近日，筆者在抖音上看到河南地區(qū)某連鎖老板在抖音上發(fā)布了一條視頻，其內(nèi)容主要是：“功效型皮膚護(hù)理產(chǎn)品時(shí)母嬰店的未來，一只的收益等同于一聽奶粉。”

這條視頻下有網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊留言，這位老板發(fā)表的觀點(diǎn)在筆者看來值得探討。

隨著近兩年母嬰市場的變化，母嬰門店的品類結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，奶粉作為母嬰店的第一大品類，利潤越來越薄弱，所以門店也在尋找新的利潤支撐品類。

近兩年，隨著消費(fèi)者迭代帶來的消費(fèi)偏好和習(xí)慣的變化，國內(nèi)母嬰洗護(hù)市場正迎來穩(wěn)健增長。但是從目前來看，電商時(shí)國內(nèi)母嬰洗護(hù)市場體量最大、增長最快的銷售渠道。從品牌布局上看，領(lǐng)先整體品牌集中度，許多品牌更傾向于線上渠道，加之天貓等平臺對新品牌孵化的支持力度，市場持續(xù)吸引了大量的新品牌入局。

另外，國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速，不斷擴(kuò)大市場份額，成為嬰童洗護(hù)市場的最新亮點(diǎn)。

許多家長在為寶寶們挑選護(hù)膚品時(shí)，越來越注重產(chǎn)品成分的天然性，需求更加細(xì)化，商家在營銷推廣時(shí)也更多依靠專家來背書。在筆者看來，主要是因?yàn)榻鼛啄陭胗變合醋o(hù)市場屢見不鮮的產(chǎn)品問題，導(dǎo)致消費(fèi)者對市面上嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品越來越缺乏安全感。

所以，我們在市場調(diào)研中看到，很多門店比起日常使用的洗護(hù)產(chǎn)品，更愿意推動(dòng)功效型護(hù)膚產(chǎn)品。其中一個(gè)比較重要的原因是，功效型產(chǎn)品能夠直接感受到產(chǎn)品所產(chǎn)生的效果，對于寶媽來說及時(shí)解決遇到的問題，就是值得信賴的產(chǎn)品。

但是同時(shí)也有一個(gè)弊端，過于追求功效的產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量上就會出現(xiàn)問題。年初的“大頭娃娃”事件便是如此。

近日，化妝品新規(guī)陸續(xù)推出，實(shí)則也進(jìn)一步規(guī)范了嬰幼兒洗護(hù)市場。特別是嬰幼兒化妝品的質(zhì)量安全問題，已經(jīng)被列入強(qiáng)制執(zhí)行的安全辦法，相信接下來的母嬰洗護(hù)市場將會得到進(jìn)一步規(guī)范。但是，現(xiàn)在強(qiáng)化功效型護(hù)膚品，有點(diǎn)為時(shí)過早。相信在新規(guī)的約束下，洗護(hù)市場將會迎來一輪新的洗牌，還有一些“大頭娃娃事件”的品牌會被市場清除。

對于品牌來說，按章辦事，安規(guī)范生產(chǎn)，共同打造良好的母嬰洗護(hù)市場才是母嬰洗護(hù)行業(yè)的未來，也是母嬰門店的未來。