隨著嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)逐漸飽和，奶粉的價(jià)格也在不斷的探底，奶粉品牌之間的“價(jià)格戰(zhàn)”也愈演愈烈。同時(shí)奶粉的產(chǎn)量也開始出現(xiàn)了下滑的苗頭。這樣的情景讓各大乳企和渠道商都直喊“奶粉市場(chǎng)難做”。加上二次配方注冊(cè)的推進(jìn)，加速了奶粉行業(yè)洗牌速度。

奶粉“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈

在新生兒人口數(shù)量連續(xù)下滑的市場(chǎng)情況下，奶粉市場(chǎng)的產(chǎn)量也在不斷的下跌，使得奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)了萎靡的現(xiàn)象。各大品牌乳企為了保障奶粉銷量和市場(chǎng)，紛紛開始加大了力度動(dòng)銷，導(dǎo)致出現(xiàn)奶粉的“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈的現(xiàn)象。甚至于還出現(xiàn)了串貨、亂價(jià)的現(xiàn)象，使得整個(gè)奶粉市場(chǎng)處于混亂之中。

奶粉市場(chǎng)不好做

目前的奶粉市場(chǎng)不好做不再只是一家企業(yè)的聲音了，是整個(gè)奶粉行業(yè)的共性，無論是渠道商還是品牌商，普遍的反應(yīng)出了奶粉市場(chǎng)難做。在各大奶粉品牌進(jìn)入到白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段，渠道的重要性也開始逐漸的體現(xiàn)出來了，隨著渠道的動(dòng)銷也來越多，渠道動(dòng)銷也開始逐漸進(jìn)入到了疲憊期。

奶粉品牌生存是首要任務(wù)

面對(duì)奶粉行業(yè)的不斷洗牌和加速的趨勢(shì)，當(dāng)下嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體面臨著突圍的困境，不少的空口品牌奶粉表現(xiàn)比較低迷，而中小型奶粉品牌開始面臨著市場(chǎng)洗牌的危急，稍有不慎就會(huì)被其他奶粉品牌給淘汰。

加上面對(duì)二次配方注冊(cè)的推動(dòng)，又有一些小型奶粉企業(yè)開始自動(dòng)推出奶粉市場(chǎng)的可能性還是比較大的。即使是大中型奶粉品牌也會(huì)面臨著增長(zhǎng)的壓力，企業(yè)業(yè)績(jī)不斷的下降，甚至抵達(dá)瓶頸期。由此可見，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在不斷的發(fā)生變化，企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展下去，首要任務(wù)就是先生存下來。