隨著國民生活品質提升，嬰兒用品購買再也不只是辣媽們的專屬，奶爸群體也日趨崛起，加入潮流大軍。8月2日-8月11日，以“奶爸請就位”為主題的京東超市奶爸盛典如期召開。這是母嬰品類全年最重要的一檔行業(yè)活動，是母嬰行業(yè)的標桿項目，推動行業(yè)發(fā)展。

本次盛典，京東超市邀請惠氏啟賦等國內外知名母嬰品牌共饗盛宴。圍繞“用戶為本、產品為先和全渠道觸達”三大戰(zhàn)略為品牌加碼，聚力實現“穩(wěn)、增、破”三大關鍵目標，構建嬰兒用品新型消費趨勢，創(chuàng)造男性消費新浪潮。

奶爸消費力逐年提升

京東超市前瞻性布局奶爸盛典

“互聯網+”的深入發(fā)展，嬰童市場的消費群體逐步被重構。據相關數據報告顯示，爸爸的奶粉消費力比媽媽略勝一籌。從2017年開始，在電商平臺上，奶爸購買國產嬰幼兒奶粉的人均消費就已反超媽媽，并且在所有段位嬰幼兒奶粉的購買中，多次購買同一品牌的男性占比均高于女性，品牌忠誠度更高。這意味著“奶爸”將有可能在未來的母嬰市場競爭中發(fā)揮更大的影響力，甚至帶來顛覆性的改變。

根據艾瑞咨詢《2021年中國母嬰人群消費及信息獲取渠道研究報告》中對中國不同代際母嬰家庭各成員育兒投入情況的數據分析得出結論，在2021年95后奶爸比媽咪陪伴寶貝的時間更多。

依托強大的消費數據和人群數據，京東母嬰前瞻性地洞察到了奶爸經濟的崛起，自2017年奶爸盛典首次舉辦開始，至今已經是第五屆。本次盛典依然從奶爸視角出發(fā)，在情感層面上聯結奶爸消費群體，突出當代年輕奶爸的新式養(yǎng)娃經歷，涉及品類主要有奶粉、尿褲、洗護用品、喂養(yǎng)用品、輔食、童車童床、孕產寢居等。

在電商平臺競爭激烈的市場環(huán)境下，京東超市瞄準新的消費需求，以“奶爸盛典”為契機，將幫助提升母嬰品牌差異化競爭優(yōu)勢，為品牌商帶來更多商機，為消費者帶來更優(yōu)質的商品和服務，促進京東、消費者、品牌商三方共贏。

奶爸盛典火力全開

助力母嬰行業(yè)革新發(fā)展

據悉，2021年京東超市奶爸盛典聯合包括惠氏啟賦在內的國內外眾多知名母嬰品牌和多位明星奶爸，解鎖帶娃挑戰(zhàn)，引領新式育兒狂歡潮。盛典將圍繞“品類日戰(zhàn)略資源升級、6大頻道深入共創(chuàng)、廣告投放升級、全域深入聯動”四大方向深度部署，實現京東超市與品牌方的雙向增長。

聚焦全域資源，穩(wěn)定流量大盤。京東超市聯合京東金榜、母嬰生活館、華冠、步步高等100家門店，通過整版貨架堆頭設計為盛典造勢，強化B端影響力。

探索奶爸直播，創(chuàng)新增長模式。京東超市連放大招，力邀多位明星奶爸/奧運冠軍奶爸參與直播互動，其中在惠氏啟賦“奶爸請就位”專場活動中，特約嘉賓奧運冠軍李小鵬驚喜現身，分享奶爸輕松育兒妙招，觀看人數垂直飆升，為平臺活動強勢引流。

Social話題互動，引爆平臺聲量。本屆盛典，京東超市還進行多維度話題傳播，為品牌客戶定制專屬優(yōu)質內容，聯動微博、微信等social平臺破圈營銷，擴大興趣人群范圍，提升品牌好感度。

扶持潛力新品，豐富營銷玩法。設立母嬰新銳品牌日，京東超市全程集中平臺站內外資源打爆單品，品牌私域資源及短視頻信息流量全面爆發(fā)，通過精準試用、社群傳播、IP合作、盲盒抽取等新潮運營玩法，激發(fā)奶爸選購狂潮。

當前，大的市場環(huán)境正在經歷消費轉型，電商平臺的競爭也進入白熱化階段，母嬰品類作為京東超市業(yè)務排頭兵，攜手多家品牌商家，推動母嬰產業(yè)革新，最終助力中國億萬寶寶健康成長。未來，京東超市將協力行業(yè)和品牌健康發(fā)展，成為行業(yè)精準而敏感的風向標，指導產業(yè)上下游的業(yè)務發(fā)展，帶動品質消費升級。

助推男性消費新風尚

激活“奶爸經濟”新動力

在“奶爸經濟”這一潮流趨勢下，男性形象成為品牌營銷的一個亮點，各大品牌紛紛發(fā)力。惠氏啟賦作為中國超高端嬰幼兒配方奶粉領導品牌，深刻洞察當代90后、95后年輕家庭的消費新需求，和京東超市一同開辦的“奶爸請就位”專場活動，掀起盛典新一輪高潮。

8月8日當天，備受國民喜愛的中國男子體操世界冠軍李小鵬空降活動現場。在育兒經驗分享環(huán)節(jié)，這位曾拿金牌拿到手軟的奧運冠軍，并孕育兩位孩子的年輕奶爸的教育觀點贏得了多位奶爸觀眾的集體“點贊”。

隨著90后、95后家庭逐漸成為母嬰家庭的主體，新生代父母家庭關系重構，男性正逐漸從“主外”轉變?yōu)?ldquo;分擔內”的家庭高參與度角色。新時代的奶爸已經和人們刻板印象中的爸爸不一樣了，他們在外工作游刃有余，回家當起奶爸來也毫不含糊并且樂在其中。以“奶爸盛典”為契機，將傳播視角聚焦在帶娃過程中一直都“隱姓埋名”的奶爸們身上，以短視頻及動態(tài)海報等宣傳新模式，微博微信頭部賬號矩陣傳播及多圈層營銷，同步共振微信母嬰內容生態(tài)。

本次盛典，京東母嬰為消費者帶來了更優(yōu)質的產品與服務，助推男性消費新風尚，激活“奶爸經濟”新動力。

自成立以來，京東母嬰一直致力于幫助家長挑選合適的好產品，讓帶娃這件事變得更輕松。借助盛典呼吁更多奶爸投入到對家庭和孩子的關愛中來，讓更多寶寶在爸爸媽媽的共同呵護與陪伴下茁壯成長。