為期17天的東京奧運(yùn)會已于昨晚落下帷幕，盡管本次奧運(yùn)會被網(wǎng)友“玩瘋了”，但各國的運(yùn)動健兒表現(xiàn)的十分精彩。而我國運(yùn)動健兒們更是憑借賽場上的發(fā)揮以及不服輸?shù)捏w育精神，贏得全世界的贊美。一次次的蓄力，一次次的突破，對于00后的體育健兒們，不斷的突破自我，超越自我，譜寫出賽場內(nèi)一曲蕩氣回腸的體育精神贊歌，同時也讓我們的國歌響徹東京。

助力“蓄力一代”突破自我，伊利獲社會高度認(rèn)可

在中國奧運(yùn)健兒們?nèi)〉玫臉s耀背后，離不開伊利持續(xù)17年的營養(yǎng)支持。作為奧運(yùn)的陪伴者，伊利不僅見證過奧運(yùn)的每個激動時刻，更是在通過自己的方式不斷為奧運(yùn)蓄力。

這次，伊利助力田徑短跑運(yùn)動員蘇炳添、滑板運(yùn)動員蘭俊宜、乒乓球運(yùn)動員馬龍、劉詩雯以及中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁一起蓄力發(fā)光，在體育賽場上不斷突破自我。

蓄力向上的精神，不僅體現(xiàn)在奧運(yùn)健兒的奮勇爭先里，也體現(xiàn)在每個普通人蓬勃向上的生活態(tài)度中。伊利在近期推出了5支講述普通蓄力者的故事短視頻。他們或堅(jiān)持埋頭苦干，或練習(xí)看似無用的街舞，或組團(tuán)打競技手游等，因?yàn)榉N種原因，他們不被旁人理解，甚至被認(rèn)為是“躺平”的一代，但殊不知這些年輕人是為心中的夢想而堅(jiān)定蓄力。最終，那名刻苦的職員獲得賞識，街舞者得以揚(yáng)名，開黑的幾個小伙子也在賽場上贏得榮耀。這些基于真實(shí)原型的故事說明，蓄力者值得尊重，敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢，人生就會綻放光芒。

此外，伊利還與蓄力人代表——李雪琴、騰格爾聯(lián)手，為蓄力人打造了一支勁曲。歌中熱力重復(fù)著的“蓄力，蓄力，蓄力，MOVE！”，正是伊利與蓄力者們的獨(dú)特溝通語境，那便是：不必問旁人質(zhì)疑、不必懼現(xiàn)實(shí)平白，請立刻開始蓄力人生，向夢想進(jìn)擊，行動起來就對了。

可愛動感的畫面與充滿正能量的歌聲完美匹配，充分的體現(xiàn)了年輕人對于夢想和未來的期許。這樣的內(nèi)容呈現(xiàn)，直擊年輕人的內(nèi)心世界，也再次助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化破圈。

“蓄過的力，是此刻的光”，17年來，伊利看見奧運(yùn)健兒的蓄力拼搏，也見證著他們的榮耀時刻；伊利看見每一個消費(fèi)者的蓄力向上，也為他們的發(fā)光時刻喝彩！此次，伊利更是通過“蓄力”這一概念將運(yùn)動員與普通消費(fèi)者兩個群體進(jìn)行深度串聯(lián)，讓奧運(yùn)精神以更加生活化的方式傳遞出來，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)精神與生活日常的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)精神與品牌理念的強(qiáng)融合，整個營銷為大眾營造出積極向上、陽光樂觀的氛圍，收獲了社會的高度認(rèn)可。

打造奧運(yùn)營銷閉環(huán)，樹立品效合一典范

在不斷為奧運(yùn)蓄力的同時，伊利也通過打造營銷閉環(huán)，成功樹立品效合一典范。

伊利在奧運(yùn)會期間推出東京奧運(yùn)會國潮限定包裝，向每一份蓄力與高光致敬，為奧運(yùn)健兒蓄力打call的同時，更以奧運(yùn)品質(zhì)為奧運(yùn)健兒蓄力加油。

不僅如此，伊利“蓄力爭光，為中國加油”的線下快閃店也在奧運(yùn)會期間正式起航，成都、西安、上海站相繼來襲，吸引眾多消費(fèi)者打卡，更讓“蓄力”精神成功出圈。

不難看出，伊利在奧運(yùn)期間的系列“鼓勁”動作，都是希望“蓄過的力，是此刻的光”這一年輕人的夢想論，能激發(fā)更多人的積極行動。品牌所要傳遞的“光”，對每一個普通年輕人來說，當(dāng)他行動起來、蓄力起來的那一刻，同樣是一個帶著光的人。

與此同時，伊利也通過多元化的營銷方式，不斷提升品牌聲量，更深度種草年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的奧運(yùn)品質(zhì)強(qiáng)占位，強(qiáng)化奧運(yùn)品牌強(qiáng)擔(dān)當(dāng)。

17年蓄力堅(jiān)守，強(qiáng)化“奧運(yùn)品質(zhì)”心智認(rèn)知

2001年，北京申奧成功，中國百年奧運(yùn)夢終于實(shí)現(xiàn)，中國的體育事業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?005年，憑借卓越品質(zhì)，伊利成為中國唯一一家符合奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)，為2008年北京奧運(yùn)會提供服務(wù)的乳制品企業(yè)。2017年，伊利和北京冬奧組委正式簽約，并宣布成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴。至此，伊利成為中國唯一同時服務(wù)夏季奧運(yùn)和冬季奧運(yùn)的“雙奧企業(yè)”。搭載著奧運(yùn)這趟快車，17年來伊利也持續(xù)為中國體育代表團(tuán)提供營養(yǎng)支持，陪伴中國隊(duì)征戰(zhàn)各項(xiàng)世界大賽，見證著一個又一個榮耀時刻。

從北京夏奧會到北京冬奧會，中國在奧運(yùn)路上一路騰飛，奧運(yùn)健兒在奧運(yùn)賽場上披荊斬棘，創(chuàng)造了無數(shù)世界紀(jì)錄。與此同時，伊利也在乳品行業(yè)的賽道上，不斷突破自我，砥礪前行，始終視品質(zhì)如生命，致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的產(chǎn)品，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化的健康需求。

作為中國奧委會官方合作伙伴，17年來，伊利不僅用高品質(zhì)的產(chǎn)品滋養(yǎng)國人身體健康，積極倡導(dǎo)健康的生活理念，更是始終以奧運(yùn)品質(zhì)營養(yǎng)和積極向上的精神助力運(yùn)動員和消費(fèi)者的每一次蓄力，讓真正的活力精神一步步融入普通人的生活。此外，伊利也充分結(jié)合奧運(yùn)賽事，做到全民共情，不僅提升了品牌高度，更通過這樣積極的價值觀贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，進(jìn)一步強(qiáng)化了“奧運(yùn)品質(zhì)”心智認(rèn)知。

小結(jié)

體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想。中國的體育強(qiáng)國夢，遠(yuǎn)不只在競技場內(nèi)。因?yàn)?，體育強(qiáng)國夢與中國夢息息相關(guān)、緊密相連，未來也必將在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中留下不可磨滅的印記。

陪伴奧運(yùn)17年，對伊利來說，并不是終點(diǎn)，而是另一個起點(diǎn)。作為中國乳業(yè)的無冕之王，伊利會一如既往助力奧運(yùn)健兒的蓄力時刻，持續(xù)用健康食品滋養(yǎng)奧運(yùn)健兒和國民的健康，一起向著全民健康的美好生活乘風(fēng)破浪，奮勇向前！