從8月2日開(kāi)始，京東超市專(zhuān)為奶爸們打造的“奶爸盛典”掀起全網(wǎng)搶購(gòu)熱潮。此次奶爸盛典以“奶爸請(qǐng)就位”為主題，在為期10天的活動(dòng)中，除了線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)以外，京東超市還以全新線(xiàn)下玩法闖入大眾視野。京東超市聯(lián)動(dòng)各地步步高等大型超市、近百家京東母嬰生活館，在北京、長(zhǎng)沙、鄭州、廣州、深圳、成都、西安等多個(gè)重點(diǎn)城市共同掀起“奶爸盛典”風(fēng)暴。

“七普”數(shù)據(jù)顯示，兒童人口占比提升，為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)了新的想象空間。此次奶爸盛典期間，從兒童奶粉、兒童護(hù)膚品到兒童零食，眾多新銳品牌紛紛向兒童看齊，膳魔師兒童保溫杯小恐龍系列、愛(ài)他美（Aptamil）學(xué)齡前兒童調(diào)制乳粉等兒童新品在京東超市上線(xiàn)，“兒童經(jīng)濟(jì)”成為母嬰市場(chǎng)的藍(lán)海賽道。

有機(jī)奶粉、升級(jí)拉拉褲、樂(lè)高積木水杯齊上新

加強(qiáng)線(xiàn)上的銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)一直是母嬰品牌的重點(diǎn)，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)更能精準(zhǔn)圈定目標(biāo)人群，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，所以眾多新興品牌也更樂(lè)意通過(guò)線(xiàn)上途徑露出，以高效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

為了助力母嬰新品牌，奶爸盛典活動(dòng)期間，京東超市打造線(xiàn)上母嬰新銳品牌日，還有品牌日大促、品牌聯(lián)合等營(yíng)銷(xiāo)方式為品牌提供更多露出機(jī)會(huì)，比如在京東站內(nèi)發(fā)起哆貓貓X戴可思、小鹿藍(lán)藍(lán)X拉面說(shuō)的CP組合，聯(lián)動(dòng)品牌內(nèi)外部資源，以跨品類(lèi)合作實(shí)現(xiàn)品牌的深度共建。

在此次奶爸盛典活動(dòng)中，眾多母嬰品牌紛紛上線(xiàn)新產(chǎn)品，如雅培定菁摯有機(jī)定制款、babycare藝術(shù)大師薄柔新升級(jí)拉拉褲、elittile逸樂(lè)途F2小荷遛娃神器、樂(lè)高積木水杯組合開(kāi)學(xué)套裝、窩小芽一周餛飩等產(chǎn)品，京東超市為品牌新品亮相提供了一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)和平臺(tái)，助力新品牌、新產(chǎn)品借勢(shì)出圈。

不加糖不加鹽兒童零食受青睞

在奶爸盛典期間，京東超市綜合各品牌銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、搜索量及瀏覽量四個(gè)指標(biāo)，發(fā)布了《兒童商品銷(xiāo)售與搜索排行榜》，涵蓋兒童零食、兒童奶粉、兒童童樂(lè)車(chē)、兒童護(hù)理品四個(gè)分榜單。

在兒童零食榜單中，小鹿藍(lán)藍(lán)深海鱈魚(yú)腸、小皮果蔬泥、英氏原味奶酪多多因其口味、營(yíng)養(yǎng)深受歡迎，成為最受父母青睞的三大零食，其中，小皮果蔬泥主打“零添加”，不加水、糖、鹽、濃縮果醬等成分，榜單中，不少兒童零食都以無(wú)添加糖、無(wú)添加鹽作為突出優(yōu)勢(shì)，可見(jiàn)“健康”于兒童零食的重要性，這也是父母選擇兒童零食的首要考量因素。

而在當(dāng)前炙手可熱的兒童童樂(lè)車(chē)中，永久、飛鴿、貝瑞佳居品牌銷(xiāo)量前三，縱觀前三大品牌旗下兒童自行車(chē)，更多是集平衡車(chē)、滑步車(chē)等多功能于一體，適用于兒童在不同成長(zhǎng)階段的使用需求。除實(shí)用性之外，令人放心的產(chǎn)品質(zhì)量為產(chǎn)品加持，品牌聲量水漲船高。

百余門(mén)店聯(lián)動(dòng)+明星直播，打通全方位線(xiàn)下渠道

本次“奶爸盛典”首次聯(lián)合京東金榜，通過(guò)對(duì)線(xiàn)下100+家門(mén)店貨架進(jìn)行整版包裝，打造專(zhuān)屬的“奶爸盛典”貨架，不僅為消費(fèi)者營(yíng)造出強(qiáng)烈的活動(dòng)氛圍，也形成了奶爸專(zhuān)屬區(qū)域，共建奶爸購(gòu)物節(jié)，營(yíng)造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，奶爸盛典特邀體育明星、體操奧運(yùn)冠軍楊威、李小鵬、跳水奧運(yùn)冠軍何沖，以及娛樂(lè)明星符龍飛現(xiàn)身京東直播專(zhuān)場(chǎng)進(jìn)行線(xiàn)上直播，他們不僅是優(yōu)秀的奶爸，也是母嬰品牌代言人。盛典期間，他們將會(huì)每天為大家傳授養(yǎng)娃技巧，解鎖帶娃挑戰(zhàn)姿勢(shì)，為奶爸盛典實(shí)名打call。

此次京東超市奶爸盛典是以“奶爸請(qǐng)就位”為主題的一場(chǎng)品牌盛宴，考慮到消費(fèi)者所需，真正做到了品牌與用戶(hù)同在。隨著“90后”、“95后”組成的年輕家庭成為育兒核心群體，母嬰行業(yè)整體呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。年輕家庭崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，他們?yōu)楹⒆拥闹С鲋饾u增加，同時(shí)也更加注重育兒的“品質(zhì)”與“實(shí)用”。在“兒童經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海賽道之下，母嬰消費(fèi)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，京東超市將與母嬰品牌共同為消費(fèi)者提供更全更優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。