近日，泡泡瑪特與愛馬仕集團旗下的中國設(shè)計師品牌“上下”聯(lián)名推出了三款限量潮玩禮盒，官方原定于9月6日上午10點開始發(fā)售。然而，有消費者發(fā)現(xiàn)，9月4日18點左右，這三款潮玩禮盒就已開放了購買通道。9月5日，在閑魚平臺就多個賣家掛出了上述禮盒，為了證明是正品，還都配有上下官方旗艦店的付款截圖。其中一名賣家標注稱“泡泡瑪特dimoo上下聯(lián)名限量款，官網(wǎng)突襲搶到的，可以改地址，非標價”。

針對禮盒提前發(fā)售這一情況，上下品牌方給出的官方解釋是“因售前準備工作中出現(xiàn)系統(tǒng)調(diào)試技術(shù)故障,訂單和收款功能被無預(yù)警且不明原因予以激活。”

目前，上下已關(guān)閉了購買功能，訂單在系統(tǒng)后臺也已被取消，已購買用戶可在3天內(nèi)通過客服退款和領(lǐng)取致歉禮品。原定活動將于9月6日10時如常舉行。

此次上下推出的一款“云端酣夢”禮盒官網(wǎng)售價1999元，但在閑魚等二手平臺上已經(jīng)叫出了3000元的高價。該系列的“夢境茶旅”禮盒原價就已經(jīng)高達8999元了，閑魚上價格則漲到了1.2萬-2.3萬不等。有賣家表示，由于是限量，后期該系列二手價很可能還會漲。

不久之前，泡泡瑪特發(fā)布了半年報，財報顯示，2021年上半年，泡泡瑪特營收達到了17.7億元人民幣，與去年同期的8.18億元增長了116.8%；毛利為11.17億元，較上年同期的5.33億元增長了109.4%；經(jīng)營利潤為4.87億元，與上年同期的2.08億元增長133.6%；期內(nèi)利潤為3.59億元，與上年同期的1.4億元增長154%。

上半年泡泡瑪特新開32家線下門店，從去年的187家增加到215家。同時，上半年新開126家機器人商店，從去年的1351家增加到現(xiàn)在的1477家。

一線城市的線下門店仍然是泡泡瑪特主要收入來源，總收入達到了3.23億元。但新一線、二線以及其他城市收入增長明顯，總和達到了3.4億元，超越了一線城市。而在去年同期，一線城市零售店1.6億元的收入與下沉市場相比還有著壓倒性的優(yōu)勢。

泡泡瑪特機器人商店的成績更能體現(xiàn)潮玩在下沉市場的崛起。泡泡瑪特在新一線、二線和其他城市鋪設(shè)了大量的機器人商店。尤其是二線及其他城市，機器人商店數(shù)量達到了521臺，收入也達到8107.9萬元。

線上平臺也是泡泡瑪特一條重要的銷售渠道，尤其是他們自己的微信小程序“泡泡瑪特抽機盒”。泡泡瑪特抽機盒上半年創(chuàng)造了3.25億元收入，同比增長101%。其他電商平臺上半年整體收入為3.53億元，同比增長104.7%。

在產(chǎn)品布局上，除了大眾潮玩，未來MEGA珍藏系列也將是重點，據(jù)泡泡瑪特行政總裁王寧在半年報業(yè)績會上表示，“受歡迎程度超出預(yù)期。MEGA系列將是后續(xù)泡泡瑪特的重點IP。

據(jù)紅星資本局報道，8月中旬，泡泡瑪特（9992.HK）限量發(fā)售了MEGA珍藏系列的兩款“大娃”產(chǎn)品，Space Molly1000%的初始售價是3999元，Space Molly400%的原價是1099元，二手溢價分別達22.5倍和16.37倍。

報道指出，在閑魚等二手平臺上，泡泡瑪特MEGA珍藏系列1000%的大娃已經(jīng)叫出了89999元的高價，400%大小的，也賣到了1.8萬元一個。

另外，針對炒娃現(xiàn)象，業(yè)界有分析認為，有市場就有黃牛，以前炒鞋現(xiàn)在炒娃，潮玩市場被黃牛壟斷一娃難求的局面。產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示，潮玩領(lǐng)域里的倒賣賣家，他們看重的是炒作下的超強溢價，這樣的群體體量龐大而雜亂，且在各類收藏領(lǐng)域中反復(fù)切換和游走，缺乏忠誠度，更看重利益獲得。“如果潮玩品牌方無法孵化和賦予其產(chǎn)品超強的增值概念，其效果就聊勝于無，也不會成為真正的火熱，而只是虛火。

來源：財經(jīng)網(wǎng)、商業(yè)那點事兒、公司財報