在益生菌越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞的當(dāng)下，今年4月，全球唯一一株分離自中國(guó)寶寶健康腸道的嬰幼兒菌株正式獲得國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)；如今短短4個(gè)月，長(zhǎng)國(guó)人志氣的澳優(yōu)，將這款真正適合中國(guó)寶寶的益生菌產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

近日，澳優(yōu)旗下愛益森品牌首款適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森小橙盒正式上市銷售，天貓上線半個(gè)小時(shí)就突破3000+銷量，這也標(biāo)志著澳優(yōu)立足嬰幼兒配方食品布局大健康產(chǎn)業(yè)邁出了新的一步。而接下來(lái)，澳優(yōu)在益生菌市場(chǎng)將全力出擊！

1.天貓上線半小時(shí)就突破3000+，邁出布局大健康新步伐

當(dāng)前，隨著益生菌的健康功能研究和認(rèn)知不斷深入，以及2020年新冠疫情的突然爆發(fā)，促使國(guó)民健康意識(shí)大幅提升，也加速了消費(fèi)者對(duì)免疫營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知及重視，而益生菌作為對(duì)人體有益的活性微生物，也成為了消費(fèi)者選購(gòu)的“新寵”。

8月26日，澳優(yōu)旗下愛益森品牌首款適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森小橙盒正式上市銷售，這也標(biāo)志著澳優(yōu)立足嬰幼兒配方食品布局大健康產(chǎn)業(yè)邁出了新的一步。

據(jù)介紹，愛益森小橙盒獨(dú)家采用2021年4月澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物獲批的中國(guó)第一株自主研發(fā)菌株——MP108 鼠李糖乳桿菌（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下簡(jiǎn)稱：MP108），以中國(guó)菌呵護(hù)中國(guó)腸，并搭配三種益生元，每袋添加 120 億活菌，增強(qiáng)免疫力，雙向調(diào)節(jié)便秘腹瀉，為中國(guó)寶寶腸道健康保駕護(hù)航。

據(jù)悉，8月初小橙盒就登上了長(zhǎng)沙地鐵廣告，20日上線天貓30分鐘就突破3000+銷量。

2.自主研發(fā)中國(guó)首個(gè)嬰幼兒菌株，打造適合中國(guó)寶寶的益生菌

甫一上市，愛益森小橙盒就不同凡響，這與其獨(dú)一無(wú)二的出身也是有很大關(guān)系的。

今年4月25日，國(guó)家衛(wèi)生健康委公告2021年第5號(hào)文件正式發(fā)布，批準(zhǔn)由澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物申報(bào)的MP108鼠李糖乳桿菌為新食品原料，菌株原料的食品安全指標(biāo)合乎我國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，可用于嬰幼兒食品中的菌種。

要知道，在這之前，我國(guó)益生菌原料供應(yīng)商主要是來(lái)自國(guó)外，其中，國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)的12種《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》顯示，這些益生菌菌株全部來(lái)自國(guó)外企業(yè)，以歐美為主。

澳優(yōu)MP108的誕生，也意味著我國(guó)可用于嬰幼兒食品中的菌株被洋品牌完全壟斷的局面正式打破，在全球嬰幼兒菌株中首次有了中國(guó)自主研發(fā)的菌株；更值得關(guān)注的是，這也目前全球唯一一株分離自中國(guó)寶寶健康腸道的嬰幼兒菌株，可以說(shuō)，這也是真正更適合中國(guó)寶寶的益生菌。

據(jù)介紹，MP108不僅獲得了兩項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利、澳洲TGA認(rèn)證，還經(jīng)過雙臨床試驗(yàn)證明能夠有效緩解嬰幼兒便秘、腹瀉，改善皮膚過敏、鼻炎，增強(qiáng)免疫力和保護(hù)胃腸道，更親和中國(guó)寶寶腸道，更適合中國(guó)人體質(zhì)。MP108的研發(fā)及應(yīng)用進(jìn)一步助力愛益森打造出更適合中國(guó)寶寶的益生菌。

3.6年前確定“黃金十年”戰(zhàn)略，益生菌是重要規(guī)劃之一

澳優(yōu)進(jìn)軍益生菌市場(chǎng)并非心血來(lái)潮。

一直以來(lái)，澳優(yōu)就善于從細(xì)分市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、謀求發(fā)展，旗下的佳貝艾特品牌，如今不僅是支撐澳優(yōu)半壁江山的支柱品類，更是引領(lǐng)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

2015年，澳優(yōu)提出 “黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“2019-2021年成為嬰幼兒配方奶粉及高端營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)先企業(yè)”的中期目標(biāo)，其中，益生菌正是這一中期目標(biāo)的重要業(yè)務(wù)規(guī)劃之一。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2019年嬰兒食品線上市場(chǎng)中，營(yíng)養(yǎng)品已成為嬰兒食品中的第二大類目，占比13.44%，增速也較快，為25.17%?；诖耸袌?chǎng)需求，專注于嬰幼兒配方奶粉到推出覆蓋全年齡段的營(yíng)養(yǎng)食品的澳優(yōu)，在2020年7月10日推出了旗下益生菌品牌——愛益森。

愛益森CEO肖羅

經(jīng)過一年多的快速發(fā)展和行業(yè)深耕，愛益森品牌敏銳地洞察到了國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)存在的空缺板塊，目前來(lái)自海外的嬰幼兒及成人益生菌均已有多個(gè)代表性品牌，在成人益生菌板塊國(guó)內(nèi)也已有多個(gè)品牌正在不斷發(fā)力，而國(guó)內(nèi)的嬰幼兒益生菌市場(chǎng)卻還是一片空白?；谶@一市場(chǎng)現(xiàn)狀，愛益森迅速籌備并推出更適合中國(guó)寶寶的小橙盒益生菌，以滿足更多消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康需求，同時(shí)由此彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，借力進(jìn)軍益生菌第一梯隊(duì)。

4.打造愛益森成新增長(zhǎng)極，接下來(lái)大動(dòng)作頻頻

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2019年全球益生菌市場(chǎng)價(jià)值約400億歐元（約3000億人民幣）。中國(guó)的益生菌市場(chǎng)更是以平均每年15%增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到接近900億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。

憑借“中國(guó)嬰幼兒益生菌第一株”這一絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，澳優(yōu)在益生菌事業(yè)上也是傾注全部?jī)?yōu)勢(shì)資源支持。

據(jù)介紹，澳優(yōu)已搭建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代謝功效益生菌和瀅養(yǎng)元的配方應(yīng)用等方面初顯成效；二是創(chuàng)立首座華人共生微生物研究中心，從源頭改寫高端菌粉歐美壟斷局面；三是采用RSFP菌種篩選平臺(tái)等五大核心技術(shù)平臺(tái)，致力為用戶提供最精準(zhǔn)、高效的高品質(zhì)產(chǎn)品；四是構(gòu)建了完整的功能性菌株篩選平臺(tái)，并在科學(xué)研究方面進(jìn)行持續(xù)性投入，在國(guó)際平臺(tái)發(fā)表文章數(shù)40篇。

與此同時(shí)，今年5月，澳優(yōu)＆陳衛(wèi)院士工作站正式確立，雙方進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)研究深度合作新階段，并繼續(xù)加強(qiáng)在母乳化和益生菌方向的合作，一系列科研動(dòng)作將成就澳優(yōu)食品生物科研全球頂尖力量，澳優(yōu)正在舉全集團(tuán)之力，以現(xiàn)代科技及全球資源將愛益森培養(yǎng)成為公司新的增長(zhǎng)極。

據(jù)了解，成為中國(guó)新營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌是愛益森現(xiàn)階段明確的戰(zhàn)略目標(biāo)。在澳優(yōu)集團(tuán)的強(qiáng)力加持下，愛益森將以小橙盒為新起點(diǎn)持續(xù)全面發(fā)力，用新消費(fèi)品思維將小橙盒益生菌打造為母嬰渠道爆品，不僅聯(lián)合“中國(guó)國(guó)家地理”打造高顏值包裝及品牌視覺，還將合作“崔玉濤”等頭部母嬰專家，共同打造品牌美譽(yù)度。通過線上小紅書、知乎、抖音、微信等全域廣告投放、多平臺(tái)種草，線下門店生動(dòng)化廣宣布建等方式提升品牌在渠道和消費(fèi)者端的知名度。

未來(lái)一年內(nèi)，愛益森還將著眼于中國(guó)人的新營(yíng)養(yǎng)品不斷完善產(chǎn)品線布局：目前計(jì)劃于今年10月推出小藍(lán)盒&小粉盒即食型乳酸菌；2022年1-3月推出藍(lán)帽子認(rèn)證保健品，全面鋪陳醫(yī)藥渠道，同時(shí)推出嬰幼兒滴劑益生菌，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。