與9月最搭的關(guān)鍵詞就是“開學(xué)”啦！開學(xué)季的到來，不論是大學(xué)生還是中小學(xué)生都會(huì)與“入學(xué)裝備”產(chǎn)生交集。隨著人們生活水平的提高，不同年代的“入學(xué)裝備”充滿時(shí)代特征。

在80后、90后大學(xué)生群體的回憶里，大到被褥、小到一包土特產(chǎn)，沉甸甸的行李箱里裝滿的是生活必備品，更是父母的愛。而這個(gè)開學(xué)季，學(xué)子們可以不用再為行李箱太沉而發(fā)愁，大小行李“開學(xué)寄”、被褥床墊網(wǎng)上購成新趨勢(shì)。同時(shí)，“雙減”政策之下，教育逐漸回歸本真，也給入學(xué)裝備帶來新變化，“自律神器”“新文房四寶”等成消費(fèi)亮點(diǎn)。這不僅是“老文具”的換新，更是讓孩子們通過自律多一些時(shí)間拓展綜合素養(yǎng)。

“入學(xué)裝備”的變遷，是國(guó)人消費(fèi)自信的體現(xiàn)。拼多多等新電商平臺(tái)豐富了購買渠道，通過百億補(bǔ)貼，讓拼圖書、拼文具、拼電腦成新潮，助推開學(xué)季變“開學(xué)寄”，成為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“自律神器”“新文房四寶”成消費(fèi)亮點(diǎn)

開學(xué)前幾天，陳璐已做好成為一名合格小學(xué)生媽媽的準(zhǔn)備了：認(rèn)真學(xué)習(xí)“雙減”政策、置頂班級(jí)微信群、每天打卡上報(bào)孩子的健康狀況，同時(shí)拼單了童書及兩套自律打卡本。“一本給我，一本給兒子，共同進(jìn)步。”從“雞娃”到“素質(zhì)教育”，陳璐轉(zhuǎn)變思路，“要想孩子學(xué)習(xí)優(yōu)秀，重要的不是盲目跟風(fēng)給孩子報(bào)班，而是培養(yǎng)他們自覺、自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣與能力。”

近年來，各種自律神器不僅是開學(xué)季的消費(fèi)亮點(diǎn)，也是家長(zhǎng)間的話題焦點(diǎn)。在小學(xué)二年級(jí)學(xué)生家長(zhǎng)石女士看來，“孩子養(yǎng)成好的自律習(xí)慣，學(xué)習(xí)能高效完成，就可留出更多時(shí)間培養(yǎng)興趣。”這一需求催生了相關(guān)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。一位文具行業(yè)線上經(jīng)銷商表示，“我們每年都在迭代產(chǎn)品、升級(jí)學(xué)習(xí)裝備。比如電子學(xué)習(xí)計(jì)時(shí)器、思維導(dǎo)圖本、錯(cuò)題本等，滿足培養(yǎng)自律習(xí)慣的消費(fèi)需求。”

10后的新文房四寶

除了“自律神器”，亞克力背書板、桌面吸塵器等學(xué)習(xí)神器也頗受歡迎。據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，8月下旬以來，80后、90后父母搜索最多的“文房四寶”不再是筆墨紙硯，而是10后“新文房四寶”——電動(dòng)削筆刀、電動(dòng)橡皮擦、桌面吸塵器以及坐姿矯正器。

“開學(xué)寄”激發(fā)行業(yè)銷售旺季

“拼文具”“拼圖書”“拼電腦”“拼手機(jī)”……新電商時(shí)代，“拼”消費(fèi)助推“開學(xué)寄”，激發(fā)行業(yè)銷售旺季。

在百億補(bǔ)貼的加持下，“拼圖書”成為今年開學(xué)季很多人的購物首選。目前正值拼多多推出第二季“多多讀書月”活動(dòng)，該平臺(tái)再次投入5000萬元讀書基金，并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等50+國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上官方補(bǔ)貼200萬冊(cè)正版經(jīng)典好書，推動(dòng)“平價(jià)好書，全民悅讀”。據(jù)拼多多發(fā)布的相關(guān)閱讀報(bào)告顯示，在平臺(tái)圖書熱銷榜中，學(xué)習(xí)教輔、小說文學(xué)等類目銷售增長(zhǎng)巨大；相關(guān)書目訂單中，95后、00后占比超4成；對(duì)于文學(xué)、社科類圖書，青少年閱讀群體顯示出迫切的需求。

開學(xué)季也是囤地方特產(chǎn)的旺季。拼多多數(shù)據(jù)顯示，近期福建的紅心蜜柚、陜西的洛川蘋果、四川的蒲江獼猴桃等地方特色產(chǎn)品銷售火熱。在北京上大學(xué)的陳慧（化名）此前每到9月開學(xué)返校時(shí)，都要背上10多斤的洛川蘋果，“那是媽媽心意和家鄉(xiāng)的味道。”如今洛川蘋果已通過拼多多走向全國(guó)，“我不用背洛川蘋果了，想吃媽媽就寄給我，隨時(shí)感受家鄉(xiāng)的味道。”

除了家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，包括被褥、床墊等許多大件，大家也都會(huì)在開學(xué)前網(wǎng)購郵寄，而這帶動(dòng)了新的銷售高峰期。“訂單量不亞于6·18。今年，我們提前1個(gè)月準(zhǔn)備10萬套大學(xué)宿舍常用的避光床幔，專供這個(gè)旺季。”江蘇南通的家紡商家孫祥飛表示，“8、9月原本是家紡行業(yè)的淡季，而開學(xué)季的學(xué)生需求經(jīng)電商平臺(tái)歸集后，傳統(tǒng)淡季變成了銷售旺季。”

百億補(bǔ)貼加持爭(zhēng)奪賽道主動(dòng)權(quán)

電商平臺(tái)已成為選購學(xué)習(xí)用品和開學(xué)必備物品的重要渠道。8月26日，央視新聞、央視頻聯(lián)合拼多多百億補(bǔ)貼舉行的一場(chǎng)開學(xué)季直播帶貨，央視主持人尼格買提、月亮姐姐化身好貨品鑒官，向網(wǎng)友們推薦數(shù)十種入學(xué)裝備，3小時(shí)吸引2435萬網(wǎng)友圍觀、拼購。拼多多“開學(xué)季”大促相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，特別加大了對(duì)開學(xué)用品的覆蓋范圍和補(bǔ)貼力度，包括文具、書包、電腦、手機(jī)、圖書等在內(nèi)的百萬款商品將迎來優(yōu)惠直降。

在推薦《紅巖》這本書時(shí)，尼格買提說到，“對(duì)于青年人來說，每天用一點(diǎn)時(shí)間去閱讀這樣的書籍，可以解答生活中最重要的三個(gè)問題——我是誰？我從哪兒來？要到哪兒去？”

從開學(xué)季到“開學(xué)寄”，烙下了新消費(fèi)時(shí)代的印記。而對(duì)于眾多電商平臺(tái)而言，品質(zhì)、平價(jià)是贏得賽道的關(guān)鍵。據(jù)悉，百億補(bǔ)貼作為拼多多平臺(tái)的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，近期其商家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面提高，推動(dòng)品牌源頭好貨與消費(fèi)者直連，帶給消費(fèi)者品質(zhì)和實(shí)惠，促進(jìn)大規(guī)模產(chǎn)銷精準(zhǔn)匹配，推動(dòng)國(guó)貨振興和農(nóng)產(chǎn)品上行。

新京報(bào)記者 秦勝南 圖片來源 企業(yè)供圖

編輯 王琳 校對(duì) 張彥君