如今，燕麥奶市場再迎一員猛將——味全來了！

2021年9月19日，味全食品推出旗下的首款燕麥奶產(chǎn)品“植純力量燕麥奶”，打開了植物市場的新格局。這款產(chǎn)品采用澳洲燕麥酶解而成，具有0蔗糖、0乳糖、0膽固醇的健康標(biāo)簽。此外，產(chǎn)品中含有飽滿的燕麥谷粒，膳食纖維含量約為9.6g/盒。

和市場上的其他燕麥產(chǎn)品最大的不同在于，味全植純力量燕麥奶采用了ESL短時殺菌技術(shù)，冷藏賞味期為21天，可采用0~7℃冷藏鎖鮮，目前已經(jīng)在全家登陸首發(fā)且上線天貓旗艦店。

可以看出，燕麥奶的風(fēng)潮已經(jīng)愈演愈烈。如果說，在燕麥奶概念登陸中國市場的初期，還是噢麥力等進(jìn)口品牌占據(jù)更多消費(fèi)者心智，在如今的燕麥奶市場中，本土品牌已然是一支日漸增長的強(qiáng)勢力量。

2020年，蒙牛、三元等便已入局燕麥奶市場，蒙牛旗下的植樸品牌推出“宜多麥高纖燕麥谷物飲料”，為零膽固醇且富含豐富的膳食纖維，主要針對素食者、健身人群和乳糖不耐人群推出。三元圣悠活也抓住了這一風(fēng)口，推出圣悠活法式燕麥飲。這款產(chǎn)品中含有5g膳食纖維，具有“0蔗糖、0乳糖、低熱量”的產(chǎn)品標(biāo)簽。

而歐扎克、純澳等品牌則是早早便洞察了燕麥奶品類的潛力，實(shí)現(xiàn)了早期占位并在此基礎(chǔ)上不斷更新迭代。2021年，歐扎克全新升級的燕麥奶，采用“破壁研磨+雙酶解”兩大先進(jìn)技術(shù),具有“0蔗糖、0乳糖、0膽固醇”的健康標(biāo)簽，更含有膳食纖維促進(jìn)腸道消化，以“三零+功能”四重植物力量，契合消費(fèi)者對于“好喝也要0負(fù)擔(dān)”的多重需求。

而今年8月推出的純澳燕麥奶則實(shí)現(xiàn)了“6個0”配方,采用全新酶解技術(shù)，一盒純澳的蛋白質(zhì)含量就高達(dá)到3.75g，且純澳“高纖燕麥奶”中，一盒含有高達(dá)7.5g膳食纖維，更有助于腸胃蠕動，讓飲食更加健康。

除了本土品牌之外，可口可樂也持續(xù)推新，加碼燕麥奶市場。日前，依托中綠粗糧王背書，可口可樂推出了旗下新谷物燕麥乳新品植白說,甄選燕麥、膳食纖維和膠原蛋白肽，產(chǎn)品規(guī)格為330ml/盒，官網(wǎng)零售價19.9元/2盒，瞄準(zhǔn)C端消費(fèi)市場，定位早餐輕食場景。

如今的燕麥奶賽道可謂是品牌百花齊放，新品層出不窮。這一品類也逐步撕掉了小眾標(biāo)簽，從B端走向C端，開始探索更多的消費(fèi)場景。隨著越來越多主流品牌的入局推新，燕麥奶的增量市場還將持續(xù)擴(kuò)容。