當(dāng)下90、95后新一代年輕父母已成為消費(fèi)主力人群，他們對(duì)產(chǎn)品有著自己的理性判斷，尤其是敏感肌的寶寶群體，對(duì)于產(chǎn)品的安全、功效、配方都提出了更高的要求。與此同時(shí)，消費(fèi)者更傾向?yàn)榭茖W(xué)推薦、醫(yī)生專(zhuān)家背書(shū)而買(mǎi)單。今年雙11，紅色小象聯(lián)合丁香醫(yī)生重磅推出聯(lián)名禮盒【簡(jiǎn)護(hù)指南】，通過(guò)創(chuàng)新獨(dú)特的簡(jiǎn)護(hù)理念和專(zhuān)業(yè)醫(yī)生加持，為更多寶寶的敏感肌問(wèn)題提供解決方案。

攜手丁香醫(yī)生

創(chuàng)新寶寶敏感肌“簡(jiǎn)護(hù)法”

天貓《嬰童洗護(hù)家淸市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，家長(zhǎng)在為寶寶挑選護(hù)膚品時(shí)，越來(lái)越關(guān)注天然、無(wú)添加、無(wú)刺激、功能細(xì)分化的產(chǎn)品。而對(duì)于家有敏感肌寶寶的年輕父母來(lái)說(shuō)，既要百分百安全成分，又要滿(mǎn)足保濕舒緩等功效。

瞄準(zhǔn)這一細(xì)分消費(fèi)群體需求，“適合中國(guó)嬰童肌膚”的國(guó)貨母嬰品牌紅色小象聯(lián)合丁香醫(yī)生重磅推出新品【簡(jiǎn)護(hù)指南】聯(lián)名禮盒，科學(xué)關(guān)愛(ài)“做加法”，敏感護(hù)理“做減法”，助力寶爸寶媽安心育兒。

禮盒中主打的產(chǎn)品“90安心霜”，是紅色小象此前推出的重磅新品，主打“至簡(jiǎn)成分，特護(hù)寶寶敏感肌”，引領(lǐng)“clean beauty純凈護(hù)膚”新趨勢(shì)，緩解寶爸寶媽的焦慮選購(gòu)情緒。

從配方來(lái)看，僅含有9種全成分，避開(kāi)4500+種爭(zhēng)議成分，成分更精簡(jiǎn)、更安全，配比更嚴(yán)格；從功效來(lái)看，保濕舒緩雙管齊下，緩解寶寶日常遇到的肌膚泛紅、干癢、敏感不適等問(wèn)題，寶寶、敏感肌四季皆可適用；更為貼心的是，產(chǎn)品采用真空鎖鮮罐裝，按壓式防逆流設(shè)計(jì)，能層層鎖住產(chǎn)品鮮活力，日常護(hù)理一泵一次，針對(duì)皸裂特護(hù)則兩泵一次，同時(shí)精準(zhǔn)控量易操作，方便媽媽在帶娃的過(guò)程中單手取料。

當(dāng)然，一款產(chǎn)品是否切實(shí)有效，發(fā)言權(quán)在于用戶(hù)。據(jù)悉，截至發(fā)稿日統(tǒng)計(jì)，紅色小象90安心霜雙十一期間，已連續(xù)五天蟬聯(lián)天貓嬰童面霜熱銷(xiāo)榜TOP1。

紅色小象90安心霜雙11期間蟬聯(lián)天貓兒童面霜熱銷(xiāo)榜

同時(shí)，不斷獲得檢測(cè)平臺(tái)、權(quán)威專(zhuān)家、頭部達(dá)人的高度認(rèn)可：通過(guò)丁香醫(yī)生科學(xué)審核，獲得丁香醫(yī)生推薦認(rèn)證；通過(guò)老爸評(píng)測(cè)審廠層層抽檢，獲綠標(biāo)認(rèn)可；在成分黨集結(jié)地“言安堂”的消費(fèi)者試用報(bào)告中，產(chǎn)品效果反饋滿(mǎn)意度高達(dá)91.92%；母嬰大V年糕媽媽更是為其打call，成為90安心霜的“簡(jiǎn)護(hù)星推官”。

值得一提的是，此次發(fā)布的禮盒中含有【人類(lèi)幼崽好皮膚簡(jiǎn)護(hù)手冊(cè)】，這是紅色小象與丁香醫(yī)生專(zhuān)家團(tuán)聯(lián)合共創(chuàng)的知識(shí)科普繪本，主張傳遞“簡(jiǎn)護(hù)”概念，為寶爸寶媽育兒中的洗護(hù)困惑，提供了專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、全面的解決方案。禮盒中還有紅色小象和丁香醫(yī)生聯(lián)名共創(chuàng)的趣味科普貼紙，寶寶和媽媽可以共同DIY專(zhuān)屬的90安心霜，共享親子時(shí)光。

強(qiáng)大“內(nèi)功”加持

助力守護(hù)中國(guó)嬰童肌膚

當(dāng)前嬰童洗護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)焦灼，品牌之間已迎來(lái)一場(chǎng)消費(fèi)洞察、產(chǎn)品技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)策略等內(nèi)功比拼的持久戰(zhàn)。紅色小象創(chuàng)立于2015年，在母嬰護(hù)理品競(jìng)爭(zhēng)的賽道上，始終是行業(yè)的引領(lǐng)者。這都是基于紅色小象對(duì)于中國(guó)母嬰用戶(hù)的深入洞察，以及品牌強(qiáng)大的自有技術(shù)、配方“內(nèi)功”。

據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)表明，較之國(guó)外寶寶，中國(guó)寶寶角質(zhì)層較薄，肌膚屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和環(huán)境因素的影響產(chǎn)生肌膚敏感不適、泛紅、干癢等狀況。

基于此洞察和DTC反向定制的邏輯，紅色小象以“適合中國(guó)嬰童肌膚”的精準(zhǔn)定位快速打開(kāi)市場(chǎng)，并在中日雙科研中心和雙供應(yīng)鏈的支撐下，以前沿的理念、創(chuàng)新的配方及革新的技術(shù)，為新一代高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的寶爸寶媽打造科學(xué)創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)安心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——

在核心技術(shù)上，紅色小象運(yùn)用微生態(tài)技術(shù)，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增強(qiáng)皮膚屏障，強(qiáng)健角質(zhì)層；

在配方上，紅色小象打造適合中國(guó)嬰童肌膚、更溫和安全、更專(zhuān)業(yè)有效的產(chǎn)品配方，且產(chǎn)品均經(jīng)歷數(shù)次穩(wěn)定性測(cè)試、防腐挑戰(zhàn)測(cè)試和毒理測(cè)試等；

在產(chǎn)品線(xiàn)上，紅色小象細(xì)分年齡、季節(jié)、性別，針對(duì)不同嬰童肌膚的提供洗護(hù)方案。時(shí)至今日，紅色小象已推出多款差異化細(xì)分爆品，如南極霜、霞多麗葡萄霜、90安心霜、男/女童洗發(fā)水、牛油果植物彩妝等多款革新產(chǎn)品，獲得眾多消費(fèi)者青睞。

高勢(shì)能發(fā)展之下，紅色小象不斷得到平臺(tái)、行業(yè)的多重認(rèn)可，先后入選“第一財(cái)經(jīng)2021中國(guó)新消費(fèi)品牌Growth50榜單”、“2021年度天貓母嬰親子最具影響力品牌”，獲評(píng)“2021京東母嬰洗護(hù)行業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)”等。

此次紅色小象與丁香醫(yī)生的聯(lián)名合作，借助丁香醫(yī)生影響力及公信力，助力萬(wàn)千家庭科學(xué)育兒，在行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿示范意義和積極的帶動(dòng)作用。而這只風(fēng)口上迅速起飛的“小象”，也正通過(guò)不斷加碼科研，建立品質(zhì)壁壘，驅(qū)動(dòng)著中國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)朝更高標(biāo)準(zhǔn)、更加創(chuàng)新的方向發(fā)展。