隨著新生兒出生率下降、奶粉市場集中化日趨明顯、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻，各大乳企紛紛發(fā)力：除了加碼升級產(chǎn)品營養(yǎng)配方，還積極布局全家營養(yǎng)、加大精耕細(xì)分市場力度，通過錯位競爭實(shí)現(xiàn)逆勢突破。2021年第四屆中國國際進(jìn)口博覽會如約而至，海普諾凱1897作為超高端奶粉代表品牌之一，攜新品“海普諾凱1897未來版”驚艷亮相，創(chuàng)新HMO配方備受矚目。

作為聯(lián)通國際、國內(nèi)市場的窗口和紐帶，此次進(jìn)博盛會規(guī)?？涨笆⒋?，除了展覽面積更大，參展國家和企業(yè)數(shù)更達(dá)新高，這為全球?qū)嵙ζ髽I(yè)提供了更廣闊的展示和分享機(jī)會。進(jìn)博會伊始，奶粉智庫IP“小庫”就在乳業(yè)展區(qū)被超高端品牌海普諾凱1897吸引：在極具科技感的場館布置下，海普諾凱1897系列產(chǎn)品也紛紛亮相……

精細(xì)多元+活性營養(yǎng)

HMO新時代正在進(jìn)行時

嬰配粉細(xì)分領(lǐng)域熱潮不斷，縱觀進(jìn)博會展館即可窺探一二，比如奶粉品類上的細(xì)分，包括羊、有機(jī)、草飼、A2、特配粉等；比如奶粉配方上的細(xì)分，包括A2蛋白、HMO等。精細(xì)多元化發(fā)展已逐漸成為當(dāng)下嬰配粉發(fā)展的突破口，成為各大乳企的破局之法。

此外，90、95后新生代消費(fèi)者更注重科學(xué)育兒和追求精細(xì)化喂養(yǎng)，對母乳喂養(yǎng)意識不斷加強(qiáng)，作為母乳中第一大活性營養(yǎng)，HMO配方已成為以分子結(jié)構(gòu)為核心的營養(yǎng)（如OPO結(jié)構(gòu)脂）后又一嬰配粉創(chuàng)新的趨勢?！度蛉巳榈途厶切袠I(yè)市場分析與機(jī)會評估（2017~2027）》報告指出，全球HMO市場估值將超過7600萬美元，其復(fù)合年增長率將在2017~2027年間達(dá)到14.6%。2020年HMO奶粉年增長率高達(dá)360%，驅(qū)動了嬰配奶粉向超高端化、先進(jìn)化發(fā)展。

海普諾凱1897未來版亮相進(jìn)博會

此次展會上，在眾多權(quán)威媒體和全球參展商的共同見證下，海普諾凱1897攜創(chuàng)新HMO配方奶粉“海普諾凱1897未來版”首度亮相全球，這不僅是海普諾凱1897持續(xù)領(lǐng)跑高端賽道的證明，更是HMO細(xì)分領(lǐng)域逐漸成為競爭焦點(diǎn)的證明。HMO新時代不是未來時，已是進(jìn)行時。

挑戰(zhàn)與機(jī)會并存

滿足消費(fèi)者需求才是出路

在行業(yè)競爭越來越激烈的今天，為何HMO能脫穎而出成為各大乳企青睞的對象，“火熱”起來？這不僅是母乳研究的結(jié)果，更是乳企洞悉消費(fèi)者需求的結(jié)果。隨著新生代母嬰人群對高品質(zhì)需求不斷增長，對活性營養(yǎng)的渴求也越來越強(qiáng)烈，這促使超高端奶粉市場競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)。但對于乳企而言，這是挑戰(zhàn)，更是機(jī)會，想要擺脫困局，打造精細(xì)化超高端產(chǎn)品或成為決勝的關(guān)鍵。

奶粉智庫發(fā)起的《2021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研》顯示，奶粉消費(fèi)呈現(xiàn)仿椎體特征，月均消費(fèi)500~1500元的家庭占比67.59%，高于1500元的家庭占比19.7%。此外，相比85后家庭，90后、95后在1000元以上的比例更高。這說明新生代消費(fèi)者可能更傾向于高端，甚至超高端奶粉。

奶粉智庫關(guān)于“家庭奶粉消費(fèi)占比”的調(diào)研結(jié)果

一直以來，海普諾凱1897努力深耕超高端市場，以更全面營養(yǎng)的超高端產(chǎn)品滿足母嬰人群的更高品質(zhì)需求。作為母乳中第一大活性營養(yǎng)，HMO在成熟母乳的活性營養(yǎng)中占比超過了50%，具有強(qiáng)大的生物學(xué)功能，包括改善腸道消化吸收、調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)以及促進(jìn)嬰幼兒認(rèn)知發(fā)育等各個維度。此外，在含量上，HMO是母乳中第三豐富的成分，含量僅次于脂肪和乳糖。HMO的魅力是海普諾凱1897布局HMO產(chǎn)品的基礎(chǔ)，更是滿足消費(fèi)者需求的契機(jī)。

順應(yīng)風(fēng)潮、發(fā)力未來

硬核實(shí)力撐起創(chuàng)新發(fā)展新天地

無論是高瞻遠(yuǎn)矚看到HMO奶粉的發(fā)展勢頭，還是腳踏實(shí)研究消費(fèi)者趨勢以及賦予產(chǎn)品HMO的活性營養(yǎng)，都是一個品牌實(shí)力的體現(xiàn)。作為進(jìn)口高端奶粉市場代表品牌之一，海普諾凱1897始終聚焦高端市場，憑借國際化、專業(yè)化的戰(zhàn)略布局，以高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)品，以及自身獨(dú)有的營銷策略，使品牌在當(dāng)前激烈的市場競爭模式下得以保持平穩(wěn)發(fā)展。澳優(yōu)公布的2021年上半年業(yè)績顯示，海普諾凱1897業(yè)務(wù)同比增長達(dá)18.9%，這是初心不改、持續(xù)精耕的成果。

正是因?yàn)橛羞@份底氣，海普諾凱1897才能瞄準(zhǔn)市場的多元化需求，依托領(lǐng)先的全球供應(yīng)鏈與配方科研技術(shù)優(yōu)勢，推出以HMO為核心的創(chuàng)新復(fù)合型配方產(chǎn)品，把握擴(kuò)大高端市場的機(jī)會。正如海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)所言，“順應(yīng)風(fēng)潮，發(fā)力未來，凝聚全球科研團(tuán)隊的成果智慧，海普諾凱1897未來版的HMO配方實(shí)現(xiàn)了更深入的母乳模擬，海普諾凱1897在產(chǎn)品矩陣上持續(xù)優(yōu)化升級，將以更細(xì)分、更高品質(zhì)、更具針對性的高端產(chǎn)品服務(wù)全球母嬰家庭。”

因此，HMO新品“海普諾凱1897未來版”的面世，意味著海普諾凱1897已經(jīng)邁向活性營養(yǎng)、細(xì)分領(lǐng)域新高地。新品在海普諾凱1897生態(tài)牧場、功勛母親牛、百年制乳工藝等優(yōu)勢之上，基于母乳研究添加HMO活性營養(yǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化嬰配粉的配方，為寶寶提供更全面、更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)。

海普諾凱1897未來版亮相進(jìn)博會

成功從不是一朝一夕的功夫，持續(xù)精耕方能有備而來、驚喜不斷。面對嬰配粉高端市場激烈的競爭，綜合實(shí)力越強(qiáng)的品牌，在占領(lǐng)高端市場的進(jìn)程中將贏得更多發(fā)展機(jī)遇。海普諾凱1897憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢和長效的差異化品牌建設(shè)，提前布局HMO超高端市場，將為其在未來嬰配粉超高端市場的角逐中穩(wěn)固競爭力，也將為更好地滿足新一代消費(fèi)者需求、更好地促進(jìn)嬰幼兒健康和發(fā)育貢獻(xiàn)力量！