Z世代年輕群體已成為消費(fèi)生力軍，毛絨玩具在IP應(yīng)用上也追隨他們的喜好有了更多玩法。無論是經(jīng)典IP再創(chuàng)作，還是當(dāng)下正流行的“網(wǎng)紅”形象IP，都可以幫助毛絨玩具成功吸引年輕消費(fèi)者的目光，并為產(chǎn)品本身帶來溢價(jià)。天貓平臺今年上半年數(shù)據(jù)顯示，毛絨布藝品類銷售額同比增長3.7%，銷量同比增長7.8%，量價(jià)齊增的背后，授權(quán)IP功不可沒。

01

與“網(wǎng)紅”肖像形象IP合作

跨圈吸引年輕粉絲

社交平臺上走紅的插畫、表情包等形象，一向深受年輕人追捧，而毛絨玩具的材質(zhì)通常柔軟細(xì)膩，能夠讓這些IP形象走進(jìn)日常，更平易可親。廠商借助與這些IP合作，將其目標(biāo)消費(fèi)群體從兒童擴(kuò)展到Z世代年輕人中，從而形成差異化特色。

1. GUND×Pusheen胖吉貓系列：百變造型吸引“擼貓”一族

Pusheen是只圓鼓鼓、胖乎乎且很貪吃的小懶貓，其GIF動態(tài)漫畫形象在Facebook、Twitter上廣受歡迎。GUND推出的Pusheen胖吉貓系列毛絨玩具，五官精致逼真，有著百變造型，通過與美食、大型動物結(jié)合，推出生活系列、食物系列、變身系列三大系列，深受“擼貓”一族的喜愛。

2. 賽特嘟嘟x 蔬菜精靈白菜狗毛絨玩偶，讓IP更加鮮活生動

把狗和大白菜結(jié)合在一起的靈感，來源于日本畫師ばん吉從2020年初開始創(chuàng)作的“蔬菜精靈”系列插畫。蔬菜精靈系列盲盒在B站眾籌首發(fā)，只用了28天便眾籌超1390萬，賣出了 25萬只。而賽特嘟嘟推出的這一IP的毛絨玩偶，以獨(dú)特的材質(zhì)，更加真實(shí)生動地還原了IP呆萌俏皮的形象。

3. 長億x Line Friends夏威夷款布朗熊公仔：度假主題直擊年輕人

LINE FRIENDS以社交軟件“LINE”的貼紙角色誕生，粉絲基礎(chǔ)非常廣泛，衍生品眾多。這款公仔在原有IP形象基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下季節(jié)推出夏威夷主題，迎合了年輕人想要外出度假心理。

4. 尚絨坊x悲傷蛙毛絨公仔：逼真形象+大尺寸，滿足個(gè)性需求

悲傷蛙是深受年輕網(wǎng)友喜愛的一款網(wǎng)絡(luò)表情包形象，以一幅悲傷的表情帶來喜劇性效果，這款毛絨玩具在還原IP形象的同時(shí)，在其衣服上還繡有個(gè)性化短語，更增添了趣味性。

尚絨坊推出了60cm-100cm三種尺寸，大尺寸更能滿足年輕人喜歡擺拍的需求，便于年輕人放置在各種場景下進(jìn)行拍照，通過社交平臺分享，彰顯個(gè)性。

02

以卡通動漫IP為原型

設(shè)計(jì)或玩法升級

卡通動漫IP歷來是毛絨玩具廠商所采用的重點(diǎn)IP類型，在IP授權(quán)類毛絨玩具中占有較大比重。玩具廠商在經(jīng)典卡通動漫IP基礎(chǔ)上，進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，能夠使其呈現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格或玩法，提升產(chǎn)品的趣味性，從而吸引年輕群體的關(guān)注。

1. 迪士尼香蕉系列毛絨公仔&掛件：蘊(yùn)含社交寓意

這一香蕉系列毛絨公仔&掛件，其原型源自迪士尼史迪奇、奇奇蒂蒂、高飛三個(gè)經(jīng)典卡通形象。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)之處在于，將卡通形象與香蕉結(jié)合，寓意“交個(gè)朋友”，適用于年輕人熱愛的社交場景。

此外，每個(gè)卡通形象均有不同造型和玩法。如，史迪奇頭戴紅色眼鏡、趴在香蕉上，高飛公仔可從香蕉外衣中取出等，讓喜歡個(gè)性化的年輕人有了更多的自由發(fā)揮空間。

2. 澳捷爾x迪士尼草莓熊：添加草莓香味，“俘獲” 少女心

草莓熊雖然是迪士尼《玩具總動員》中的反面形象，但毛絨質(zhì)地添加奶油草莓香味的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，令其形象變得Q萌粉嫩，給玩家?guī)硪曈X、觸覺和味覺多重感官享受，尤其受到年輕女性消費(fèi)者的追捧，一經(jīng)推出就成為各大電商平臺的搶手貨。

3. 長億x小豬佩奇我愛中國系列：迎合“國潮”引發(fā)情感共鳴

小豬佩奇在中國走紅后，各種衍生品層出不窮。這款“中國風(fēng)”小豬佩奇毛絨玩具高度還原動畫中的卡通形象，通過服飾圖案加入中國元素，迎合了當(dāng)下的“國潮”流行趨勢，容易引發(fā)年輕人情感共鳴。

4. 皓奇樂Hugkis x樂一通毛絨公仔盲盒，帶來潮玩新體驗(yàn)

樂一通（LOONEY TUNES）為華納早期推出的卡通系列之一，人物眾多，風(fēng)格傾向?yàn)橛^眾帶來歡樂，是許多人的童年經(jīng)典回憶。皓奇樂HUGKIS樂一通新品采用了當(dāng)下最火的盲盒玩法，采用保密包裝，內(nèi)置身份卡，公仔采用水晶超柔面料，整體柔軟有彈性，每款公仔都配有磁吸底座，易于陳列，讓傳統(tǒng)毛絨玩具變身當(dāng)紅潮玩。

10月19-21日，2021CTE中國玩具展將在上海新國際博覽中心盛大舉辦，上述廠商都將攜多款新品在CTE玩具展亮相。同期舉辦的2021CLE中國授權(quán)展，吸引了2000+國內(nèi)外知名IP和機(jī)構(gòu)參展。想要一對一與展商交流，發(fā)現(xiàn)合作商機(jī)，掃描下方二維碼即刻參觀預(yù)登記吧！