8月9日，抖音電商發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)期間平臺(tái)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運(yùn)經(jīng)典項(xiàng)目相關(guān)商品受到歡迎，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的“爆款”中不乏孩童體育用品，其中嬰兒游泳紙尿褲也成為了熱銷單品。

躋身奧運(yùn)爆款

嬰兒游泳紙尿褲的優(yōu)勢(shì)何在

顧名思義，游泳紙尿褲是專用于寶寶游泳時(shí)所穿的紙尿褲，外層由特殊的防水材料制成，貼身內(nèi)層則像普通紙尿褲一樣，可以達(dá)到游泳防水、大小便吸水的效果，并在一定程度上隔絕細(xì)菌和微生物。兩者最大的區(qū)別就是游泳紙尿褲不含有高分子吸水樹(shù)脂，以免形成腫脹成包。由于不采用高分子吸水樹(shù)脂，游泳紙尿褲的防水性和吸尿性要求對(duì)產(chǎn)品芯體和防水層的材料、技術(shù)運(yùn)用難度考驗(yàn)較大，對(duì)于品牌生產(chǎn)線資金投入而言也是不小的支出。

游泳紙尿褲在國(guó)外已經(jīng)被普遍接受并使用，而在中國(guó)仍屬于小眾紙尿褲品類。不過(guò)，隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)新生代父母對(duì)水育早教的重視程度不斷加深，嬰幼兒游泳紙尿褲成為具有潛力的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市面上，除了好奇、幫寶適、大王等外資品牌，凱兒得樂(lè)、宜嬰、爽然等國(guó)產(chǎn)品牌也相繼推出了游泳紙尿褲產(chǎn)品。

目前，中國(guó)嬰幼兒游泳紙尿褲的技術(shù)開(kāi)發(fā)仍在探索階段，無(wú)論是選用面料的缺陷，還是裁剪技術(shù)的不足都可能導(dǎo)致寶寶排泄物滲漏。想要在質(zhì)量上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，增加品牌辨識(shí)度，國(guó)產(chǎn)品牌還有較長(zhǎng)的一段路要走。

水育早教行業(yè)仍處于發(fā)展階段

游泳紙尿褲受到限制

由于游泳紙尿褲使用場(chǎng)景僅限于嬰幼兒游泳館、嬰幼兒水育中心等場(chǎng)所，游泳紙尿褲份額增長(zhǎng)與水育早教行業(yè)發(fā)展密不可分。近年來(lái)早教市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，家長(zhǎng)早教觀念較重，早教內(nèi)容涉及從音樂(lè)、美術(shù)、書(shū)法到舞蹈等多個(gè)方面，游泳可以促進(jìn)嬰幼兒的血液循環(huán)、增加肺活量、減輕黃疸，并培養(yǎng)孩子的獨(dú)立性和抗挫折能力，由此水育早教也逐漸進(jìn)入寶媽們的視野。

與水育早教巨大潛力形成對(duì)比的，是國(guó)內(nèi)嬰幼兒泳游館經(jīng)營(yíng)發(fā)展的不成熟，新聞報(bào)道中規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)欠缺、衛(wèi)生情況糟糕等弊端時(shí)有發(fā)生。據(jù)盛世華研《2019年-2025年中國(guó)嬰兒游泳館行業(yè)市場(chǎng)定位研究報(bào)告》稱，國(guó)內(nèi)嬰兒游泳館行業(yè)的兩大趨勢(shì)已經(jīng)基本明確，一類是以中大型城市為代表的一二線城市，將嬰幼兒教育阿納入早育范疇，配合早教服務(wù)進(jìn)一步提升嬰幼兒游泳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、嬰幼兒運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)變；另一類是三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市，將嬰兒游泳作為母嬰產(chǎn)品銷售場(chǎng)所的一項(xiàng)重要服務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈融合。

就目前而言，嬰兒游泳館和水育早教行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式仍然在不斷改進(jìn)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策也需要進(jìn)一步完善。2021年4月北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家企事業(yè)單位參與《嬰幼兒游泳通用規(guī)范》的起草與發(fā)布，促進(jìn)嬰幼兒游泳朝著安全、健康方向發(fā)展。

現(xiàn)如今，游泳紙尿褲在滲透率、技術(shù)研發(fā)方面還有很大的發(fā)展空間。而水育早教行業(yè)被越來(lái)越多家長(zhǎng)了解和接受的同時(shí)，相信游泳紙尿褲也會(huì)有更加廣闊的前景。