第七次人口普查堅(jiān)果出來(lái)之后，我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)了解到：我國(guó)60歲以上人口占比18.7%，相比2010年上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)。其中65歲以上的人口占比在13.5%，人口老齡化程度正在一步步加劇。市場(chǎng)中的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是迎來(lái)了新高潮，從前不溫不火的中老年?duì)I養(yǎng)系列產(chǎn)品，也得到了進(jìn)一步的推動(dòng)。各大企業(yè)，也是紛紛加碼，希望能夠在中老年群體上進(jìn)行細(xì)分、細(xì)化。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，以及嬰配粉市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始盯上中老年奶粉市場(chǎng)，希望能夠在嬰配粉的基礎(chǔ)上，尋找到一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中老年市場(chǎng)升溫，企業(yè)紛紛加碼

“食補(bǔ)”理念逐漸的深入人心，對(duì)于“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”會(huì)在乳業(yè)拉動(dòng)上較為的明顯。食品飲料專(zhuān)家朱丹蓬曾說(shuō)：相較于嬰配粉來(lái)說(shuō)，成人奶粉市場(chǎng)無(wú)論是消費(fèi)周期還是潛力，都具有很大的潛力，乳企如果能夠充分的開(kāi)發(fā)，對(duì)于企業(yè)的增長(zhǎng)會(huì)起到很大的助力。

2020年成人奶粉整體漲幅達(dá)到98%，其中中老年奶粉漲勢(shì)最為驚人，消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到了142%。同時(shí)，我們也了解到飛鶴、雀巢、伊利、蒙牛、完達(dá)山等等大品牌都推出了相關(guān)的奶粉系列產(chǎn)品。

產(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)重，差異化競(jìng)爭(zhēng)成關(guān)鍵

盡管有很多大品牌進(jìn)入中老年奶粉市場(chǎng)，但整體的產(chǎn)品技術(shù)含量不高，都是以普通奶粉為主，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，產(chǎn)品需要進(jìn)一步加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)。

通過(guò)市場(chǎng)，你不難看到中老年奶粉市場(chǎng)多以補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅、補(bǔ)鐵以及維生素等等為主，針對(duì)中老年身體常見(jiàn)問(wèn)題的助力，激活免疫力、促進(jìn)腸道、護(hù)膝、強(qiáng)骨等等并沒(méi)有太大的針對(duì)性。

中老年奶粉市場(chǎng)還沒(méi)有進(jìn)入規(guī)?；?，想要進(jìn)一步的發(fā)展，企業(yè)需要做好從產(chǎn)品整體配方的體驗(yàn)感、購(gòu)買(mǎi)方便性以及服務(wù)體系與消費(fèi)者粘性出發(fā)，加強(qiáng)引導(dǎo)與宣傳。當(dāng)然，中老年奶粉想要破局，還需要企業(yè)在品牌理念以及定位上進(jìn)一步的強(qiáng)化。

未來(lái)市場(chǎng)，差異化更具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，真正深入的了解市場(chǎng)所需，才能夠更好的占領(lǐng)市場(chǎng)。