就目前的奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析來看，渠道商所反映出的奶粉價(jià)格混亂已經(jīng)嚴(yán)重影響了各大奶粉品牌的銷量，而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-5月全國奶粉產(chǎn)量38.58萬噸，同比下降9.06%，其中5月份產(chǎn)量7.88萬噸，同比下降12.42%。在這形勢(shì)下三孩政策的正式落地以及攀枝花發(fā)布開放生育補(bǔ)貼，對(duì)按政策生育二、三孩的攀枝花戶籍家庭，每月每孩發(fā)放500元育兒補(bǔ)貼金，能否扭轉(zhuǎn)人們不愿生娃的意愿呢？

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，乳粉產(chǎn)量下降與我國近兩年人口出生率下降，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)集中度提升，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈有關(guān)。

來自河南的母嬰經(jīng)銷商李生告訴第一財(cái)經(jīng)記者，他曾是國內(nèi)一家奶粉企業(yè)的區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人，幾年前看到市場(chǎng)火爆，于是下海經(jīng)商，成為覆蓋河南多地市一家母嬰代理商，主要經(jīng)營(yíng)奶粉、母嬰用品和營(yíng)養(yǎng)品等業(yè)務(wù)。

他告訴記者，今年市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢，渠道的日子也難過，其所負(fù)責(zé)的市場(chǎng)區(qū)域母嬰門店關(guān)店率上半年已經(jīng)達(dá)到10%，下半年的情況目前來看也很難改觀，每年下半年，門店要繳納明年的房租，目前的情況下預(yù)計(jì)多數(shù)經(jīng)營(yíng)不善的門店還會(huì)選擇關(guān)店歇業(yè)，最終可能關(guān)店率會(huì)超過40%。

反映在渠道上，受人口出生率下降、購買力減弱、前期囤貨待消化、企業(yè)回沖業(yè)績(jī)等因素影響，我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)掀起了價(jià)格戰(zhàn)，高端、超高端品類率先降價(jià)，從而擠占腰部?jī)r(jià)格段以下產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，渠道價(jià)格混亂，無論品牌方、托盤商、經(jīng)銷商、渠道商均已受到波及。

利潔時(shí)管理層曾在2020年三季報(bào)業(yè)績(jī)說明會(huì)上指出，“有證據(jù)表明，由于與疫情有關(guān)的一些行為改變，未來幾個(gè)季度的出生率將會(huì)降低，這預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)我們2021年的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響”。

不過，對(duì)于奶粉行業(yè)來說，也有一個(gè)好消息！

7月28日，四川省攀枝花市召開新聞發(fā)布會(huì)，公布并詳細(xì)解讀了攀枝花市《關(guān)于促進(jìn)人力資源聚集的十六條政策措施》。

其中提到，對(duì)按政策生育二、三孩的攀枝花戶籍家庭，每月每孩發(fā)放500元育兒補(bǔ)貼金，直至孩子3歲，這是全國首個(gè)也是目前唯一一個(gè)發(fā)放育兒補(bǔ)貼金的城市。

此外，文件還提到，對(duì)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院及以上醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)分娩的攀枝花戶籍產(chǎn)婦，提供住院分娩免費(fèi)服務(wù)，符合醫(yī)保報(bào)銷外的資金納入市級(jí)財(cái)政預(yù)算。鼓勵(lì)用人單位、國有企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)單獨(dú)或聯(lián)合設(shè)置嬰幼兒照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，為職工提供福利性嬰幼兒照護(hù)服務(wù)。

今年5月31日，國家曾召開會(huì)議并指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，并落實(shí)“三孩”政策。本月20日，國家《決定》表示，為了進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施“三孩”政策和配套支持措施，并規(guī)劃了詳細(xì)的支持措施。昨日最新的消息顯示，人口與計(jì)劃生育法修正草案擬提請(qǐng)8月召開的十三屆全國人大常委會(huì)第三十次會(huì)議審議。

對(duì)于攀枝花開生育補(bǔ)貼先河，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家東吳證券首席任澤平點(diǎn)贊稱：“在美歐日生育補(bǔ)貼很正常。以后會(huì)有越來越多的城市加大生育補(bǔ)貼，包括現(xiàn)金。會(huì)有越來越多的城市加入搶人大戰(zhàn)，人口老齡化少子化背景下，年輕人稀缺，那些還在驅(qū)趕低端人群、落戶門檻過高、對(duì)年輕人不友好的城市，該醒醒了。”