíng)養(yǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，HiPP德國(guó)喜寶擁有強(qiáng)大且全面的產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品品類(lèi)，且無(wú)一例外地都在堅(jiān)持自然純凈的核心優(yōu)勢(shì)，正是這種百年匠心才締造出了受到全球近60個(gè)國(guó)家媽媽們信賴(lài)的品牌和產(chǎn)品。