新政剛出，寶潔就被查處！

據(jù)媒體報(bào)道，近日信用中國公布，廣州寶潔有限公司（以下簡稱“寶潔”）旗下家庭洗護(hù)品牌舒膚佳因夸大除菌功效，被罰款20萬。

今年5月-8月間，國內(nèi)陸續(xù)公布了化妝品、洗護(hù)用品相關(guān)管理政策。在這個(gè)風(fēng)口浪尖的時(shí)期，作為首家被爆出夸大功效的品牌究竟做了什么？

信用中國公布的信息表示：寶潔在舒膚佳外包裝證明用較大字體標(biāo)注“去除99%細(xì)菌”，其中99%字體為紅色。在外包裝側(cè)用較小字體注解為“洗去細(xì)菌”，利用顏色、字體大小、注解位置的不同，將沒用充分被科學(xué)論證的“去除99%細(xì)菌”進(jìn)行突出標(biāo)注，引起消費(fèi)者的關(guān)注。當(dāng)事人在該產(chǎn)品外包裝的以上標(biāo)注屬對其產(chǎn)品功能引人誤解的商業(yè)宣傳，屬欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。上述宣傳使當(dāng)事人產(chǎn)生銷售以及和同類競品在競爭時(shí)處于有利地位，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，屬引人誤解的商業(yè)宣傳。

實(shí)際上，舒膚佳品牌下的系列產(chǎn)品，在品牌宣傳上均是以“除菌、殺菌”等效果為賣點(diǎn)。自上市以來，這么多年除菌已經(jīng)成為舒膚佳的標(biāo)簽，而本次查處讓消費(fèi)者開始重新審視是市面上商品的包裝“陷阱”。

而此事件也一度上了微博熱搜，有網(wǎng)友開啟了熱烈討論。

“舒膚佳真的是從小用到大的品牌，使用期間沒有出國什么問題，產(chǎn)品沒有問題，宣傳上夸大倒也沒啥。”

“不懂就問，這個(gè)去除99%細(xì)菌的廣告詞不是一直都有嗎，為什么最近才罰？”

“其實(shí)現(xiàn)在夸大宣傳已經(jīng)是常態(tài)了，好用就行，我還是很喜歡舒膚佳的味道。”

“廣告詞哪個(gè)不夸張，不然也沒有看點(diǎn)啊，霸王洗發(fā)液的老板還是個(gè)禿頭呢！”

“罰的好！雖然是從小用的產(chǎn)品，但是不能夸大虛假廣告！”

對于夸大宣傳的話題，網(wǎng)友眾說紛紜，并且對此事的態(tài)度分為兩派，一方面覺得正常，沒有哪家的廣告是不夸大的；另一方面則認(rèn)為不能虛假宣傳。

對于夸大虛假宣傳，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》以及《化妝品標(biāo)簽管理規(guī)定》等相關(guān)管理政策均對包裝、標(biāo)簽功效有具體的相關(guān)規(guī)定，不得夸大品效宣傳。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“舒膚佳這次被查，其實(shí)也不是偶然事件，其實(shí)很多洗潔精、洗衣液、牙膏都走過擦邊球，被抓到了被罰款也認(rèn)了，沒被抓到就是賺了。其實(shí)今年國家對夸大宣傳這方面已經(jīng)開始著手嚴(yán)查，相信接下來市場會更加規(guī)范，大家更會克己守法。”