一年一度的中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）于11月5號(hào)正式在上海開幕，本屆進(jìn)博會(huì)《母嬰用品觀察》記者前往一線進(jìn)行報(bào)道，領(lǐng)略進(jìn)博會(huì)的精彩瞬間。

作為聚焦全球各行業(yè)尖端品牌的盛會(huì)，更是以“新奇特”為主線展示了各個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)和最新的技術(shù)。

據(jù)悉，今年來(lái)自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商，集體在進(jìn)博會(huì)上亮相。相比前三屆，在國(guó)別和企業(yè)數(shù)上再創(chuàng)新高。母嬰洗護(hù)品牌在6.1消費(fèi)品館，全球10十大化妝品品牌全部參展，各品牌不僅帶來(lái)了新產(chǎn)品、新玩法，還融入了黑科技。

從進(jìn)博會(huì)預(yù)告來(lái)看，無(wú)論是母嬰日化還是成人日化都有不一樣的新體驗(yàn)。

“天然、有機(jī)、健康”

母嬰洗護(hù)對(duì)于打化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，是極為敏感的部類，在今年一系列的法規(guī)、政策發(fā)布之后，對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)也進(jìn)行了大面積的整改，對(duì)進(jìn)口母嬰洗護(hù)產(chǎn)品的審核要求也更為嚴(yán)格。所以，有消失的品牌，也有剛?cè)雸?chǎng)的萌新。

今年進(jìn)博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)也出現(xiàn)了不少新面孔，可以看出母嬰洗護(hù)品類的市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。進(jìn)博會(huì)對(duì)品牌、企業(yè)和國(guó)家來(lái)說(shuō)一個(gè)向世界展示的舞臺(tái)，從今年參展的品牌來(lái)看，母嬰洗護(hù)品牌以“天然、有機(jī)、健康”為主打定位，貼合當(dāng)下年輕母嬰群體消費(fèi)需求。

記者的目光不僅聚焦母嬰洗護(hù)，同時(shí)成人化妝品品牌更把健康、安全理念劃重點(diǎn)。在筆者看來(lái)，未來(lái)母嬰和成人在洗護(hù)日化將會(huì)成為融會(huì)貫通的品類。

成人洗護(hù)向嬰幼兒洗護(hù)靠攏，以干凈、安全為主，附加功能；嬰幼兒洗護(hù)向成人洗護(hù)靠攏，功能性、專業(yè)性、再細(xì)分為主打賣點(diǎn)。

品類再細(xì)分

進(jìn)口洗護(hù)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，以單品爆品模式進(jìn)入居多，主要以面霜、乳霜居多，加上二合一洗護(hù)、精油等產(chǎn)品為主要產(chǎn)品架構(gòu)。但是從今年參展品牌展示的產(chǎn)品來(lái)看，不僅有前面所述品類，還增加了防曬、驅(qū)蚊、唇膏、護(hù)手霜、精華液等細(xì)分品類。

除此之外，再橫向上也細(xì)分出不同的系列產(chǎn)品。

以妙思樂(lè)為例，從寶寶的不同膚質(zhì)來(lái)區(qū)分有5個(gè)系列，此次帶來(lái)了中性肌膚寶寶、干性肌膚寶寶、敏感肌寶寶、脆弱肌膚寶寶以及有機(jī)洗潤(rùn)系列和特別護(hù)理系列產(chǎn)品。

品類再細(xì)分從目前整體市場(chǎng)情況來(lái)看，是必然趨勢(shì)。隨著90后、00后消費(fèi)者成為消費(fèi)主流，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣是當(dāng)下品牌在做產(chǎn)品、營(yíng)銷、策劃必要考慮因素之一。精細(xì)化育兒是他們養(yǎng)娃的指南，所以越來(lái)越多的品牌在專注于專業(yè)的同時(shí)進(jìn)行再細(xì)分。

本次展會(huì)的亮點(diǎn)還有許多品牌帶來(lái)的黑科技，更是讓人眼前一亮。想要了解更多進(jìn)博會(huì)精彩內(nèi)容，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。