隨著奶粉市場的競爭愈發(fā)的激烈，給奶粉行業(yè)帶來了莫大的壓力，尋找新的出路和增量市場成為了各大乳企的重點(diǎn)之一。同時(shí)，面對消費(fèi)群體不斷變化的需求，企業(yè)也將會(huì)新的市場目標(biāo)瞄準(zhǔn)了全家營養(yǎng)，希望通過這一新目標(biāo)來幫助企業(yè)提升業(yè)績和市場競爭力。

各大乳企開啟全家營養(yǎng)增量市場

最近，不少的乳企紛紛推出了可以覆蓋全家營養(yǎng)的產(chǎn)品，比如圣元旗下的優(yōu)博金愛嘉推出的4款新品奶粉；百躍推出了5款羊奶粉新品；澳優(yōu)能立多重磅發(fā)布4款新品……無不是以多個(gè)細(xì)分品類組合，搭建起來了全家營養(yǎng)的“套餐”，區(qū)別在于單個(gè)新品推出時(shí)，會(huì)將品牌的覆蓋范圍擴(kuò)大，以全家營養(yǎng)來滿足不同年齡段的消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

以全家營養(yǎng)開拓布局乳品市場

各個(gè)乳企主打以全方位布局開拓乳品市場，用差異化營銷來滿足新生代消費(fèi)群體對娛樂、個(gè)性以及國潮方面的喜好，從而通過產(chǎn)品和品牌達(dá)成合作，以此來吸引消費(fèi)者的目光。同時(shí)，對于產(chǎn)品的營養(yǎng)配方也進(jìn)行了不斷的優(yōu)化升級，讓產(chǎn)品的營養(yǎng)配比更加的科學(xué)。

面對嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉以及孕婦奶粉和中老年奶粉等多個(gè)不同群體的品類需求，進(jìn)行了組合，形成了全家營養(yǎng)的矩陣形式，希冀于發(fā)揮出更大的效果，開拓更加廣闊的市場需求。

但是，由于各大乳企在專業(yè)品牌和營養(yǎng)深度方面，企業(yè)的投入和研發(fā)力度都有一定的局限性和不足之處，甚至于對現(xiàn)有的單品市場可能會(huì)出現(xiàn)交叉影響，很有可能會(huì)影響到乳企整體的發(fā)展。因此，乳企在布局全家營養(yǎng)市場之前也需要三思而后行。