近日，泡泡瑪特與愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌“上下”聯(lián)名推出了三款限量潮玩禮盒，官方原定于9月6日上午10點(diǎn)開(kāi)始發(fā)售。然而，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，9月4日18點(diǎn)左右，這三款潮玩禮盒就已開(kāi)放了購(gòu)買(mǎi)通道。9月5日，在閑魚(yú)平臺(tái)就多個(gè)賣(mài)家掛出了上述禮盒，為了證明是正品，還都配有上下官方旗艦店的付款截圖。其中一名賣(mài)家標(biāo)注稱(chēng)“泡泡瑪特dimoo上下聯(lián)名限量款，官網(wǎng)突襲搶到的，可以改地址，非標(biāo)價(jià)”。

針對(duì)禮盒提前發(fā)售這一情況，上下品牌方給出的官方解釋是“因售前準(zhǔn)備工作中出現(xiàn)系統(tǒng)調(diào)試技術(shù)故障,訂單和收款功能被無(wú)預(yù)警且不明原因予以激活。”

目前，上下已關(guān)閉了購(gòu)買(mǎi)功能，訂單在系統(tǒng)后臺(tái)也已被取消，已購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)可在3天內(nèi)通過(guò)客服退款和領(lǐng)取致歉禮品。原定活動(dòng)將于9月6日10時(shí)如常舉行。

此次上下推出的一款“云端酣夢(mèng)”禮盒官網(wǎng)售價(jià)1999元，但在閑魚(yú)等二手平臺(tái)上已經(jīng)叫出了3000元的高價(jià)。該系列的“夢(mèng)境茶旅”禮盒原價(jià)就已經(jīng)高達(dá)8999元了，閑魚(yú)上價(jià)格則漲到了1.2萬(wàn)-2.3萬(wàn)不等。有賣(mài)家表示，由于是限量，后期該系列二手價(jià)很可能還會(huì)漲。

不久之前，泡泡瑪特發(fā)布了半年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，泡泡瑪特營(yíng)收達(dá)到了17.7億元人民幣，與去年同期的8.18億元增長(zhǎng)了116.8%；毛利為11.17億元，較上年同期的5.33億元增長(zhǎng)了109.4%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為4.87億元，與上年同期的2.08億元增長(zhǎng)133.6%；期內(nèi)利潤(rùn)為3.59億元，與上年同期的1.4億元增長(zhǎng)154%。

上半年泡泡瑪特新開(kāi)32家線(xiàn)下門(mén)店，從去年的187家增加到215家。同時(shí)，上半年新開(kāi)126家機(jī)器人商店，從去年的1351家增加到現(xiàn)在的1477家。

一線(xiàn)城市的線(xiàn)下門(mén)店仍然是泡泡瑪特主要收入來(lái)源，總收入達(dá)到了3.23億元。但新一線(xiàn)、二線(xiàn)以及其他城市收入增長(zhǎng)明顯，總和達(dá)到了3.4億元，超越了一線(xiàn)城市。而在去年同期，一線(xiàn)城市零售店1.6億元的收入與下沉市場(chǎng)相比還有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

泡泡瑪特機(jī)器人商店的成績(jī)更能體現(xiàn)潮玩在下沉市場(chǎng)的崛起。泡泡瑪特在新一線(xiàn)、二線(xiàn)和其他城市鋪設(shè)了大量的機(jī)器人商店。尤其是二線(xiàn)及其他城市，機(jī)器人商店數(shù)量達(dá)到了521臺(tái)，收入也達(dá)到8107.9萬(wàn)元。

線(xiàn)上平臺(tái)也是泡泡瑪特一條重要的銷(xiāo)售渠道，尤其是他們自己的微信小程序“泡泡瑪特抽機(jī)盒”。泡泡瑪特抽機(jī)盒上半年創(chuàng)造了3.25億元收入，同比增長(zhǎng)101%。其他電商平臺(tái)上半年整體收入為3.53億元，同比增長(zhǎng)104.7%。

在產(chǎn)品布局上，除了大眾潮玩，未來(lái)MEGA珍藏系列也將是重點(diǎn)，據(jù)泡泡瑪特行政總裁王寧在半年報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“受歡迎程度超出預(yù)期。MEGA系列將是后續(xù)泡泡瑪特的重點(diǎn)IP。

據(jù)紅星資本局報(bào)道，8月中旬，泡泡瑪特（9992.HK）限量發(fā)售了MEGA珍藏系列的兩款“大娃”產(chǎn)品，Space Molly1000%的初始售價(jià)是3999元，Space Molly400%的原價(jià)是1099元，二手溢價(jià)分別達(dá)22.5倍和16.37倍。

報(bào)道指出，在閑魚(yú)等二手平臺(tái)上，泡泡瑪特MEGA珍藏系列1000%的大娃已經(jīng)叫出了89999元的高價(jià)，400%大小的，也賣(mài)到了1.8萬(wàn)元一個(gè)。

另外，針對(duì)炒娃現(xiàn)象，業(yè)界有分析認(rèn)為，有市場(chǎng)就有黃牛，以前炒鞋現(xiàn)在炒娃，潮玩市場(chǎng)被黃牛壟斷一娃難求的局面。產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示，潮玩領(lǐng)域里的倒賣(mài)賣(mài)家，他們看重的是炒作下的超強(qiáng)溢價(jià)，這樣的群體體量龐大而雜亂，且在各類(lèi)收藏領(lǐng)域中反復(fù)切換和游走，缺乏忠誠(chéng)度，更看重利益獲得。“如果潮玩品牌方無(wú)法孵化和賦予其產(chǎn)品超強(qiáng)的增值概念，其效果就聊勝于無(wú)，也不會(huì)成為真正的火熱，而只是虛火。

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