在益生菌越來越受到消費(fèi)者青睞的當(dāng)下，今年4月，全球唯一一株分離自中國寶寶健康腸道的嬰幼兒菌株正式獲得國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)；如今短短4個(gè)月，長國人志氣的澳優(yōu)，將這款真正適合中國寶寶的益生菌產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

近日，澳優(yōu)旗下愛益森品牌首款適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森小橙盒正式上市銷售，天貓上線半個(gè)小時(shí)就突破3000+銷量，這也標(biāo)志著澳優(yōu)立足嬰幼兒配方食品布局大健康產(chǎn)業(yè)邁出了新的一步。而接下來，澳優(yōu)在益生菌市場將全力出擊！

1.天貓上線半小時(shí)就突破3000+，邁出布局大健康新步伐

當(dāng)前，隨著益生菌的健康功能研究和認(rèn)知不斷深入，以及2020年新冠疫情的突然爆發(fā)，促使國民健康意識(shí)大幅提升，也加速了消費(fèi)者對免疫營養(yǎng)品的認(rèn)知及重視，而益生菌作為對人體有益的活性微生物，也成為了消費(fèi)者選購的“新寵”。

8月26日，澳優(yōu)旗下愛益森品牌首款適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森小橙盒正式上市銷售，這也標(biāo)志著澳優(yōu)立足嬰幼兒配方食品布局大健康產(chǎn)業(yè)邁出了新的一步。

據(jù)介紹，愛益森小橙盒獨(dú)家采用2021年4月澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物獲批的中國第一株自主研發(fā)菌株——MP108 鼠李糖乳桿菌（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下簡稱：MP108），以中國菌呵護(hù)中國腸，并搭配三種益生元，每袋添加 120 億活菌，增強(qiáng)免疫力，雙向調(diào)節(jié)便秘腹瀉，為中國寶寶腸道健康保駕護(hù)航。

據(jù)悉，8月初小橙盒就登上了長沙地鐵廣告，20日上線天貓30分鐘就突破3000+銷量。

2.自主研發(fā)中國首個(gè)嬰幼兒菌株，打造適合中國寶寶的益生菌

甫一上市，愛益森小橙盒就不同凡響，這與其獨(dú)一無二的出身也是有很大關(guān)系的。

今年4月25日，國家衛(wèi)生健康委公告2021年第5號文件正式發(fā)布，批準(zhǔn)由澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物申報(bào)的MP108鼠李糖乳桿菌為新食品原料，菌株原料的食品安全指標(biāo)合乎我國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，可用于嬰幼兒食品中的菌種。

要知道，在這之前，我國益生菌原料供應(yīng)商主要是來自國外，其中，國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)的12種《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》顯示，這些益生菌菌株全部來自國外企業(yè)，以歐美為主。

澳優(yōu)MP108的誕生，也意味著我國可用于嬰幼兒食品中的菌株被洋品牌完全壟斷的局面正式打破，在全球嬰幼兒菌株中首次有了中國自主研發(fā)的菌株；更值得關(guān)注的是，這也目前全球唯一一株分離自中國寶寶健康腸道的嬰幼兒菌株，可以說，這也是真正更適合中國寶寶的益生菌。

據(jù)介紹，MP108不僅獲得了兩項(xiàng)中國發(fā)明專利、澳洲TGA認(rèn)證，還經(jīng)過雙臨床試驗(yàn)證明能夠有效緩解嬰幼兒便秘、腹瀉，改善皮膚過敏、鼻炎，增強(qiáng)免疫力和保護(hù)胃腸道，更親和中國寶寶腸道，更適合中國人體質(zhì)。MP108的研發(fā)及應(yīng)用進(jìn)一步助力愛益森打造出更適合中國寶寶的益生菌。

3.6年前確定“黃金十年”戰(zhàn)略，益生菌是重要規(guī)劃之一

澳優(yōu)進(jìn)軍益生菌市場并非心血來潮。

一直以來，澳優(yōu)就善于從細(xì)分市場發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、謀求發(fā)展，旗下的佳貝艾特品牌，如今不僅是支撐澳優(yōu)半壁江山的支柱品類，更是引領(lǐng)嬰幼兒羊奶粉市場的領(lǐng)頭羊。

2015年，澳優(yōu)提出 “黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“2019-2021年成為嬰幼兒配方奶粉及高端營養(yǎng)品領(lǐng)先企業(yè)”的中期目標(biāo)，其中，益生菌正是這一中期目標(biāo)的重要業(yè)務(wù)規(guī)劃之一。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2019年嬰兒食品線上市場中，營養(yǎng)品已成為嬰兒食品中的第二大類目，占比13.44%，增速也較快，為25.17%?；诖耸袌鲂枨螅瑢Ｗ⒂趮胗變号浞侥谭鄣酵瞥龈采w全年齡段的營養(yǎng)食品的澳優(yōu)，在2020年7月10日推出了旗下益生菌品牌——愛益森。

愛益森CEO肖羅

經(jīng)過一年多的快速發(fā)展和行業(yè)深耕，愛益森品牌敏銳地洞察到了國內(nèi)益生菌市場存在的空缺板塊，目前來自海外的嬰幼兒及成人益生菌均已有多個(gè)代表性品牌，在成人益生菌板塊國內(nèi)也已有多個(gè)品牌正在不斷發(fā)力，而國內(nèi)的嬰幼兒益生菌市場卻還是一片空白?；谶@一市場現(xiàn)狀，愛益森迅速籌備并推出更適合中國寶寶的小橙盒益生菌，以滿足更多消費(fèi)者的營養(yǎng)健康需求，同時(shí)由此彌補(bǔ)市場空白，借力進(jìn)軍益生菌第一梯隊(duì)。

4.打造愛益森成新增長極，接下來大動(dòng)作頻頻

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2019年全球益生菌市場價(jià)值約400億歐元（約3000億人民幣）。中國的益生菌市場更是以平均每年15%增速增長，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到接近900億元人民幣的市場規(guī)模。

憑借“中國嬰幼兒益生菌第一株”這一絕對優(yōu)勢，澳優(yōu)在益生菌事業(yè)上也是傾注全部優(yōu)勢資源支持。

據(jù)介紹，澳優(yōu)已搭建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代謝功效益生菌和瀅養(yǎng)元的配方應(yīng)用等方面初顯成效；二是創(chuàng)立首座華人共生微生物研究中心，從源頭改寫高端菌粉歐美壟斷局面；三是采用RSFP菌種篩選平臺(tái)等五大核心技術(shù)平臺(tái)，致力為用戶提供最精準(zhǔn)、高效的高品質(zhì)產(chǎn)品；四是構(gòu)建了完整的功能性菌株篩選平臺(tái)，并在科學(xué)研究方面進(jìn)行持續(xù)性投入，在國際平臺(tái)發(fā)表文章數(shù)40篇。

與此同時(shí)，今年5月，澳優(yōu)＆陳衛(wèi)院士工作站正式確立，雙方進(jìn)入營養(yǎng)研究深度合作新階段，并繼續(xù)加強(qiáng)在母乳化和益生菌方向的合作，一系列科研動(dòng)作將成就澳優(yōu)食品生物科研全球頂尖力量，澳優(yōu)正在舉全集團(tuán)之力，以現(xiàn)代科技及全球資源將愛益森培養(yǎng)成為公司新的增長極。

據(jù)了解，成為中國新營養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌是愛益森現(xiàn)階段明確的戰(zhàn)略目標(biāo)。在澳優(yōu)集團(tuán)的強(qiáng)力加持下，愛益森將以小橙盒為新起點(diǎn)持續(xù)全面發(fā)力，用新消費(fèi)品思維將小橙盒益生菌打造為母嬰渠道爆品，不僅聯(lián)合“中國國家地理”打造高顏值包裝及品牌視覺，還將合作“崔玉濤”等頭部母嬰專家，共同打造品牌美譽(yù)度。通過線上小紅書、知乎、抖音、微信等全域廣告投放、多平臺(tái)種草，線下門店生動(dòng)化廣宣布建等方式提升品牌在渠道和消費(fèi)者端的知名度。

未來一年內(nèi)，愛益森還將著眼于中國人的新營養(yǎng)品不斷完善產(chǎn)品線布局：目前計(jì)劃于今年10月推出小藍(lán)盒&小粉盒即食型乳酸菌；2022年1-3月推出藍(lán)帽子認(rèn)證保健品，全面鋪陳醫(yī)藥渠道，同時(shí)推出嬰幼兒滴劑益生菌，強(qiáng)化品牌競爭力。