隨著配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈，不少的奶粉企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍兒童成長(zhǎng)奶粉，兒童奶粉成了奶粉市場(chǎng)新的藍(lán)海，甚至不少的品牌正在不斷的涌入兒童奶粉的通道，甚至還有奶粉企業(yè)將兒童奶粉當(dāng)做增量的突破口，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的品牌擁擠。同時(shí)各大奶粉品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，除了提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高賣(mài)點(diǎn)，“價(jià)格戰(zhàn)”也從此一觸即發(fā)，難道兒童奶粉的紅利期就這么過(guò)去了嗎？

不斷涌入奶粉市場(chǎng)的兒童奶粉

雖然嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)開(kāi)始趨于飽和的狀態(tài)，導(dǎo)致奶粉企業(yè)生存下去都成為了一大難題，甚至已經(jīng)有奶粉企業(yè)開(kāi)始被市場(chǎng)淘汰出局了，使得嬰幼兒奶粉行業(yè)陷入到了增長(zhǎng)的困境之中。

主要原因是我國(guó)的新生兒人口數(shù)量在持續(xù)的下降，其次還要市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)越來(lái)越難做的客觀(guān)原因存在。在諸多因素的影響之下，奶粉呢企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍兒童奶粉領(lǐng)域，以此尋求新的生機(jī)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

兒童奶粉“價(jià)格戰(zhàn)”一觸即發(fā)

兒童奶粉市場(chǎng)雖然發(fā)展迅猛，但是兒奶粉的市場(chǎng)容量還是比較有限的，消費(fèi)者對(duì)于兒童奶粉的接受度也比較低，導(dǎo)致兒童奶粉市場(chǎng)并沒(méi)有完全的打開(kāi)，以此出現(xiàn)了“僧多粥少”的情況。

隨著奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈，品牌了為吸引更多的消費(fèi)者，不少奶粉品牌開(kāi)始進(jìn)行降價(jià)處理，使得兒童奶粉市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”被觸發(fā)，價(jià)格被無(wú)底線(xiàn)擊穿。

兒童奶粉的紅利期就要過(guò)了嗎

在兒童奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，兒童奶粉的紅利期就要這么過(guò)去了嗎？根據(jù)獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮的解釋?zhuān)壳皟和谭凼袌?chǎng)實(shí)際的動(dòng)銷(xiāo)價(jià)格大概在180-250元左右，性?xún)r(jià)比高或者是打折促銷(xiāo)禮服高的兒童奶粉，目前供銷(xiāo)情況良好，但是整個(gè)兒童奶粉的市場(chǎng)表現(xiàn)比較殘酷?？赡茉诿髂辏麄€(gè)兒童奶粉市場(chǎng)就會(huì)像嬰幼兒配方奶粉一樣面臨著價(jià)格戰(zhàn)。

其實(shí)，從兒童奶粉的定位來(lái)看，目前市面上大部分的4段兒童奶粉適合4-16歲的幼兒、少兒、青少年等群體飲用，作為嬰幼兒奶粉的延伸產(chǎn)物，適用的年齡階段比較的寬泛，在未來(lái)發(fā)展是具有優(yōu)勢(shì)的。但是在目前兒童奶粉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善的市場(chǎng)上，企業(yè)不僅要提升產(chǎn)品的質(zhì)量，還要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)力。