隨著奶粉市場環(huán)境發(fā)生大變革之后，促使不少的奶粉企業(yè)進入到了低谷期，面對激烈的市場競爭，為了打破這種狀態(tài)，各大乳企也紛紛呢在奶源、生產(chǎn)線以及產(chǎn)品、研發(fā)和渠道等環(huán)節(jié)上持續(xù)布局投入，希望在競爭激烈的奶粉市場中提高市場份額。

奶粉品牌建設(shè)是當前階段的重點

自從奶粉市場的競爭愈發(fā)的激烈之后，乳企不斷的加強在奶粉市場的各個環(huán)節(jié)的投入，以此來應對市場競爭帶來的壓力，也逐漸的將奶粉品牌建設(shè)作為當前階段的發(fā)展重點。

比如邀請明星代言，在電梯和高鐵上打廣告，目的就是為了進一步的擴大奶粉品牌營銷的影響力，擴大奶粉品牌的知名度。同時也可以進一步的鞏固乳企在奶粉市場上的低地位和份額，增強奶粉品牌的綜合競爭力。

品牌影響力成為企業(yè)的無形資產(chǎn)

隨著各大乳企的品牌影響力帶來的收益和發(fā)展，品牌影響力成為了各大乳企的無形資產(chǎn)，使得企業(yè)在任何發(fā)展階段，都始終不放棄品牌的建設(shè)。確實大品牌在奶粉市場可以為企業(yè)帶來很多潛在的增長率，在一定程度也說明了品牌影響力可以彌補渠道動銷以及門店運用乏力等劣勢。

滿足消費的需求

雖然當前的奶粉市場處于低谷期，也被迫面對著價格、產(chǎn)品以及銷售和影響等環(huán)節(jié)出現(xiàn)了內(nèi)卷，給各大乳企帶來了業(yè)績和利潤的增長壓力。但是在長遠發(fā)展中，品牌建設(shè)不容忽視，消費者的需求也不能忽略。

隨著新生代消費群體的學歷以及消費常識越來越高，越來越專業(yè)化，加上育兒成本的增加，在奶粉的選擇上也會更加的理性，會通過奶粉的價格、營養(yǎng)、奶源以及工藝等多個維度去綜合評比，而企業(yè)更好的滿足消費者的需求，也是在更好的促使奶粉企業(yè)向著理性化發(fā)展。