“中國速度”得到世界關(guān)注,是我們引以為豪的驕傲,截至2020年底,全國鐵路營業(yè)里程14.63萬公里,其中高鐵3.79萬公里,乘坐高鐵的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到21.6億人次。
龐大的客流量吸引了各行業(yè)的品牌,羊奶粉品牌在此時(shí)把目光集中在了高鐵樞紐站,“和諧號(hào)”“復(fù)興號(hào)”引領(lǐng)全球速度,而羊奶粉品牌也搭上了這班“極速列車”。
羊奶粉“霸屏”高鐵列車
霸屏高鐵,成為羊奶粉品牌營銷的常見手法,筆者注意到佳貝艾特、蓓康僖、藍(lán)河、和氏、倍恩喜、智冠、朵恩、貝特佳、百躍等羊乳品牌接連登上高鐵冠名的行業(yè),亮相高鐵站,在全國重點(diǎn)鐵路站點(diǎn)高頻次投放品牌廣告,在高鐵樞紐站來來往往形形色色的人群中,形成了廣泛的人群覆蓋。
對(duì)于羊奶粉品牌來說,高鐵營銷具有明顯的優(yōu)勢(shì),其具有高到達(dá)率、接觸率和充足的傳播時(shí)間,候車、乘車、站點(diǎn)播報(bào)……無孔不入,同時(shí)又有封閉性的空間優(yōu)勢(shì),保證了廣告信息的有效傳播。
更重要的是,高鐵人群的受眾廣泛卻精準(zhǔn),乘坐高鐵的消費(fèi)人群多為白領(lǐng)人士,他們有著巨大的消費(fèi)潛力,針對(duì)這類人群的品牌傳播,更易產(chǎn)生良好的效應(yīng)。
借勢(shì)高鐵營銷,羊奶粉品牌開啟了品牌力塑造與提升之路,借助“八橫八縱”的優(yōu)勢(shì),羊奶粉走進(jìn)千家萬戶!
那么,為什么是高鐵呢?筆者做了一番比較:
誰是品牌力量的最佳展館?
羊奶粉品牌持續(xù)發(fā)力,在不同渠道都能見到羊奶粉的身影,如今羊奶粉品牌走過大街小巷,甚至登上熒屏,哪里是羊奶粉品牌的最佳展館呢?
高鐵廣告
Vs
綜藝廣告
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