隨著配方奶粉市場競爭愈發(fā)的激烈，不少的奶粉企業(yè)開始進(jìn)軍兒童成長奶粉，兒童奶粉成了奶粉市場新的藍(lán)海，甚至不少的品牌正在不斷的涌入兒童奶粉的通道，甚至還有奶粉企業(yè)將兒童奶粉當(dāng)做增量的突破口，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的品牌擁擠。同時各大奶粉品牌為了爭奪市場份額，除了提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高賣點(diǎn)，“價格戰(zhàn)”也從此一觸即發(fā)，難道兒童奶粉的紅利期就這么過去了嗎？

不斷涌入奶粉市場的兒童奶粉

雖然嬰幼兒配方奶粉市場開始趨于飽和的狀態(tài)，導(dǎo)致奶粉企業(yè)生存下去都成為了一大難題，甚至已經(jīng)有奶粉企業(yè)開始被市場淘汰出局了，使得嬰幼兒奶粉行業(yè)陷入到了增長的困境之中。

主要原因是我國的新生兒人口數(shù)量在持續(xù)的下降，其次還要市場動銷越來越難做的客觀原因存在。在諸多因素的影響之下，奶粉呢企業(yè)開始進(jìn)軍兒童奶粉領(lǐng)域，以此尋求新的生機(jī)和增長機(jī)會。

兒童奶粉“價格戰(zhàn)”一觸即發(fā)

兒童奶粉市場雖然發(fā)展迅猛，但是兒奶粉的市場容量還是比較有限的，消費(fèi)者對于兒童奶粉的接受度也比較低，導(dǎo)致兒童奶粉市場并沒有完全的打開，以此出現(xiàn)了“僧多粥少”的情況。

隨著奶粉市場競爭愈發(fā)的激烈，品牌了為吸引更多的消費(fèi)者，不少奶粉品牌開始進(jìn)行降價處理，使得兒童奶粉市場的“價格戰(zhàn)”被觸發(fā)，價格被無底線擊穿。

兒童奶粉的紅利期就要過了嗎

在兒童奶粉市場競爭如此激烈的情況下，兒童奶粉的紅利期就要這么過去了嗎？根據(jù)獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮的解釋，目前兒童奶粉市場實(shí)際的動銷價格大概在180-250元左右，性價比高或者是打折促銷禮服高的兒童奶粉，目前供銷情況良好，但是整個兒童奶粉的市場表現(xiàn)比較殘酷。可能在明年，整個兒童奶粉市場就會像嬰幼兒配方奶粉一樣面臨著價格戰(zhàn)。

其實(shí)，從兒童奶粉的定位來看，目前市面上大部分的4段兒童奶粉適合4-16歲的幼兒、少兒、青少年等群體飲用，作為嬰幼兒奶粉的延伸產(chǎn)物，適用的年齡階段比較的寬泛，在未來發(fā)展是具有優(yōu)勢的。但是在目前兒童奶粉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善的市場上，企業(yè)不僅要提升產(chǎn)品的質(zhì)量，還要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)力。