隨著嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈，加上新型冠狀病毒肺炎疫情的影響以及相關(guān)的奶粉政策推動(dòng)之下，加速嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的洗牌，導(dǎo)致不少的小型奶粉品牌被淘汰于市場(chǎng)之外。

同時(shí)，加上今年二次配方注冊(cè)和新國(guó)標(biāo)的施行以及三胎政策的實(shí)施，都讓嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)門(mén)檻再一次被提高，也讓奶粉市場(chǎng)逐漸的穩(wěn)定下來(lái)。

國(guó)家政策對(duì)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的影響究竟有多大呢？

奶粉新國(guó)標(biāo)的到來(lái)

今年3月18日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)2021年第3號(hào)公告，發(fā)布50項(xiàng)新食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和4項(xiàng)修改單。當(dāng)中就包括了《嬰兒配方食品》（GB10765-2021）等3項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)與特膳食品標(biāo)準(zhǔn)，分別是《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 嬰兒配方食品》(GB10765—2021)、《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 較大嬰兒配方食品》(GB10766—2021)和《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》(GB10767—2021)，并且將于2023年實(shí)施。

奶粉新國(guó)標(biāo)的實(shí)施會(huì)對(duì)原料的選購(gòu)、供應(yīng)以及生產(chǎn)工藝和研發(fā)等方面都對(duì)各大乳企提出了更高的要求，也將奶粉行業(yè)的門(mén)檻再次拔高。對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)力比較弱的奶粉企業(yè)也將面臨著被市場(chǎng)淘汰的局面。當(dāng)然這是有利于整個(gè)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)朝著健康和有序的方向發(fā)展進(jìn)行的。在保障奶粉的安全和營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上，可以為寶寶提供更加優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。

三胎政策正式實(shí)施

2021年5月31日，三胎政策正式發(fā)布實(shí)施，三胎政策對(duì)于母嬰市場(chǎng)而言將是一場(chǎng)新的市場(chǎng)風(fēng)浪，不少的母嬰行業(yè)有關(guān)股票都出現(xiàn)了不同的漲幅。由此可見(jiàn)，三胎政策的實(shí)施給嬰幼兒配方奶粉行業(yè)帶來(lái)了新的希望，將可能會(huì)擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)，給各大乳企帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。

值得注意的是三胎政策還要往長(zhǎng)遠(yuǎn)利益看，并且還要理性的看待。千萬(wàn)不要把全部希望寄托于人口基數(shù)的提升上面，雖然三胎會(huì)對(duì)奶粉行業(yè)的容量擴(kuò)大帶來(lái)推動(dòng)的作用，但是這個(gè)推動(dòng)助力到底有多大還是很難預(yù)料的。

中大型乳企可能面臨轉(zhuǎn)型

在二次配方注冊(cè)制、奶粉新國(guó)標(biāo)的政策實(shí)施之下，不少的乳企也已經(jīng)開(kāi)始積極的著手準(zhǔn)備新的注冊(cè)。但是也有中小型乳企而言可能會(huì)別陸續(xù)的淘汰，對(duì)于個(gè)別中大型乳企而言可能會(huì)面臨萎縮，甚至是轉(zhuǎn)型。當(dāng)然這些可能會(huì)轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也不會(huì)采取一次性完成轉(zhuǎn)型，可能會(huì)從2019年到2023年逐步的完成轉(zhuǎn)型。

根據(jù)乳業(yè)分析師宋亮表示，在未來(lái)的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的集中度會(huì)更高，市場(chǎng)上剩下的大型乳企會(huì)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的局面。