52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂自天成文化發(fā)展有限公司，是國內(nèi)首個(gè)提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研發(fā)彰顯“中國創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。業(yè)務(wù)鏈條涵蓋IP孵化、產(chǎn)品創(chuàng)意、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道建設(shè)及市場(chǎng)傳播。

本期，我們特別專訪52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威先生，分享潮流和收藏玩具和IP結(jié)合的成功經(jīng)驗(yàn)。

Q：能否介紹一下貴司目前的授權(quán)業(yè)務(wù)基本狀況？

52TOYS的授權(quán)業(yè)務(wù)主要分為對(duì)自有原創(chuàng)IP進(jìn)行授權(quán)，以及轉(zhuǎn)授權(quán)兩大版塊。

目前52TOYS原創(chuàng)的IP有Kimmy&Miki、招財(cái)宇航員、BEASTBOX猛獸匣、超活化和Panda Roll等。首先這些IP與各行各業(yè)的頭部品牌都有授權(quán)合作，比如寶潔、伊利、雀巢、民生銀行、元?dú)馍值?；其次，這些IP與各大商業(yè)主體也有主題展的授權(quán)合作，比如廣州正佳廣場(chǎng)、廣州永慶坊、重慶新光天地等。

在IP的轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)方面，我們主要幫助“罐頭豬LuLu”以及一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的IP進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，授權(quán)范圍也包括各大品牌及商業(yè)主體。

Q：52TOYS做過哪些國潮文創(chuàng)產(chǎn)品？您是如何看待“文博+潮玩”發(fā)展趨勢(shì)的？

52TOYS做過的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品有《超活化系列》和《BOX變形機(jī)甲系列》等。

其中《超活化系列》以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念，站在全新視角詮釋中國文化，將歷史文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行創(chuàng)意融合，其中包含“仕女瑜伽”“仕女日常”“戰(zhàn)斗中的兵馬俑”“平板支撐”等多個(gè)大開腦洞的系列形象。

《BOX變形機(jī)甲系列》則開創(chuàng)性的將特性鮮明的各類生物開發(fā)成機(jī)甲造型，已出品包括恐龍類、巨獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列，近期更是推出了極具中國文化元素的“瑞獸系列”，共計(jì)百余款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都可以變形為邊長5厘米的正立方體，是中國玩具品牌自主研發(fā)的第一款機(jī)甲變形類產(chǎn)品。

我認(rèn)為“文博+潮玩”，或者說“國潮”是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)楝F(xiàn)在人均GDP上升，中國當(dāng)代年輕人越來越具有民族自信與文化自信，“國潮”興起。其中“國”指的是中國文化、中國品牌，“潮”指的是潮流文化，所以“國潮”就是把中國傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代的潮流文化相結(jié)合，在中國品牌中注入文化內(nèi)涵。

現(xiàn)在有很多品牌都打出“國潮”的標(biāo)簽，不過我認(rèn)為將中國文化與產(chǎn)品的隨意拼貼結(jié)合的，都不是真正的國潮，真正的國潮是富含創(chuàng)意的，需要用巧妙的設(shè)計(jì)將中國文化自然的與產(chǎn)品結(jié)合在一起，并通過不斷升級(jí)賦予其生命力，是需要具備“創(chuàng)造性”的。

Q：貴司哪些原創(chuàng)IP市場(chǎng)表現(xiàn)最好？52TOYS如何保障設(shè)計(jì)創(chuàng)意能源源不斷地產(chǎn)出？

Kimmy&Miki、Panda Roll熊貓滾滾等原創(chuàng)IP在市場(chǎng)上都有優(yōu)秀的表現(xiàn)。

52TOYS之所以能源源不斷產(chǎn)出富有創(chuàng)造性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，是因?yàn)椋菏紫?，我們具有洞察市?chǎng)與消費(fèi)者的能力；其次，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品環(huán)節(jié)都擁有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的核心團(tuán)隊(duì)；最后，我們還有完善的供應(yīng)鏈體系、銷售推廣體系等能夠作為支撐。

Q：2021年貴司開展了哪些跨領(lǐng)域合作？能否分享一個(gè)最有代表性的案例，并分析成功原因。

今年我們同民生銀行、元?dú)馍?、好時(shí)巧克力、伊利等品牌都進(jìn)行了跨領(lǐng)域的合作。最具代表性的一個(gè)案例是我們用原創(chuàng)IP“Panda Roll熊貓滾滾”與元?dú)馍致?lián)合推出的“元?dú)鉂L滾來”禮盒，一經(jīng)推出，受到許多消費(fèi)者的喜愛。

之所以這次合作如此成功，是因?yàn)閮蓚€(gè)品牌針對(duì)的消費(fèi)者都是年輕人，在受眾群體上具有一致性，且分別屬于潮玩與收藏玩具、飲品兩大行業(yè)的頭部品牌，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者都有很強(qiáng)的吸引力，所以可以達(dá)到相互賦能的作用。

Q：數(shù)字文化時(shí)代，52TOYS如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)打造差異化內(nèi)容？接下來的發(fā)展目標(biāo)是？

52TOYS與行業(yè)內(nèi)其他品牌的差異在于，產(chǎn)品形式更加豐富、IP和產(chǎn)品具有中國文化內(nèi)涵。

我們之所以能夠形成這些差異化內(nèi)容，是因?yàn)槲覀冇薪?jīng)驗(yàn)豐富、富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并擁有“用收藏玩具表達(dá)中國文化”的創(chuàng)作理念。

接下來的發(fā)展目標(biāo)是成為國內(nèi)收藏玩具第一品牌，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)主流消費(fèi)還處于收藏玩具的初級(jí)階段，普遍對(duì)入門級(jí)的潮流玩具感興趣，我們是國內(nèi)首個(gè)提出要做收藏玩具的品牌，除了持續(xù)開發(fā)新的收藏玩具形態(tài)，還在不斷普及收藏玩具文化，構(gòu)建收藏玩具生態(tài)。

從長遠(yuǎn)看，我們想成為世界范圍內(nèi)有影響力的玩具公司。目前全世界最有影響力的玩具公司，比如丹麥的樂高、日本的萬代、美國的孩之寶，都是外國公司。我們想躋身這個(gè)行列之內(nèi)，讓我們?cè)O(shè)計(jì)與生產(chǎn)的玩具能夠受到全世界玩家的喜歡，成為具有世界影響力的玩具公司。

Q：對(duì)第十五屆CLE授權(quán)展有何期待與寄語？

CLE授權(quán)展給IP方、品牌方等提供了一個(gè)很好的展示和交流平臺(tái)，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的壯大和持久發(fā)展也有非常積極的作用。希望CLE授權(quán)展能夠越辦越好，持續(xù)陪伴與助力行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為真正一站式對(duì)接全球IP商貿(mào)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，作為商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的國際化商貿(mào)平臺(tái)。

2022年CLE中國授權(quán)展舉辦時(shí)間是2月23-25日，地點(diǎn)在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過2000個(gè)，其中400+知名IP獨(dú)家參展。目前，參觀預(yù)登記火熱進(jìn)行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈(zèng)品、運(yùn)動(dòng)戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)，以及主題空間、商場(chǎng)、游樂園、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)商等，即刻點(diǎn)擊參觀預(yù)登記（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）僅需40秒完成預(yù)登記，享IP授權(quán)新商機(jī)！