當越來越多的90、95后成為父母，他們在精致育兒和理性育兒的過程中給到孩子更多的是廣闊的眼光和興趣，使得孩子有更多的自主權(quán)去追求自己想要的東西，去嘗試自己喜歡的東西，而隨著其“個性”與“興趣”的強勢崛起，“小大人”的生意成為母嬰童市場新藍海。這其中，以兒童化妝品為例，從過去孩子們“偷偷用”到如今媽媽“主動買”，消費觀念和消費行為的變化正在重塑市場。

野蠻生長的兒童彩妝

近年來我國兒童化妝品市場規(guī)模持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%，到2024年底該市場價值將達到235.7億美元，而中國的兒童化妝品整體銷售額也在不斷增長，有統(tǒng)計顯示，我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。其中兒童彩妝的增速讓人難以忽視，據(jù)考拉海購的數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費比2019年增長了300%，2020年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。

兒童彩妝的崛起有跡可循。在多家電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，兒童彩妝套盒種類繁多，里面含有口紅、腮紅、眼影、氣墊、唇彩、唇膏、修容、粉餅、粉撲、化妝刷等，其包裝大多絢麗可愛，多數(shù)是長在女孩的審美上。價格從幾十元到幾百元不等，且銷量十分可觀，其中一款29元的兒童化妝品彩妝套盒的月銷達5000+，產(chǎn)品評論近20000。

火熱的賽道從來不乏嘗鮮者，隨著入局者眾多，市場亂象叢生。從電商平臺上的一些商品介紹頁面來看，雖有明顯標注是安全、無菌、純凈、天然無激素等，有些還會注明食品級環(huán)保兒童彩妝，但早前有媒體曝光劣質(zhì)兒童彩妝的質(zhì)量問題，諸如兒童化妝品市場混亂，大部分產(chǎn)品在國家藥監(jiān)局的化妝品備案中均無規(guī)范備案，與玩具混為一談；許多兒童化妝品生產(chǎn)廠家沒有化妝品生產(chǎn)資質(zhì)；產(chǎn)品成分與成人美妝產(chǎn)品無異”等問題。

此外，在福建省藥品監(jiān)督管理局去年發(fā)布的《2020年兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)專項檢查公告》中，26家兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)被點名。特別是一些兒童化妝品中，尤其是彩妝品中，含鉛、砷等重金屬成分，經(jīng)常使用會影響睡眠和智力發(fā)育等問題。

兒童化妝品正迎來獨立監(jiān)管的時代

早在4月26日，國家藥品監(jiān)督管理局（以下簡稱：國家藥監(jiān)局）發(fā)布了一篇名為《如何科學選擇兒童化妝品》的科普文章，主要從嬰幼兒的皮膚、眼睛、行為和感情發(fā)育出發(fā)，介紹了嬰幼兒在選擇皮膚護理產(chǎn)品時應(yīng)注意的事項和選擇標準，從中可以看出國家藥監(jiān)局對兒童化妝品的產(chǎn)品要求，以及未來兒童化妝品發(fā)展的趨勢。國家藥監(jiān)局此次對兒童化妝品選購知識的普及，一定程度上可以說明兒童化妝品的消費習慣已經(jīng)形成，意味著大力開拓兒童化妝品市場的時間點到了。

6月18日，為規(guī)范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強兒童化妝品監(jiān)督管理，保障兒童用妝安全，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（征求意見稿，下稱新規(guī)），并向社會公開征求意見，意見收集于7月31日截止。此前，國家藥監(jiān)局曾為起草新規(guī)面向大眾展開了相關(guān)調(diào)查問卷。

近日，國家藥監(jiān)局再次重拳出擊，正式發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年1月1日起施行。值得注意的是，這也是我國首個專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件。

1、不得使用尚處于監(jiān)測期的新原料

《規(guī)定》明確，兒童化妝品配方設(shè)計應(yīng)當遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則。具體為：應(yīng)當選用有較長期安全使用歷史的化妝品原料，不得使用尚處于監(jiān)測期的新原料，不允許使用基因技術(shù)、納米技術(shù)等新技術(shù)制備的原料，如無替代原料必須使用時，應(yīng)當說明原因，并針對兒童化妝品使用的安全性進行評價；

不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料時，應(yīng)當對使用的必要性及針對兒童化妝品使用的安全性進行評價；

應(yīng)當從原料的安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面，結(jié)合兒童生理特點，評估所用原料的科學性和必要性，特別是香料香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等原料。

2、包裝上需標注“兒童化妝品”標志

《規(guī)定》強化事中事后監(jiān)管，直面當下存在的兒童玩具冒充兒童化妝品、“消字號”產(chǎn)品冒充兒童化妝品等問題，要求企業(yè)在兒童化妝品包裝上標注國家藥監(jiān)局規(guī)定的標志，方便消費者快速識別正規(guī)的兒童化妝品。

同時，針對嬰幼兒和兒童在使用兒童化妝品過程中可能出現(xiàn)的誤食、誤用風險，《規(guī)定》要求化妝品企業(yè)應(yīng)當采取措施避免兒童化妝品性狀、外觀形態(tài)等與食品、藥品等產(chǎn)品相混淆，強制標注“應(yīng)當在成人監(jiān)護下使用”等警示用語，并禁止標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案。

線上經(jīng)營方面，《規(guī)定》提出，電子商務(wù)平臺內(nèi)兒童化妝品經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營兒童化妝品的電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當在其經(jīng)營活動主頁面全面、真實、準確披露與化妝品注冊或者備案資料一致的化妝品標簽等信息，并在產(chǎn)品展示頁面顯著位置持續(xù)公示兒童化妝品標志。

另外，《規(guī)定》提出，兒童化妝品應(yīng)當按照化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范的要求生產(chǎn)，兒童護膚類化妝品生產(chǎn)車間的環(huán)境要求應(yīng)當符合有關(guān)規(guī)定。

隨著國家對兒童化妝品關(guān)注度的逐漸提高，市場會愈趨規(guī)范，無論是生產(chǎn)廠家還是經(jīng)營者都切記到擦邊球，產(chǎn)品和安全終究是最本質(zhì)的東西。