9月25日，北大荒完達(dá)山在安徽合肥召開(kāi)“高寒A2有機(jī)，國(guó)粉‘菁美’綻放”新品上市發(fā)布會(huì)，完達(dá)山菁美A2有機(jī)奶粉攜手經(jīng)典1958系列、黃金季系列正式上市，標(biāo)志著高寒生態(tài)A2有機(jī)新品正式加入競(jìng)爭(zhēng)賽道，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。作為奶粉國(guó)家隊(duì)，菁美系列新品也進(jìn)一步加強(qiáng)了北大荒完達(dá)山品牌在奶粉領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)粉崛起，完達(dá)山劍指百億

從整體發(fā)展環(huán)境上來(lái)看，近年來(lái)國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策助力乳制品行業(yè)發(fā)展，國(guó)際化品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張；城市型、區(qū)域型品牌陸續(xù)崛起，迎來(lái)了全國(guó)性的市場(chǎng)版圖拓展。一方面，消費(fèi)升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)明顯；另一方面，各大品牌也在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和品類的創(chuàng)新。中國(guó)乳制品行業(yè)面臨著第三次戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，第二個(gè)十年的消費(fèi)黃金期，國(guó)粉崛起正當(dāng)時(shí)。

從趨勢(shì)上來(lái)看，我國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展突破前十年的滯漲局面，已進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)軌道，產(chǎn)業(yè)前景廣闊，各大品牌動(dòng)作不斷，向上一體化基地投資和向下一體化投資并購(gòu)加速，產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為主流。

但是，目前我國(guó)乳制品行業(yè)依然存在一些問(wèn)題。一方面，國(guó)內(nèi)持續(xù)的原奶短缺造成成本上漲，乳制品進(jìn)口量明顯上升，國(guó)外進(jìn)口乳制品大量涌入，雖然區(qū)域型乳企不斷擴(kuò)張，但我國(guó)依然面臨生鮮乳缺口。另一方面，我國(guó)新生兒出生率連續(xù)下降，新冠疫情呈現(xiàn)常態(tài)化，整個(gè)乳制品產(chǎn)業(yè)加速重構(gòu)，行業(yè)各大品牌陸續(xù)洗牌，產(chǎn)品上配方標(biāo)準(zhǔn)化、銷售渠道上兩極化嚴(yán)重，乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源錯(cuò)位，集約化程度低導(dǎo)致成本優(yōu)勢(shì)不突出，各環(huán)節(jié)利益分配失衡。

面對(duì)這些問(wèn)題，各個(gè)乳企都在探索思考破局之道。依托高寒生態(tài)奶源優(yōu)勢(shì)，積極完善戰(zhàn)略布局的北大荒完達(dá)山，已經(jīng)具備多重優(yōu)勢(shì)。未來(lái)5年，北大荒完達(dá)山的目標(biāo)，是打造國(guó)粉經(jīng)典領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國(guó)高品質(zhì)奶粉領(lǐng)先者，同時(shí)進(jìn)入中國(guó)乳業(yè)十強(qiáng)，預(yù)計(jì)在2025年?duì)I業(yè)額達(dá)100億元以上。

消費(fèi)升級(jí)，搶抓“人心紅利”

乳業(yè)發(fā)展一直以來(lái)都十分依賴“人口紅利”，再加上疫情讓越來(lái)越多的人意識(shí)到日常飲用乳制品對(duì)于健康的益處，液奶、成人奶粉行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。但在嬰配粉行業(yè)，疫情之下，新出生人口不斷下滑，消費(fèi)者對(duì)奶粉品質(zhì)的要求逐步提升，整個(gè)嬰配粉行業(yè)面臨著共同的難題：新生兒越來(lái)越少，意味著增量市場(chǎng)和存量市場(chǎng)都在萎縮，進(jìn)入了存量市場(chǎng)、甚至是減量市場(chǎng)的博弈。人口紅利逐漸消失，奶粉行業(yè)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸走向“人心紅利”。

同時(shí)，隨著老齡化社會(huì)的來(lái)臨，國(guó)家三胎政策也已經(jīng)落地推行，“一老一少”雙結(jié)構(gòu)逐步凸顯，市場(chǎng)對(duì)乳制品的消費(fèi)需求逐漸增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。北大荒完達(dá)山根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和目標(biāo)消費(fèi)群的品質(zhì)要求，在本次發(fā)布會(huì)一共推出了三款新品，更發(fā)布了旗下的扛鼎力作——菁美產(chǎn)品系列。

需求旺盛，菁美A2有機(jī)奶粉重磅上市

作為嬰幼兒的重要口糧，嬰幼兒奶粉的新鮮程度至關(guān)重要，A2奶源奶粉因天生的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上備受歡迎，市場(chǎng)需求旺盛。

完達(dá)山菁美A2有機(jī)奶粉在高寒生態(tài)概念的加持下，采用全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)A2生牛乳一次成粉，帶來(lái)了顯而易見(jiàn)的安全性和豐富的營(yíng)養(yǎng)。這款產(chǎn)品主要針對(duì)寶寶消化能力的差異性，內(nèi)含DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多種強(qiáng)化配方，科學(xué)搭配營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)添加丹麥科漢森專利活性益生菌Bb-12，呵護(hù)腸道健康。除此之外，完達(dá)山菁美A2有機(jī)奶粉還含有特有的有機(jī)礦物鹽葡萄糖酸鋅、亞鐵、銅，無(wú)副作用更易吸收，減輕腎臟負(fù)擔(dān)，全面呵護(hù)寶寶的健康成長(zhǎng)。

在當(dāng)天下午的訂貨會(huì)上，到場(chǎng)經(jīng)銷商熱情高漲，僅僅幾小時(shí)，訂單金額便由達(dá)到1.24億，展現(xiàn)了在場(chǎng)經(jīng)銷商對(duì)新品的信心，以及對(duì)北大荒完達(dá)山品牌未來(lái)的看好。

精準(zhǔn)定位核心用戶，完善產(chǎn)品布局

近年來(lái)，北大荒完達(dá)山圍繞“一老一小一新”的核心用戶和“一高一低”的消費(fèi)需求，完善升級(jí)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的布局。

一老：圍繞著中老年人不斷增長(zhǎng)的健康需求，搭建以黃金季為代表的中老年人營(yíng)養(yǎng)均衡的產(chǎn)品體系，為中老年人群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

一?。簽橹袊?guó)的廣大嬰幼兒和兒童群體提供更合適的產(chǎn)品。如本次發(fā)布會(huì)上推出的菁美A2有機(jī)系列產(chǎn)品，就在營(yíng)養(yǎng)的吸收利用上達(dá)到了一個(gè)新高度。完達(dá)山還結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，專門打造了諸葛小將系列。

一新：滿足85-00后新時(shí)代消費(fèi)者的需求，推出了黑沃A2有機(jī)、妍輕、乳此新鮮等一大批年輕化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)乳制品；在品牌營(yíng)銷上也銳意創(chuàng)新，大量運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)手段，通過(guò)會(huì)員營(yíng)銷、體驗(yàn)店等方式與消費(fèi)者開(kāi)展互動(dòng)。

一高：通過(guò)以上品類的創(chuàng)新和升級(jí)，不斷完善產(chǎn)品體系，滿足部分消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)乳制品和高品質(zhì)生活的美好期待。

一低：滿足更廣大消費(fèi)群體對(duì)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)產(chǎn)品的訴求，讓他們能夠以優(yōu)惠的價(jià)格喝上放心的好牛奶。

隨著高寒生態(tài)系列奶粉的成功發(fā)布，未來(lái)，北大荒完達(dá)山將繼續(xù)以企業(yè)責(zé)任、生態(tài)優(yōu)勢(shì)及品牌實(shí)力為依托，讓更多優(yōu)質(zhì)乳品惠及大眾民生，為更多中國(guó)家庭帶來(lái)高品質(zhì)奶粉，同時(shí)為行業(yè)樹(shù)立品質(zhì)標(biāo)桿和責(zé)任典范，以更快更穩(wěn)的腳步扛起國(guó)粉崛起的大旗。

來(lái)源：新乳業(yè)