華創(chuàng)證券公布數(shù)據(jù)：2019年我國(guó)母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模人數(shù)已增長(zhǎng)至3.6萬億。2019年我國(guó)小家電產(chǎn)品主導(dǎo)下的母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模為22.1億元，2019年仍保持16%的較高同比增速。

從母嬰家電市場(chǎng)整體來看，目前仍處于導(dǎo)入期，但是隨著近兩年的市場(chǎng)增長(zhǎng)情況增長(zhǎng)潛力巨大。

90后成孕媽主力，精致養(yǎng)娃時(shí)代開啟

隨90后、95后甚至00后步入婚育年齡，進(jìn)入婚育大軍，成為孕媽寶爸，相較以前代際其人群畫像及需求特點(diǎn)截然不同：

從區(qū)域劃分來看，三四線等低線級(jí)城市生育比例更高，新一代孕媽對(duì)母嬰家電關(guān)注度不斷提升，尤以輔食料理機(jī)、電動(dòng)吸奶器等小家電為主。

他們的消費(fèi)決策更易受達(dá)人、好友種草，主要因?yàn)槟笅腩惣译姰a(chǎn)品更注重產(chǎn)品品質(zhì)，而線下實(shí)體店的體驗(yàn)、商超等相對(duì)于線下母嬰店的可供購(gòu)買選擇的網(wǎng)店數(shù)量更多，商超成為母嬰消費(fèi)群體的主要購(gòu)買渠道。

從消費(fèi)支出來看，隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，90后一代消費(fèi)支出水平高于其他代際群體，不同線級(jí)城市育兒支出差異更大，一線城市消費(fèi)支出水平較高；吃、穿、用仍為主要消費(fèi)品類，而新生代的寶媽受科學(xué)喂養(yǎng)的觀念影響，母嬰家電的需求量越來越高。而母嬰小家電屬于嬰兒用品細(xì)分品類，未來一段時(shí)間仍將為主要母嬰消費(fèi)品類之一。

精致養(yǎng)娃的時(shí)代正式開啟。

母嬰家電處于初入階段，市場(chǎng)較于分散

從去年開始，網(wǎng)紅小家電開始逐漸走進(jìn)母嬰市場(chǎng)，新一代年輕寶媽們的科學(xué)喂養(yǎng)觀更是帶動(dòng)母嬰家電的需求的擴(kuò)大。從輔食機(jī)、溫奶器到消毒機(jī)、調(diào)奶器等等，母嬰小家電成為新生代父母的育兒神器。

但是，我們發(fā)現(xiàn)母嬰家電正處于初入市場(chǎng)的階段，當(dāng)前還沒有跑出引領(lǐng)性品牌，整個(gè)市場(chǎng)處于比較分散的狀態(tài)。

除蘇泊爾、九陽、小熊 等傳統(tǒng)小家電品牌外，熱門母嬰品牌也正在積極布局母嬰小家電產(chǎn)品。對(duì)傳統(tǒng)家電品牌構(gòu)成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，而母嬰大家電由于滲透率極低、消費(fèi)者仍待教育、鮮有家電廠商布局，僅有卡薩帝具有較完備的母嬰生態(tài)產(chǎn)品布局。

從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來看，滲透率相對(duì)來說較高的品類是溫奶器，在眾多母嬰家電品類中消費(fèi)者的認(rèn)知度比較高，所以消費(fèi)者比較容易接受。

在筆者看來母嬰小家電在未來5年內(nèi)將會(huì)呈現(xiàn)一定的增長(zhǎng)，以90后為分水嶺的消費(fèi)群體是推動(dòng)“懶人經(jīng)濟(jì)”的“幕后推手”，在科學(xué)喂養(yǎng)和高效育兒上會(huì)成為主要群體。