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日活用戶超6億,為什么很多母嬰營(yíng)養(yǎng)品都不去這個(gè)平臺(tái)種草?
行業(yè)編輯:穎子
2021年08月12日 08:47來(lái)源于:母嬰營(yíng)養(yǎng)品評(píng)論
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在第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠公布了抖音日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6億。這意味著,接近一半的國(guó)人都在抖音上“趴著”。

其中,不乏準(zhǔn)媽媽、新手寶媽、二胎媽媽等。

而且作為種草帶貨的平臺(tái),抖音也發(fā)揮了較大的作用,且抖音也在打造自己的商業(yè)生態(tài)。

但是在抖音上面開(kāi)具官方賬號(hào)的營(yíng)養(yǎng)品品牌卻少之又少。

平心而論,抖音作為一個(gè)可以賣(mài)貨的新渠道也好,亦或是能夠傳播種草的新工具,營(yíng)養(yǎng)品人運(yùn)營(yíng)得并不是很好。

我在抖音上以品牌官方號(hào)的形式,做了簡(jiǎn)單的羅列和盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn),很多在市場(chǎng)上還算活躍的品牌,其實(shí)還沒(méi)有開(kāi)始涉足抖音。

而在抖音上能夠開(kāi)設(shè)官方公眾號(hào)的品牌,大體分為三種:

一種是科普類(lèi)的,主要是發(fā)布育兒知識(shí),不賣(mài)貨,不直播,甚至連抖音小店都還沒(méi)有開(kāi)啟,但是這種類(lèi)型的賬號(hào)獲贊和粉絲都比較多;

一種是賣(mài)貨類(lèi),只要是發(fā)布產(chǎn)品,重心在產(chǎn)品介紹,抖音店鋪的產(chǎn)品也很全,經(jīng)常做直播,產(chǎn)品的銷(xiāo)量還不多,但其實(shí)是粉絲和點(diǎn)贊不是很多;

還有一種是兼顧兩種,視頻做科普,直播來(lái)帶貨,相輔相成,或者是一個(gè)品牌分別注冊(cè)好多賬號(hào),有的科普,有的帶貨,形成賬號(hào)矩陣。

但是,作為最需要種草和教育的品類(lèi),相較于其他行業(yè)的品牌,營(yíng)養(yǎng)品在抖音的起步晚,投入較少,整體粉絲數(shù)量和點(diǎn)贊量都比較低。

筆者分析,大致有兩個(gè)原因。

一是營(yíng)養(yǎng)品比較專(zhuān)業(yè),且更需要線下一對(duì)一面對(duì)面指導(dǎo),做線上教育的效果會(huì)打折扣,和寶媽主動(dòng)收看的意愿度,以及視頻內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度有很大的關(guān)系;

另一方面,不少營(yíng)養(yǎng)品品牌雖然比較專(zhuān)業(yè),但在品牌年輕化程度上不夠,對(duì)于新工具的運(yùn)用其實(shí)尚在摸索的階段,對(duì)于抖音、小紅書(shū)等線上營(yíng)銷(xiāo)這種專(zhuān)業(yè)的事情,也需要獨(dú)立組建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng),且運(yùn)營(yíng)成本并不低。

此外,也有不少品牌,雖然沒(méi)有自己的官方號(hào),但是通過(guò)亮相各種大咖的直播間、視頻種草、平臺(tái)等,曝光量很大,對(duì)品牌也是一種很好的宣傳。

而對(duì)于年輕人聚集的抖音,種草帶貨能力極強(qiáng)的平臺(tái),我們還是樂(lè)見(jiàn)其成,相信很多營(yíng)養(yǎng)品品牌也會(huì)加快布局線上抖音。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品評(píng)論 )
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