中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)11類(lèi)玩具品類(lèi)和7類(lèi)嬰童用品品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)持續(xù)關(guān)注和深入分析、復(fù)盤(pán)，特別對(duì)2021年上半年數(shù)據(jù)進(jìn)行全面剖析，以期為品牌下半年通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣提供參考。

2021年上半年，天貓平臺(tái)玩具和嬰童用品主要品類(lèi)中銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的有盲盒（62.5%）、手辦（42.7%）、兒童安全座椅（34.4%）和車(chē)模（18.0%）等。其中，銷(xiāo)售額和均價(jià)均有增長(zhǎng)的品類(lèi)是盲盒、兒童安全座椅、車(chē)模、奶瓶和兒童四輪推車(chē)，尤其是幾類(lèi)主要嬰童用品銷(xiāo)售額和均價(jià)的同比增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者從關(guān)注價(jià)格逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和個(gè)性化的特點(diǎn)。

兒童安全座椅：“立法”帶動(dòng)銷(xiāo)售 高品質(zhì)產(chǎn)品成為首選

2021年6月1日起，《未成年人保護(hù)法》將使用兒童安全座椅的規(guī)定納入全國(guó)性立法。2021年上半年，兒童安全座椅銷(xiāo)售額比上年同期增長(zhǎng)34.4%，均價(jià)比上年同期增長(zhǎng)1.9%。從2021年上半年單月銷(xiāo)售額變化來(lái)看，立法對(duì)兒童安全座椅的銷(xiāo)售具有很大的推動(dòng)作用，其中，6月的銷(xiāo)售額對(duì)上半年的銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率達(dá)到了45.5%。

2021年上半年，兒童安全座椅2400-3000元價(jià)格段的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比為15.0%，比上年同期提高了4.5個(gè)百分點(diǎn)。該價(jià)格段的暢銷(xiāo)產(chǎn)品是惠爾頓星愿兒童安全座椅，成交均價(jià)是2883元。

四輪手推車(chē)：1500-3000元產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高，同比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)

2021年上半年，兒童四輪推車(chē)銷(xiāo)售額比上年同期增長(zhǎng)0.7%，均價(jià)比上年同期增長(zhǎng)8.4%。1500-3000元價(jià)格段的銷(xiāo)售額占比最高，為28.7%，比上年同期增長(zhǎng)了6.5個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

1500-3000元的暢銷(xiāo)產(chǎn)品是gb好孩子D850嬰兒車(chē)推車(chē)避震輕便折疊推車(chē)ORSA，成交均價(jià)是1790元。

奶瓶：150-300元銷(xiāo)售額占比最高，同比增2.5個(gè)百分點(diǎn)

2021年上半年，奶瓶銷(xiāo)售額比上年同期增長(zhǎng)0.9%，均價(jià)比上年同期增長(zhǎng)2.3%。150-300元的價(jià)格段的銷(xiāo)售額占比最高為32.4%，比上年同期提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。該價(jià)格段的暢銷(xiāo)產(chǎn)品是Hegen的新生兒寬口奶瓶PPSU奶瓶，成交均價(jià)是205元。

盲盒：均價(jià)同比增長(zhǎng)21.9% 呈現(xiàn)出高端化

2021年上半年，盲盒銷(xiāo)售額比上年同期增長(zhǎng)62.5%，均價(jià)比上年同期增長(zhǎng)21.9%。隨著中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，盲盒市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從盲盒分價(jià)格段的銷(xiāo)售額來(lái)看，50-100元的銷(xiāo)售額占比高，單個(gè)盲盒的價(jià)格基本是59-69元，但是300元以上盲盒的銷(xiāo)售額占比為34.1%，與去年同期提高了17個(gè)百分點(diǎn)，盲盒消費(fèi)呈現(xiàn)出高端化。

2021年上半年，300元以上價(jià)格段的暢銷(xiāo)產(chǎn)品是第五人格推出的三周年限定禮盒精裝版《競(jìng)逐挑戰(zhàn)》，成交均價(jià)是489元。

車(chē)模：銷(xiāo)售額、均價(jià)齊增，兒童車(chē)模趨向精致化和IP化

2021年上半年，車(chē)模銷(xiāo)售額比上年同期增長(zhǎng)18.0%，均價(jià)比上年同期增長(zhǎng)2.8%。從分價(jià)格段占比來(lái)看，雖然50元以下的銷(xiāo)售額占比最高，但是50-100元的銷(xiāo)售額占比為26.1%，比上年同期增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。在50-100元價(jià)格段中，暢銷(xiāo)單品是Hot Wheels/風(fēng)火輪汽車(chē)文化運(yùn)輸車(chē)隊(duì)限量版，成交均價(jià)是89.8元。