隨著潮玩市場的飛速發(fā)展，潮玩的品類和玩法也越來越多樣化，其中，徽章盲盒就成為近來年輕人的“新寵”。泡泡瑪特、52TOYS、若態(tài)旗下文創(chuàng)品牌若來等均推出了基于自有IP和合作IP的徽章盲盒產(chǎn)品。今年618期間，兩款徽章產(chǎn)品曾沖到了淘寶盲盒玩具月銷量Top10。小小的徽章，為何這么火？

一、更生動展現(xiàn)IP形象，有效提升復購率

所謂徽章盲盒，就是以徽章為載體，進行IP形象的再創(chuàng)作，并以盲盒的形式進行發(fā)售?；照缕矫娴脑O(shè)計，相對于三維立體設(shè)計，在IP形象的表情、動作等方面有更多可發(fā)揮創(chuàng)意的空間，表現(xiàn)形式更多樣、更生動，能夠讓粉絲對IP形象、品牌的了解和認識更深入，更廣泛，避免粉絲因?qū)P形象產(chǎn)生固有印象而產(chǎn)生審美疲勞，有效增強粉絲忠誠度，提升復購率。

泡泡瑪特新推出的PUCKY精靈飛行系列徽章盲盒，將PUCKY精靈與飛行主題結(jié)合，每一款搭配了不同的飛行方式或童話中的飛行動物，色彩鮮艷，人物形象更靈動。

52TOYS推出的Kimmy&Miki花語系列徽章盲盒，將IP形象與不同種類的花朵相結(jié)合進行設(shè)計，以IP形象與花朵元素，輔之以不同的色彩裝飾，反映出花朵本身所蘊含的意味，同時，每款均有睜眼和閉眼兩種形象，更顯IP形象萌趣可愛的特征。

若來推出Nanci囡茜十二生肖系列徽章盲盒，將Nanci囡茜形象與傳統(tǒng)文化中的十二生肖結(jié)合，以不同的服飾、背景，展現(xiàn)十二生肖不同的特色。

二、“集章”更有儀式感，增強與粉絲間交流互動

相對于購買和收藏盲盒，“集章”對于年輕人來說，與小時候收集卡片有類似的體驗，收集者關(guān)注的是徽章上的內(nèi)容，而非其稀有度或二手市場轉(zhuǎn)手的價格，因此少了一些功利性，多了一份儀式感。

潮玩品牌通過推出徽章盲盒，或針對特定的粉絲人群、特定渠道發(fā)售限定版徽章，可以加強品牌與粉絲間的交流互動。粉絲通過朋友圈、小紅書或B站進行徽章盲盒的開箱展示，能夠激發(fā)粉絲間的交流、探討，顯著增強活躍度。

泡泡瑪特聯(lián)名知名歌星周杰倫，繼推出系列盲盒產(chǎn)品后，又推出了周同學周游記系列徽章盲盒，以周杰倫在不同場景下的穿搭、表情動作為主題，引發(fā)周杰倫粉絲們的關(guān)注和支持。

熱門經(jīng)典動漫IP哆啦A夢，在年輕群體中擁有眾多的忠實粉絲。哆啦A夢天貓官方旗艦店推出哆啦A夢運動風幸運徽章盒系列，以“精致生活 自然享受”為主題，設(shè)計了哆啦A夢進行各種運動項目時的動作，表情生動，富有感染力，受到粉絲們的喜愛。

源于日本文化靈感的潮流品牌Tokidoki淘奇多奇，包含眾多或可愛或俏皮的卡通形象，其充滿少女心的“獨角獸家族”受到女性年輕群體的喜愛。Tokidoki淘奇多奇推出的獨角獸sweet party金屬徽章盲盒，以不同的獨角獸形象在參加聚會時的裝扮、表情等為主題，帶來獨特的風格體驗。

三、制作工藝成熟，形式創(chuàng)新有助于培養(yǎng)新用戶

金屬徽章盲盒一般采用鋅合金，通過烤漆或噴漆以及仿金等工藝加工而成，與盲盒等潮玩產(chǎn)品相比，制作工藝簡單，且成熟，成本較低，因此成品的價格一般低于盲盒類潮玩產(chǎn)品。潮玩品牌不僅從圖案上通過對IP形象的二次設(shè)計創(chuàng)作來彰顯徽章盲盒的獨特性，還通過對其形式進行創(chuàng)新，使其更能代表年輕人的潮流風格，從而吸引新粉絲“入坑”，成為潮玩品牌吸引新用戶的有效方式。

泡泡瑪特推出的SKULLPANDA熊喵熱潮系列徽章盲盒，采用胸針的形式，可當徽章，也可當掛件，搭配服飾穿搭成為潮流icon，對喜愛潮流、時處渴望彰顯個性的年輕群體來說具有一定的吸引力。

結(jié)語：

徽章盲盒以其低成本、表現(xiàn)力強的特性，更能顯示出品牌的創(chuàng)意水準，增強品牌與粉絲的交流和互動，增強粉絲活躍度，吸引新粉絲的關(guān)注，或?qū)⑾破鹨还尚碌膭?chuàng)新潮流。