由于消費升級以及外部環(huán)境的一系列劇烈變化使得整體居民消費更加苛刻，消費者回歸理性，更追求性價比。

以往消費觀念認為“越貴越好“”國外的月亮比較圓”，然而尼爾森最新發(fā)布的一份關于母嬰行業(yè)的報告顯示，紙尿褲方面高性價比產品正逐漸成為市場新貴。

嬰兒紙尿褲主流市場規(guī)模下降

中低端紙尿褲占比持續(xù)擴大

這一兩年嬰兒紙尿褲銷售額正在不斷下降，2021年上半年線上主流市場規(guī)模下降更加顯著。據EARLY DATA數據顯示，2021年1-6月京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際平臺紙尿褲銷售同比下滑16%至78億。

然而在這個過程中，中低端紙尿褲卻不容忽視，報告顯示，截至2021年6月滾動一年，低端、中端價格與上一年同比銷售額共增長4%；魔鏡市場情報數據顯示，阿里兩大電商今年平臺7月份紙尿褲商品銷售額前十名中價格低于100元的產品占據半數，也就是說中低端價格的紙尿褲產品占比在持續(xù)擴大。

低價位紙尿褲不代表“殘次品”

高端紙尿褲也不等于高價

中低端紙尿褲走俏是否說明疫情影響下經濟的不景氣導致消費者放棄高質量高價格產品？

其實不然，首先人們很容易陷入一個誤區(qū)，長久以來的觀念認為“高價=高質”，“低價=劣質”，這樣的觀念在現在看來未免有些極端，其實隨著市場的發(fā)展，市場呈現多樣化，在國內紙尿褲廠商發(fā)展迅猛的當下，平價的中腰部品牌產品質量也并不遜色，無論是新材料的運用，還是新技術的研發(fā)，都取得了一定成果。

“性價比”最能闡釋當今的主流消費觀，與其說消費者放棄對于紙尿褲的質量追求，不如說年輕寶媽們理性回歸，傾向于高性價比產品，不再為高價而盲目。

以“紙尿褲價格”為關鍵詞在母垂平臺進行搜索，可以發(fā)現“便宜”、“好用”、“實惠”成為了寶媽奶爸最關心的重點，與此同時關于寶寶的使用體驗也絕不退讓，報告顯示，輕薄、透氣等體感關鍵詞被不斷強調。

中低端紙尿褲的暢銷，背后不僅是年輕寶媽奶爸們對高性價比產品的追求，也是平價品牌在下沉市場滲透效果不錯的一種表現，基本不超百元的價位在三四線城市適應性良好。在紙尿褲行業(yè)洗牌迭代加速的嚴峻市場環(huán)境下，如何提升品質的同時提高性價比，成為企業(yè)發(fā)展的一個新思考方向。