華創(chuàng)證券公布數(shù)據(jù)：2019年我國母嬰市場整體規(guī)模人數(shù)已增長至3.6萬億。2019年我國小家電產(chǎn)品主導下的母嬰家電市場規(guī)模為22.1億元，2019年仍保持16%的較高同比增速。

從母嬰家電市場整體來看，目前仍處于導入期，但是隨著近兩年的市場增長情況增長潛力巨大。

90后成孕媽主力，精致養(yǎng)娃時代開啟

隨90后、95后甚至00后步入婚育年齡，進入婚育大軍，成為孕媽寶爸，相較以前代際其人群畫像及需求特點截然不同：

從區(qū)域劃分來看，三四線等低線級城市生育比例更高，新一代孕媽對母嬰家電關注度不斷提升，尤以輔食料理機、電動吸奶器等小家電為主。

他們的消費決策更易受達人、好友種草，主要因為母嬰類家電產(chǎn)品更注重產(chǎn)品品質，而線下實體店的體驗、商超等相對于線下母嬰店的可供購買選擇的網(wǎng)店數(shù)量更多，商超成為母嬰消費群體的主要購買渠道。

從消費支出來看，隨經(jīng)濟發(fā)展水平提高，90后一代消費支出水平高于其他代際群體，不同線級城市育兒支出差異更大，一線城市消費支出水平較高；吃、穿、用仍為主要消費品類，而新生代的寶媽受科學喂養(yǎng)的觀念影響，母嬰家電的需求量越來越高。而母嬰小家電屬于嬰兒用品細分品類，未來一段時間仍將為主要母嬰消費品類之一。

精致養(yǎng)娃的時代正式開啟。

母嬰家電處于初入階段，市場較于分散

從去年開始，網(wǎng)紅小家電開始逐漸走進母嬰市場，新一代年輕寶媽們的科學喂養(yǎng)觀更是帶動母嬰家電的需求的擴大。從輔食機、溫奶器到消毒機、調奶器等等，母嬰小家電成為新生代父母的育兒神器。

但是，我們發(fā)現(xiàn)母嬰家電正處于初入市場的階段，當前還沒有跑出引領性品牌，整個市場處于比較分散的狀態(tài)。

除蘇泊爾、九陽、小熊 等傳統(tǒng)小家電品牌外，熱門母嬰品牌也正在積極布局母嬰小家電產(chǎn)品。對傳統(tǒng)家電品牌構成較強競爭，而母嬰大家電由于滲透率極低、消費者仍待教育、鮮有家電廠商布局，僅有卡薩帝具有較完備的母嬰生態(tài)產(chǎn)品布局。

從當前的市場情況來看，滲透率相對來說較高的品類是溫奶器，在眾多母嬰家電品類中消費者的認知度比較高，所以消費者比較容易接受。

在筆者看來母嬰小家電在未來5年內將會呈現(xiàn)一定的增長，以90后為分水嶺的消費群體是推動“懶人經(jīng)濟”的“幕后推手”，在科學喂養(yǎng)和高效育兒上會成為主要群體。