低溫奶在中國有多大機會？8月30日消息，可口可樂（中國）投資有限公司完成了“可NIU了”、“KENIULE”、“可了”等4個食品類商標等注冊，這些商標為可口可樂與蒙牛成立的合資公司而設(shè)。商標申請詳情顯示，上述商標于2020年12月開始申請，在今年7月27日注冊完成。

4個商標的落地，也意味著可口可樂和蒙牛，一個全球最大的飲料巨頭，一個中國的乳業(yè)霸主，兩大豪門的“聯(lián)姻”穩(wěn)了！

據(jù)悉，在2020年5月12日，可口可樂稱與中國蒙牛乳業(yè)(HK:02319)成立的合營公司已經(jīng)收到國家市場監(jiān)督管理總局出具的《經(jīng)營者集中反壟斷審查不實施進一步審查決定書》，獲準新設(shè)合營企業(yè)，在中國國內(nèi)生產(chǎn)并銷售低溫奶產(chǎn)品。這一合作將充分利用雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷渠道方面的優(yōu)勢。

去年11月，蒙?？偛帽R敏放也透露，蒙牛與可口可樂合資公司“可牛了”乳制品有限公司以創(chuàng)新型牛奶產(chǎn)品為主，而且會根據(jù)個體營養(yǎng)需求設(shè)計品類，其中，可口可樂在美國的牛奶品牌Fairlife的一款產(chǎn)品將會出現(xiàn)在可牛了品類系列，產(chǎn)品最快今年上市。

新品即將投產(chǎn)，發(fā)力低溫奶市場

近日，有消息稱，合資公司旗下首款產(chǎn)品“可牛了”低溫奶將于9月底全面投產(chǎn)。蒙牛相關(guān)負責人表示，該產(chǎn)品是一款采取獨特加工工藝的創(chuàng)新型牛奶，可以滿足不同人群的個性化營養(yǎng)需求。

對于另一款產(chǎn)品Fairlife，是可口可樂與乳制品公司Select Milk Producers在2012年成立的合資公司，在美國市場推出的牛奶品牌?？煽诳蓸贩Q這次合作為開發(fā)“營養(yǎng)豐富的高品質(zhì)乳制品飲料”的良機。該品牌目前銷售一系列以乳制品為基礎(chǔ)的飲料產(chǎn)品，如高蛋白奶昔、體能恢復(fù)飲料和超濾乳制品等。到今年1月，可口可樂從Select Milk Producers手上收購了Fairlife剩余的57.5%股份。

據(jù)尼爾森AMC數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)airlife在2019年的零售額已超過5億美元。曾有外媒報道稱，可口可樂希望將Fairlife打造成又一個“10億美元”品牌。

據(jù)了解，目前國內(nèi)低溫奶市場在整個乳制品行業(yè)的占有率僅為20%左右，遠遠低于美國、歐洲等國的90%的市場份額。

或許在可口可樂看來，中國低溫奶市場是一塊亟待做大的蛋糕，想著向擁有低溫奶生產(chǎn)工藝和供應(yīng)鏈的蒙牛借力再順勢切入國內(nèi)市場。而對蒙牛來說，此次和可口可樂合作在很大程度上也能借著可口可樂的品牌和渠道，進一步布局國內(nèi)低溫奶市場，并加快向海外擴張的步伐，可謂一舉兩得。