春夏是人們外出游玩的高峰期，而嬰兒推車作為母嬰家庭必備的出行工具得到了寶媽們的一致青睞。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平進(jìn)一步提高，人們的消費(fèi)觀念正在發(fā)生改變。原來在中國(guó)還被認(rèn)為是奢侈品的嬰幼兒推車，現(xiàn)在已經(jīng)成為溜娃、出行的必需品。

雖然去年的新冠疫情對(duì)推車市場(chǎng)造成短期沖擊，但在疫情得到有效控制后，嬰幼兒推車市場(chǎng)得到反彈，增長(zhǎng)穩(wěn)定。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月成交用戶數(shù)量顯著回升，市場(chǎng)開始復(fù)蘇。根據(jù)頭豹研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)中國(guó)嬰兒推車市場(chǎng)規(guī)模從2014年的55.3億元增長(zhǎng)至2018年的149.5億元，2021年市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元。

前段時(shí)間，TMIC發(fā)布了《2021嬰幼兒推車趨勢(shì)洞察》報(bào)告。報(bào)告顯示，2020年，價(jià)格680元以下的低端市場(chǎng)和680-1,761元的中端市場(chǎng)成交金額占比較大，分別占了50.2%和27%，但是增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自高端市場(chǎng)，雖然1,761元以上的高端市場(chǎng)只占了22.9%，但是相比于同期增長(zhǎng)了3.7%。2021年高端市場(chǎng)占比會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，原因很簡(jiǎn)單，90后、95后甚至00后媽媽們購(gòu)買力相對(duì)較高，并且愿意將最好的產(chǎn)品給到孩子，同時(shí)，都市父母渴望多元化的戶外親子互動(dòng)，其出行需求會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)高端推車市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

“減震”“輕便”“一鍵收車”等成為嬰兒推車的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，媽媽們?cè)谔暨x推車時(shí)，更為關(guān)注舒適性和便攜性。為此，在迎合消費(fèi)者需求方面，各大品牌可謂是使盡渾身解數(shù)。gb好孩子主推的碳纖維嬰兒車天鵝Swan，重量只有7.2kg，可以解放單手，一拎即走；Bebebus的推車主打便攜可登機(jī)、一鍵折疊，可坐可躺，頗受消費(fèi)者追捧；BUGABOOS天貓銷量前三的推車均具有輕便、雙向、可折疊功能；ELITTILE逸樂途Dream系列推車靠便攜性迅速打開市場(chǎng)；SHUWEI述威的明星產(chǎn)品小超人溜娃神器主打高景觀移動(dòng)餐椅，輕便出行不費(fèi)力……

由此可見，嬰幼兒推車市場(chǎng)正在呈現(xiàn)輕便性、舒適性、個(gè)性化等特征。針對(duì)不同階層的消費(fèi)者，各大品牌應(yīng)不斷研發(fā)迎合不同消費(fèi)需求的推車，在各自細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破。

目前嬰幼兒推車市場(chǎng)品牌眾多，但相對(duì)比較分散。根據(jù)TMIC數(shù)據(jù)顯示，2020年，gb好孩子、ELITTILE逸樂途、SHUWEI述威、Bebebus、星樂寶等品牌成交量相對(duì)靠前，今年第一季度的三八節(jié)大促，ELITTILE逸樂途增長(zhǎng)幅度甚至超過了200%。據(jù)我們前期走訪的市場(chǎng)情況而言，目前嬰幼兒推車市場(chǎng)的Top5很難再看到國(guó)外品牌的身影，一些本土新銳品牌后來居上，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，依靠產(chǎn)品、定位、創(chuàng)新、營(yíng)銷等在已經(jīng)成熟的嬰幼兒推車市場(chǎng)分得一杯羹。

國(guó)外品牌定價(jià)高昂，大都在2,000元以上，并且在設(shè)計(jì)上追求大而舒適，對(duì)于中國(guó)家庭來說非常占地。反觀本土新銳品牌，主攻680-2,000元之間的空白市場(chǎng)，產(chǎn)品多追求輕便、智能等特性，在一定程度上來說，設(shè)計(jì)更符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)營(yíng)銷方面，品牌紛紛在小紅書、抖音、知乎、微博等各大平臺(tái)進(jìn)行種草，有的還進(jìn)駐知名KOL直播間，實(shí)現(xiàn)流量的快速轉(zhuǎn)化。

嬰幼兒推車市場(chǎng)正在面臨行業(yè)洗牌，如何準(zhǔn)確定位人群、洞察消費(fèi)需求，推陳出新占領(lǐng)用戶心智，對(duì)所有嬰幼兒推車品牌來說，都是該認(rèn)真思考的問題。無疑，未來幾年，嬰幼兒推車市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，屆時(shí)老品牌如何守住陣地，新品牌又會(huì)如何彎道超車，值得關(guān)注！