在容貌焦慮、顏值焦慮被放大的時(shí)代下，除了近幾年來快速增長的美容、醫(yī)美以及各種顏值打分師的流行，在一定程度上增加了人們對(duì)“容貌焦慮”風(fēng)潮，還有兒童化妝也開始流行起來，甚至于還掀起了一股兒童美妝博主風(fēng)潮，通過營造人設(shè)，拍攝美妝視頻，博得粉絲的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，打造低齡美妝博主。

跟5歲女童學(xué)化“純欲蜜桃妝” 引導(dǎo)粉絲購買

通過搜索當(dāng)下流行的快手、小紅書、B站等社交媒體平臺(tái)，可以看到不少關(guān)于兒童美妝博主的圖文和視頻，有的少兒美妝博主有個(gè)人專門的主頁，有的則是穿插在成人美妝博主的主頁中發(fā)布出來，引導(dǎo)網(wǎng)友購買美妝產(chǎn)品。

比如，剛過完5歲生日，化個(gè)純欲蜜桃妝；精致女孩都應(yīng)該用，我都用了8瓶了···等等這些話語在兒童美妝博主的視頻中出現(xiàn)。據(jù)了解，在小紅書上擁有十萬粉絲的博主，每接一單廣告就能獲得上千元的收益，獲利客觀。

兒童美妝品存在健康安全隱患

打開淘寶可以搜索到五顏六色的兒童化妝品，價(jià)格從幾十到幾百都有，從口紅、腮紅以及眼影等品種多樣化的化妝品一應(yīng)俱全，這都兒童化妝品以類似玩具的包裝呈現(xiàn)，通過玩具店以及電商渠道出售。而這些兒童化妝品和護(hù)膚品一樣，潛在的健康安全隱患不僅僅是渠道上，更是產(chǎn)品的成分上的安全。

由于兒童的皮膚層比成人的皮膚層更加薄嫩，容易受到外界環(huán)境的刺激，所以在專業(yè)的角度上來說，兒童護(hù)膚品以及化妝品在成分上的要求應(yīng)該要比成人化妝品更加的嚴(yán)格。但是在國內(nèi)有關(guān)于兒童化妝品的政策法規(guī)還在慢慢規(guī)范中，亟待進(jìn)一步的探討和完善。

商家和平臺(tái)為獲利 而忽視價(jià)值取向

在三觀正在形成的幼兒階段，家長應(yīng)該予以正確的引導(dǎo)，而不是為了獲利而教養(yǎng)孩子錯(cuò)誤的三觀。山西運(yùn)城一位幼師表示，想要變美、被更多的人喜歡是小朋友的共性，而商家和社交平臺(tái)恰恰就是利用這種需求，助推了美妝和穿搭在兒童群體中流行起來，這就是商家和社交平臺(tái)為了經(jīng)濟(jì)利益而忽視了的價(jià)值取向。

專家呼吁加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管 美妝博主低齡化風(fēng)潮該“剎一剎”了

根據(jù)廣告法明確規(guī)定，不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人，針對(duì)未成年人的大眾社交傳播媒體上，不得發(fā)布化妝品、藥品以及醫(yī)療和美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等。因此，專家呼吁，就各大設(shè)計(jì)平臺(tái)兒童低齡化美妝博主和兒童代言美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮應(yīng)該進(jìn)行整改下架，加強(qiáng)平臺(tái)相關(guān)板塊的管理，對(duì)于存在違法行為的家長和審查不嚴(yán)的平臺(tái)進(jìn)行依法追責(zé)和教育。