奶粉市場的競爭不僅僅是羊奶粉、A2、草飼，為了順應(yīng)市場發(fā)展，為企業(yè)尋求新的業(yè)績突破口，可是花費了心思。除了嬰配粉之外，乳企開始加大孕產(chǎn)婦奶粉、中老年奶粉的研發(fā)，當(dāng)然兒童奶粉也是乳企布局大市場的一個品類。

加速布局，搶占市場

惠氏與京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議，推動兒童奶粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類的運營。早在2020年底的時候，惠氏就已經(jīng)推出了惠氏膳食兒加A2奶源兒童奶粉，強(qiáng)化了DHA以及低聚果糖與乳清蛋白等營養(yǎng)素，助力兒童正常，入局兒童奶粉市場。

在今年的3月份，澳優(yōu)旗下荷蘭品牌海普諾凱1897推出兒童成長配方奶粉，早在2月份的時候蒙牛雅士利推出蒙牛M8兒童奶粉，主打3-15歲兒童營養(yǎng)需求，添加母乳源益生菌，聚焦兒童腸道健康。

當(dāng)然，還有去年雅培推出針對3-7歲兒童有機(jī)奶粉、麥蔻樂享兒童奶粉、伊利3歲以上QQ星兒童成長配方奶粉以及君樂寶小小魯班兒童配方奶粉?？梢哉f頭部品牌都在布局兒童奶粉市場，而市場容量僅有30億左右的兒童奶粉市場，夠分嗎？

加碼兒童奶粉，成必然

第一次嬰配粉注冊制的實施，淘汰了一大批乳企。眼下，二輪注冊已經(jīng)開始，對于一些如其來說簡直是災(zāi)難。因為二輪注冊制新添加了一些標(biāo)準(zhǔn)，在原來的基礎(chǔ)上遞增。對于第一輪都很吃力的乳企，想要順利通過二次注冊制，難度是很大的。

同時，嬰配粉的市場集中掌握在頭部品牌手里，想要從這里瓜分蛋糕，更是難上加難。盡管是頭部品牌，也會感覺到市場趨近飽和，想要尋求新的發(fā)展，還是要有新的出路。

在嬰幼兒配方奶粉競爭激烈的同時，兒童奶粉消費市場容量正在逐步釋放。日前公布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前0-14歲人口占17.95%，達(dá)到25338萬人。同時，尼爾森數(shù)據(jù)表明，2020年兒童奶粉市場增速高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的整體增幅。

市場還需時間沉淀與科普

為什么說兒童奶粉市場目前容量只有30億左右，主要原因還是大眾認(rèn)知不到位。認(rèn)為孩子膳食結(jié)構(gòu)合理之后，無需通過奶粉來補(bǔ)充營養(yǎng)?；蛘呒议L認(rèn)為后面有給和鮮奶，一樣可以補(bǔ)充營養(yǎng)的，兒童奶粉真的沒有十分的必要性。

兒童啊你分是在嬰配粉基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，添加適合兒童發(fā)育成長的營養(yǎng)素，通過科學(xué)配比，助力長征。它所帶給兒童的營養(yǎng)是其他膳食所無法做到的。更有一些兒童奶粉具有針對性效果，可以“定點”“準(zhǔn)確”補(bǔ)充營養(yǎng)。

雖然現(xiàn)在兒童奶粉市場容量有限，但可以通過后期的培育提升。兒童奶粉最初是國外品牌開始做，國產(chǎn)兒童奶粉品牌起步比較晚，再加上國民對兒童奶粉的接受程度還比較低，故而整個市場的體量還不是很大。不過，90-95后新生代家長對于育兒上更為的科學(xué)，在營養(yǎng)上更加尊重科學(xué)。所以，通過一定時間以及知識科普，兒童奶粉將會迎來一個紅利口，成為奶粉行業(yè)一個新的增量市場。