中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：我國0-3歲嬰幼兒數(shù)量超過5000萬，按人均每年消費300元計算，我國嬰幼兒洗護市場容量約為150億元。

這只是保守的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，隨著我國現(xiàn)如生育政策的推進，以及對三胎落實的大力支持。相信接下來，母嬰市場將會迎來新的機會。加上新生代父母更加重視孩子的日常洗護，人均消費額呈現(xiàn)每年15%以上的速度在增長，因此未來10年，整個中國嬰幼兒洗護用品市場規(guī)模將超過300億。

值得關注的是中國東部沿海市場是嬰兒護膚品的重要市場，廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川都是嬰兒護膚品的銷售重陣。受房價和教育成本影響，一二線市場份額大但增速放緩，三四線城市的嬰兒護膚品銷售增速更快，市場潛力更大。

這類顧客多數(shù)是父母發(fā)現(xiàn)嬰兒肌膚干燥，但還沒嚴重到需要求醫(yī)問藥的地步。他們更看重嬰兒護膚品的安全性。

由于嬰童的皮膚與成人有較大差異，從結構上看：嬰兒皮膚僅有成人皮膚十分之一的厚度；真皮及纖維組織較??；表皮含水量高達45%遠高于成人的25%。因此嬰兒護膚品都傾向于使用簡單配方：即最大限度地減少配方所用的原料種類，以降低發(fā)生敏感反應。因此在給顧客介紹嬰兒護膚品的香精、色素、防腐體系時，應更強調天然和安全，表面活性劑則堅持使用溫和的劑型，在有效的基礎上，盡量少用或不用。例如在調香時，盡量使用有芳香特性的材料，如溫和的芳香精油，而不是人工提煉氣味的香精。

還可以重點介紹配方原料的安全歷史，不含基因技術和納米技術，雜質少，安全范圍廣，無常見過敏源、安全劑量數(shù)值大，真正的溫和、安全，以及展示一些可備查的有公信力的安全信息。

嬰兒護膚品除了安全之外還有很多“爆點”。

爆點一：簡單即有效

嬰兒護膚品都是“極簡主義”的永遠追隨者。在嬰兒的時間里，越簡單的配方越好。例如嬰兒洗護和潔面，就不需要強大的去污能力。隨著空氣環(huán)境越來越差，潔面產(chǎn)品的去污能力越來越強，常常在使用潔面產(chǎn)品后必須用爽膚水。強大的去污能力背后，是對肌膚的持久傷害。

為解決產(chǎn)品入眼問題，配方上的活性劑會選用溫和成分，形成無淚配方。又或者采用天然植物油脂和天然植物粉末（如玉米粉代替滑石粉）做主要原料，材料成分簡單、清晰、少使用復合專利成分，把簡單做到極致。

爆點二：無防腐更健康

在少用防腐劑的思想指導下，成本更高的“無防腐”體系會更廣泛地應用在嬰兒護膚品中，如多元醇、中碳鏈酯類、甘油醚類的無防腐抑菌成分，也將越來越受到消費者的熱捧。

爆點三：綠色環(huán)保從原料開始

很多成人護膚品都主打綠色環(huán)保概念，如包裝環(huán)保，不破壞生態(tài)；內容物環(huán)保，溶于水后，不破壞生態(tài)，推廣意義大于體驗意義。而嬰兒護膚品因為減少用人工合成成分，因此更重視原料上的精益求精，力求把原料中殘留的風險物和刺激物降低到最低，避免原料的風險傳到產(chǎn)品中，從產(chǎn)品上做到高標準和高品質，建立更高的美譽度和信譽