原是養(yǎng)豬的企業(yè)，現(xiàn)在也開(kāi)始轉(zhuǎn)手操盤(pán)起奶粉業(yè)務(wù)來(lái)，說(shuō)起這個(gè)事情可能很多人會(huì)感到特別有意思?？墒窃诒O(jiān)管力度大，社會(huì)各界關(guān)注度高，嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)規(guī)范的時(shí)代，卻不知兒童奶粉的品牌營(yíng)銷(xiāo)卻成為了重災(zāi)區(qū)，一些企業(yè)甚至不惜“鋌而走險(xiǎn)”。

日前，內(nèi)蒙古益嬰美乳業(yè)有限公司（下稱“益嬰美乳業(yè)”）推出了兒童成長(zhǎng)奶粉，在部分電商平臺(tái)上，宣傳中暗示能夠促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)的益嬰美兒童奶粉700克裝，價(jià)格接近300元/罐，比一些高端嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格還要“高出一截”。

在益嬰美乳業(yè)的官網(wǎng)上，其表示對(duì)骨骼發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)群有“乳鈣/CBP(初乳堿性蛋白）水解蛋黃粉/維生素D”。益嬰美還表態(tài)：“早晚各一杯，長(zhǎng)高領(lǐng)先一步”！

然而，消費(fèi)者和媒體卻發(fā)現(xiàn)，益嬰美兒童奶粉只是一款由其他企業(yè)代為加工的產(chǎn)品，就是俗稱的代工產(chǎn)品。

推出一款高價(jià)兒童奶粉，還得依靠代工，那益嬰美乳業(yè)到底又是何方神圣呢？

企查查提供的信息顯示，益嬰美乳業(yè)的大股東是北京大北農(nóng)科技集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“大北農(nóng)”），持股比例80%，第二股東則是內(nèi)蒙古圣牧高科牧業(yè)有限公司（隸屬于中國(guó)圣牧），持股比例在20%左右。

眾所周知，大北農(nóng)為了進(jìn)軍乳業(yè)，一度成為中國(guó)圣牧的大股東，但由于中國(guó)圣牧財(cái)務(wù)出現(xiàn)重大問(wèn)題，導(dǎo)致巨額虧損，從而拖累了大北農(nóng)。為了甩掉包袱、回籠資金，大北農(nóng)主動(dòng)讓位，將大股東的地位讓給了蒙牛。

資料顯示，大北農(nóng)的產(chǎn)業(yè)布局涵蓋飼料動(dòng)保科技產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)豬科技產(chǎn)業(yè)、作物科技產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)領(lǐng)域，是一家典型的養(yǎng)豬上市公司。但是，大北農(nóng)的業(yè)績(jī)并不好，2021年一季度，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑16%左右，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~持續(xù)為負(fù)，且還在惡化之中。

作為一家養(yǎng)豬企業(yè)，大北農(nóng)“跨界”去養(yǎng)牛，結(jié)果業(yè)績(jī)不僅沒(méi)有“牛氣沖天”，反而在節(jié)節(jié)敗退，“鎩羽而歸”的大北農(nóng)卻不甘心，依然想在乳制品行業(yè)里“分一杯羹”。

所以2020年9月，邵根伙控制的大北農(nóng)拿下了中國(guó)圣牧旗下全資子公司益嬰美乳業(yè)80%的控股權(quán)，益嬰美乳業(yè)主要從事生產(chǎn)和銷(xiāo)售乳制品，包括有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。

但是，奶粉行業(yè)與眾不同，不少生產(chǎn)液態(tài)奶的企業(yè)去搞奶粉，都碰了一鼻子灰，比如新乳業(yè)，那一家養(yǎng)豬的企業(yè)，又怎么操盤(pán)奶粉業(yè)務(wù)呢？！

這可難不倒大北農(nóng)，21世紀(jì)什么最重要？當(dāng)然是人才了，為了做好奶粉業(yè)務(wù)，大北農(nóng)也挖來(lái)了一位“人才”。

根據(jù)企查查提供的信息顯示，大北農(nóng)2020年9月聘用了一個(gè)名為馮雪森的人，擔(dān)任益嬰美乳業(yè)董事長(zhǎng)及總裁。據(jù)報(bào)道，馮雪森曾在伊利股份的奶粉事業(yè)部擔(dān)任副總經(jīng)理。

由于國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉實(shí)行注冊(cè)制度，只有配方得到批準(zhǔn)之后，才能生產(chǎn)嬰幼兒奶粉，暫時(shí)未能拿到牌照的益嬰美乳業(yè)，只能退而求其次，將目光集中在了兒童奶粉上。這就是其推出兒童奶粉的現(xiàn)實(shí)原因。

但截至目前，飛鶴、君樂(lè)寶、合生元、美贊臣、宜品等國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都已推出了兒童奶粉，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，為了出圈，部分兒童奶粉品牌不惜打起了擦邊球，宣稱產(chǎn)品具有某種功效，比如長(zhǎng)個(gè)子、保護(hù)眼睛。

母嬰行業(yè)觀察者年永威認(rèn)為，兒童奶粉之所以會(huì)火，主要在于出生率下降，品牌集中度提高，是小乳企的生存需要，大乳企的增長(zhǎng)需要，也是渠道利潤(rùn)和銷(xiāo)量的需要。“兒童奶粉市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)確實(shí)有長(zhǎng)高奶粉的功勞，后來(lái)其他品牌也都采用了跟隨這個(gè)概念的策略。對(duì)于是否真的有助于長(zhǎng)高，添加的營(yíng)養(yǎng)素是否經(jīng)得起推敲，的確還需要更多的驗(yàn)證，也需要監(jiān)管和規(guī)范。”

知名乳業(yè)專家王丁棉則表示，所有的牛奶、奶粉都能具備促進(jìn)小孩長(zhǎng)高的功能；這些奶粉企業(yè)打出的長(zhǎng)高概念，是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，它僅僅是一個(gè)概念炒作，從某個(gè)角度上說(shuō)，還也是在忽悠消費(fèi)者。

“兒童長(zhǎng)高，是由多方面因素決定。醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)和遺傳學(xué)家告知我們，小孩長(zhǎng)高其中60％～80％是由遺傳因素決定的。當(dāng)然，合理的營(yíng)養(yǎng)、充足的睡眠、適度的運(yùn)動(dòng)等這些因素從中也起到很大的促進(jìn)作用”，王丁棉表示，就營(yíng)養(yǎng)方面中的牛奶而言，所有的牛奶、奶粉都能具備促進(jìn)小孩長(zhǎng)高的功能。因?yàn)樵谒鼈儺?dāng)中都含有鈣、磷、鐵、鎂、鋅等這些微量元素，以及蛋白質(zhì)和維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，而這些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)對(duì)小孩長(zhǎng)高也是不可缺少的營(yíng)養(yǎng)元素。

“一些奶粉生產(chǎn)企業(yè)還把兒童長(zhǎng)高過(guò)于指向和添加進(jìn)去的堿性蛋白質(zhì)身上，這以點(diǎn)概全和不強(qiáng)調(diào)其它的長(zhǎng)高因素的這種做法，是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?rdquo;，王丁棉直接指出，關(guān)于堿性蛋白質(zhì)，搞營(yíng)養(yǎng)和生化的人都知道，蛋白質(zhì)同時(shí)存在氨基和羧基，在沒(méi)有被蛋白酶水解前，PH值是顯中性的。在酶制劑作用下是存在堿性蛋白質(zhì)，但這個(gè)不等于是堿性蛋白質(zhì)。

美國(guó)食品技術(shù)協(xié)會(huì)高級(jí)會(huì)員、科學(xué)松鼠會(huì)成員云無(wú)心也認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)文案有“長(zhǎng)高”暗示，涉嫌虛假宣傳。“目前沒(méi)有什么產(chǎn)品能明確說(shuō)自己有長(zhǎng)高作用，這種產(chǎn)品不可能存在。一個(gè)孩子的身高70%以上由遺傳決定，30%左右靠后天，營(yíng)養(yǎng)正常均衡就可以。營(yíng)養(yǎng)均衡不是靠吃某種特定食品解決的，一種食品是否具有某種功效，需要食藥監(jiān)部門(mén)進(jìn)行認(rèn)可，而非由專利認(rèn)可。未經(jīng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)可的數(shù)據(jù)、公開(kāi)論文，都不能用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，即便是人體實(shí)驗(yàn)結(jié)果也沒(méi)有意義，何況是小鼠實(shí)驗(yàn)。”