全國門店訂單量同比增長65%，智能家電增長318%，全屋定制送裝一體訂單量同比增長近107%……剛剛過去的中秋小長假，蘇寧易購迎來家電家裝購物節(jié)啟動后的首個集中爆發(fā)期。
9月22日，蘇寧易購發(fā)布的《2021中秋消費大數(shù)據(jù)》顯示，中秋小長假消費呈現(xiàn)出四大趨勢。隨著疫情逐漸得到控制，線下實體消費逐漸回暖，品質(zhì)消費進入新一輪迭代期，懶人經(jīng)濟、三胎經(jīng)濟、縣域經(jīng)濟成為拉動消費的新引擎。
蘇寧易購于9月16日啟動全年最大的家電家裝購物節(jié)，中秋小長假期間，實體門店“逛、購、玩、聚”的優(yōu)勢屬性進一步被激活，線下消費增長迅速，實體經(jīng)濟加快復蘇。中秋小長假三天，蘇寧易購全國門店訂單量同比增長超65%，其中9月20日同比增長達85%。
對于家電家裝等大宗消費，消費者更傾向“眼見為實”。小長假三天，蘇寧易購東西南北四大片區(qū)總計落地線下活動超過3000場。線下門店以“家場景”為核心，鏈接全國千余家合作伙伴，打造“家電+10大生活場景”生態(tài)，組建區(qū)域“泛家聯(lián)盟”，滿足消費者對家電家裝商品可感、可知的需求。
據(jù)普華永道9月16日發(fā)布的報告，53%的中國消費者每日或每周訪問實體商店，較今年3月增長3%，線下實體商店仍舊占據(jù)著重要地位。
消費行業(yè)人士表示，隨著疫情逐漸得到控制，線下消費正在逐漸回暖。對于家電、家具等高客單價的消費，實體店的場景感、和體驗感是線上無法充分提供的，今后零售的發(fā)展趨勢一定是線上、線下相互融合。在品質(zhì)和體驗驅(qū)動消費決策的趨勢下，實體店的價值正在加速回歸。
國家統(tǒng)計局8月數(shù)據(jù)顯示，升級類商品消費較為活躍，升級類商品消費規(guī)模擴大、結構升級、新動能成長的趨勢顯著。今年家電家裝購物節(jié)期間，蘇寧易購攜手百大家電家裝品牌，共同助力消費升級。
根據(jù)蘇寧易購中秋小長假消費數(shù)據(jù)，高端品質(zhì)、智能家居、套系購買、文娛享受成為升級類消費4大熱詞。
數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，蘇寧易購高端家電銷售同比增長42%，智能類家電同比增長318%，8K超高清電視線上銷售同比增長63%，70寸及以上大屏電視線上銷售同比增長86%。此外，隨著碳達峰、碳中和概念的普及，綠色環(huán)保節(jié)能類家電出現(xiàn)熱銷，新一代能效空調(diào)線上銷售同比增長42%。
家電旺銷帶動家裝熱賣，時尚和“小資”風格家具最受年輕人歡迎。90后偏愛三人布藝沙發(fā)，80后則更愛親朋時小聚，四人或以上皮質(zhì)沙發(fā)成為首選。
年輕人在裝修時不僅選商品，更看重服務，“一鍵式”裝修成為趨勢。蘇寧易購全屋定制“送裝一體”訂單創(chuàng)下新高，同比增長近107%。
對于消費者對家裝消費的新需求，蘇寧易購在家電家裝購物節(jié)期間，正式啟動“全國核心經(jīng)濟圈服務新升級”。北京、天津、上海、南京、杭州、廣州、深圳、重慶、成都等9大城市用戶，只要在蘇寧易購線上線下全渠道購買自營家電、家裝，均可享受24小時送裝一體，最快12小時送裝一體，同時還可選擇預約送裝服務。
隨著今年國家正式開放“一對夫妻可以生育三個子女”政策，三胎經(jīng)濟悄然興起。分析人士指出，若政策快速落實，未來兩年將迎來三胎經(jīng)濟的峰年，“隨著孩子成長到不同階段，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)將在不同周期內(nèi)，迎來新的發(fā)展機遇。”
蘇寧易購大數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。中秋期間，嬰兒車、上下鋪床等多孩家庭剛需產(chǎn)品銷售，上下鋪床線上銷售同比增長46%，嬰兒車銷售同比增長81%。此外，恒溫熱奶器、寶寶輔食機、兒童故事機、智能語音攝像頭成為最受歡迎的“帶娃神器”。
三胎經(jīng)濟還帶火了大容量家電的銷售。13套以上洗碗機同比增長251%，480L以上大容量的冰箱同比增長332%，10KG以上大容量洗衣機同比增長354%。業(yè)內(nèi)人士分析，每戶家庭成員人數(shù)增加，將刺激大容量家電、家居產(chǎn)品的需求，這對于品牌方來說是新的藍海。
年輕消費者一邊面對養(yǎng)娃的壓力，一邊對自己越來越好。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，新一代消費者“買”得越來越有態(tài)度，在健康養(yǎng)生、方便快捷的理念下，催生一批“養(yǎng)生神器”和“懶人神器”。線上最受歡迎的小家電前三分別是低糖飯煲、洗地機和沖牙器，銷量分別增長86%、129%、131%。線下養(yǎng)生壺同比增長438%，足浴盆同比增長516%。
（文章來源：經(jīng)濟網(wǎng)）
