“曾經(jīng)看到過某洗護(hù)品牌的宣傳視頻，一堆門店的銷售人員排著隊(duì)把面霜涂在手背，大口大口的吃。這樣的品牌，我看到都會(huì)害怕，這種宣傳產(chǎn)品安全的方式太令人窒息了。”

在9月份中童傳媒舉辦的細(xì)分行業(yè)大會(huì)上，杭州精品母嬰店小象肯迪創(chuàng)始人舒丹在交流是表示，其實(shí)“能吃的”化妝品是很多當(dāng)前市面上嬰幼兒護(hù)膚品為了向消費(fèi)者證明產(chǎn)品質(zhì)量安全放心的一種手段，事實(shí)上也確實(shí)又寶媽會(huì)相信。

但是，這些護(hù)膚品真的能吃嗎？

虛假、夸大宣傳

在“面子經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，無(wú)論男女老少對(duì)自己的顏值、皮膚狀態(tài)有著非常高度的關(guān)注。能夠擁有好的皮膚是大部分人們追求美的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，孩子也不例外。孩子的皮膚比較嬌嫩，而且免疫力比較弱，所以面霜成為保護(hù)孩子皮膚的一道屏障。但是，在挑選產(chǎn)品的過程中，寶媽們逐漸變得茫然，在中國(guó)嬰童市場(chǎng)中有近萬(wàn)個(gè)嬰幼兒洗護(hù)品牌，挑選出適合寶寶的面霜實(shí)屬有些困難。

所以，這就成為各大品牌爭(zhēng)相展示自己品牌最好的機(jī)會(huì)，知名品牌有歷史、時(shí)間沉淀，先從不同的傳播渠道可以了解到品牌、產(chǎn)品的相關(guān)信息，又有資本支撐，所以搶占市場(chǎng)份額相對(duì)容易。

但是，對(duì)于規(guī)模較小，還在成長(zhǎng)初期的品牌，就很難披荊斬棘與其他品牌拉開差距，所以有些品牌開始劍走偏鋒，用“駭人聽聞”的傳播手段，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)記住品牌。

“吃面霜”就是其中的一種。

其本質(zhì)就是要獲得消費(fèi)者的信任， 讓消費(fèi)者直觀的看到廠家或者門店的工作人員“吃面霜”的這個(gè)動(dòng)作，從內(nèi)心深處讓消費(fèi)者認(rèn)知到產(chǎn)品安全性、可選擇性?？尚Φ氖牵@樣的產(chǎn)品竟然能夠找到自己的目標(biāo)客戶群體，并且有寶媽相信護(hù)膚品“能吃”，就是安全！

回歸理智，正確看待產(chǎn)品屬性

“從現(xiàn)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)以及技術(shù)規(guī)范來(lái)看，并不存在‘食品級(jí)’化妝品的概念，也沒有‘可食用’的化妝品。”國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)督管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

眾所周知，化妝品是日用化學(xué)工業(yè)品，以涂擦、噴灑等方式，用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面（此刻注意：是人體表面），達(dá)到清潔、保護(hù)、美化以及修復(fù)等目的。

“作為一種化工產(chǎn)品，化妝品與食品分屬不同行業(yè)，食品的食用方式是經(jīng)口攝入，并通過消化系統(tǒng)各個(gè)器官的協(xié)調(diào)合作來(lái)完成消化和吸收，與化妝品食用的方法、作用部位、作用機(jī)理各不相同。”該負(fù)責(zé)人表示。

值得注意的是，二者所用的原料、配料禁限用的要求、產(chǎn)品所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)要求、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)環(huán)境條件要求均不一樣。這是問題的關(guān)鍵！

雖然現(xiàn)在市面上大部分嬰幼兒洗護(hù)用品都會(huì)標(biāo)注“0激素、0人工香精、0微生物、0重金屬”的產(chǎn)品配方，但是在原材料和配料都少不了化學(xué)配料，如丙烯酸羥乙醇、山梨酸鉀等成分。大部分寶媽是看不懂配料表上的每一個(gè)名詞是什么，所以很容易被品牌宣傳誤導(dǎo)。

而“可食用”護(hù)膚品、化妝品根本不存在，隨著近兩年化妝品事故頻頻發(fā)生，國(guó)家藥監(jiān)局也開始重視，特別今年剛剛發(fā)布的化妝品新規(guī)，更是對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、原材料進(jìn)行嚴(yán)格約束。

一個(gè)品牌想要長(zhǎng)久發(fā)展，不僅要用心做品牌，更要用良心做產(chǎn)品。

品質(zhì)才是可持續(xù)發(fā)展的重要條件。