2021年CBME孕嬰童展于7月14日-16日在上海開幕，展會面積將達30多萬平方米，有來自全球的4,000+孕嬰童品牌參展，設10大細分品類展區(qū)。據(jù)悉，本屆CBME舉辦了一系列主題峰會，從新人群、新消費、新增長三方面深入探討母嬰行業(yè)變革和創(chuàng)新增長趨勢。

“年輕一代的父母們育兒模式與消費偏好改變值得深思，他們更崇尚輕松有趣的育兒生活方式，對母嬰產(chǎn)品的選擇更加理智，不再盲目追求進口品牌，而是更注重產(chǎn)品本身的作用功效、外觀顏值和使用體驗”，康芝藥業(yè)(300086,股吧)副董事長兼副總裁、愛護公司總經(jīng)理洪麗萍女士站在行業(yè)角度剖析了新生代消費者的畫像與行為習慣。

愛護作為具有上市醫(yī)藥企業(yè)背景的母嬰洗護品牌，已經(jīng)有18年的積累，見證了行業(yè)的嬗變與重構，洪麗萍女士在展會現(xiàn)場表示，一方面因為主力消費群體的代際交替，另一方面順應已經(jīng)到來的“三孩時代”，愛護已經(jīng)做好前瞻性布局，持續(xù)洞察時代所需，注重研發(fā)和供應鏈升級，以更好的產(chǎn)品與服務，挖掘更多產(chǎn)業(yè)增量。

鏈接安全品質 功能性洗護增動能

在產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局愛護可謂動作頻頻。今年的CBME孕嬰童展，愛護攜全系列新品“氨基酸家族”亮相，欲借功能性洗護產(chǎn)品實現(xiàn)市場強勢突圍。

說起功能性洗護，不得不提母嬰領域日漸興起的“成分黨”。隨著消費者科學護膚理念覺醒，相比較明星示范的用后效果，消費者更愿意認知、相信化妝品中的成分及功效，使得以氨基酸、玻尿酸等為代表的功效成分大受歡迎，功能性護膚品國產(chǎn)品牌實現(xiàn)了爆發(fā)性增長。近年，母嬰洗護市場的功能性產(chǎn)品也呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢，特別在防曬、止癢、驅蚊等品類上做了很多的創(chuàng)新。

在艾瑞4月發(fā)布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告中，母嬰消費力提升、消費品質升級等因素刺激市場持續(xù)走高，消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯。新生代消費者喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

作為鏈接和倡導母嬰安全和品質消費的愛護，以“功能性洗護”為主戰(zhàn)場，為寶寶家庭提供安全可靠的、可溯源的、權威認證的產(chǎn)品和服務。同時，愛護作為國內知名上市醫(yī)藥企業(yè)康芝藥業(yè)旗下的品牌企業(yè)，將背靠康芝藥業(yè)強大的醫(yī)藥生產(chǎn)和研發(fā)能力，堅持秉承制藥嚴謹態(tài)度和標準，踐行“醫(yī)研共創(chuàng)，安心呵護”的品牌態(tài)度，不斷強化愛護“守護健康未來”的品牌理念，做兒童健康生活、健康成長的推動者。

產(chǎn)品科學配比 氨基酸煥發(fā)新吸引力

此次愛護發(fā)布的氨基酸系列新品，與普通護膚品的區(qū)別主要在于：一是配方精簡、溫和不刺激，二是主打成分功效明確。以氨基酸為例，結合嬰童肌膚角質層較薄等特點，氨基酸本身是弱酸性的，對肌膚極致溫和，能舒緩滋養(yǎng)肌膚，強健嬰幼兒肌膚屏障。

“我們愛護的氨基酸系列新品選用了日本進口的11種氨基酸，是來自全球頂級食品原料供應商-味之素，確保原料成分的純度以及安全性”，洪麗萍女士表示“氨基酸系列獨有的植物專利配方，一個是應用在嬰童洗發(fā)沐浴露的專利：以蘆薈、仙人掌、百合等植物原料為主，精準配比，溫和保濕，柔順毛發(fā)；另一個應用在氨基酸精華面霜上的專利，采用多種天然成分科學配比，能達到非常好的保濕作用”。

此外，為了迎合消費者對嬰童產(chǎn)品安全性的極致要求，愛護的五重安心檢測，對每款產(chǎn)品都會經(jīng)過5項以上嚴苛的測試，比如：理化檢測、微生物檢測、重金屬檢測、二惡烷檢測、急性皮膚刺激性檢測、急性眼睛刺激性檢測等等，確保對寶寶的皮膚作用溫和無害，高度貼合寶寶肌膚的生理特點，不會引起皮膚過敏反應或不適。

目前，除了氨基酸系列產(chǎn)品，2021CBME孕嬰童展上，愛護還向市場推出了益生元系列產(chǎn)品，主打維護肌膚微生物生態(tài)平衡，保護寶寶肌膚屏障，改善干裂、蛻皮等肌膚狀況等，或成為嬰童洗護功能性產(chǎn)品另一個值得關注的成分和增長點。