11月8日，雅培旗下超高端系列——雅培菁摯與京東超市在CIIE現(xiàn)場召開“Z世代機(jī)娃新公式”活動發(fā)布會，雙方就京東超市有機(jī)聯(lián)盟計(jì)劃基礎(chǔ)上升級合作，未來將在全域營銷、全渠道拓展、供應(yīng)鏈賦能等方面展開深度聯(lián)合，激活Z世代年輕父母的破圈營銷，為嬰幼兒健康成長提供更為有機(jī)、科學(xué)的解決方案。

雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)副總裁嘉雷諾、京東消費(fèi)品事業(yè)部南區(qū)總經(jīng)理謝晟、凌亞世紀(jì)CEO&父母世界Parents出版人史永強(qiáng)等人出席活動。

“機(jī)娃新時(shí)代”啟動儀式

有機(jī)聯(lián)盟合作升級

深耕有機(jī)奶粉市場

自2020年開始，京東超市母嬰品類針對大超市提出的有機(jī)聯(lián)盟計(jì)劃，重點(diǎn)聯(lián)動母嬰品類的頭部品牌一起打造具有有機(jī)行業(yè)標(biāo)桿的全渠道、全域營銷、全用戶運(yùn)營的有機(jī)品牌扶持計(jì)劃，建立以數(shù)字化、智能化為基礎(chǔ)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為母嬰消費(fèi)者提供健康、安全的有機(jī)商品。

雅培作為京東超市有機(jī)聯(lián)盟頭一批成員，自有機(jī)聯(lián)盟成立以來，積極參與有機(jī)聯(lián)盟相關(guān)營銷項(xiàng)目，傳播推廣有機(jī)消費(fèi)理念，拓展有機(jī)領(lǐng)域消費(fèi)者容量，攜手京東超市母嬰品類創(chuàng)造銷售佳績。

京東超市近年來的行業(yè)洞察顯示，Z世代逐漸成為天然、有機(jī)類產(chǎn)品的優(yōu)勢購買群體。在各類奶粉購買中，Z世代成為購買有機(jī)奶粉的主要人群之一。雅培菁摯攜手京東超市超有young共同發(fā)起了此次以“有機(jī)+科技營養(yǎng)”為核心的“Z世代機(jī)娃新公式”活動，旨在加強(qiáng)雅培與京東站內(nèi)有機(jī)營銷戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步深化與有機(jī)聯(lián)盟的營銷戰(zhàn)略布局，雙方將投入重量級資源開啟京東站內(nèi)“機(jī)娃新時(shí)代”，基于對Z世代用戶的消費(fèi)洞察，擴(kuò)大Z世代對于有機(jī)奶粉的增量市場。

對于雙方的合作升級，雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)副總裁嘉雷諾表示：“雅培菁摯有機(jī)嬰幼兒配方奶粉真正實(shí)現(xiàn)了全生產(chǎn)鏈上的‘有機(jī)’生產(chǎn)。隨著越來越多研究成果的取得，雅培將以前沿科技為營養(yǎng)做加法，為媽媽和寶寶們提供更先進(jìn)的配方。雅培與京東合作，共同倡導(dǎo)有機(jī)育兒理念，希望有機(jī)理念能夠真正滲透到家庭的日常生活中，期待中國的寶寶能夠更健康、更快樂地成長。”

雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)副總裁嘉雷諾先生

連續(xù)7年有機(jī)奶粉銷量遙遙領(lǐng)先

雅培作為全球領(lǐng)先的醫(yī)療健康公司，堅(jiān)持百年制藥品質(zhì)，依托超過130年科研實(shí)力，一直關(guān)注嬰幼兒的科學(xué)營養(yǎng)和健康成長，致力于不斷創(chuàng)新研發(fā)出更貼近嬰幼兒天生營養(yǎng)所需的健康奶粉，為嬰幼兒健康成長提供更科學(xué)的解決方案。

提到有機(jī)奶粉，就一定離不開雅培旗下的菁摯有機(jī)。雅培菁摯有機(jī)始于2014年，是最早上市有機(jī)的國際奶粉大牌之一，是中國有機(jī)奶粉知名品牌。作為一家擁有制藥背景的嬰幼兒配方奶粉公司，雅培擁有全面的專業(yè)有機(jī)產(chǎn)品線，從孕期到大童，滿足不同媽媽和寶寶在各個(gè)時(shí)期的營養(yǎng)所需。雅培菁摯有機(jī)奶粉對奶源有嚴(yán)格的把控，包括牧場、奶牛和牧草等，對生產(chǎn)環(huán)境也有嚴(yán)格要求。雅培菁摯有機(jī)奶粉同時(shí)擁有丹麥、歐盟、中國三大有機(jī)認(rèn)證，堅(jiān)持100%有機(jī)牧草不催熟，100%有機(jī)奶牛不催乳，100%有機(jī)鮮奶121次成粉3，鎖住新鮮和營養(yǎng)，在最大限度上保證每一滴奶源的純粹。在有機(jī)之上，添加了藻油DHA^和RRR*，天然活性營養(yǎng)RRR*在母乳及臍帶血中含量占比達(dá)70%以上，在視皮質(zhì)、海馬體、額葉等大腦區(qū)域含量豐富，能有效抵抗DHA等關(guān)鍵營養(yǎng)氧化#45，助力嬰幼兒神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，激發(fā)腦動力67。

雅培菁摯有機(jī)奶粉在有機(jī)之上，更有科技營養(yǎng)加持，給寶寶科學(xué)的營養(yǎng)，陪伴寶寶成長，深受消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。正是雅培菁摯在有機(jī)之路上的堅(jiān)持與精進(jìn)，吸引了大批有機(jī)用戶，取得了連續(xù)7年有機(jī)奶粉銷量遙遙領(lǐng)先的輝煌戰(zhàn)績，穩(wěn)坐有機(jī)奶粉市場頭把交椅。

洞察Z世代消費(fèi)需求

有機(jī)+科技營養(yǎng)陪伴寶寶成長

近年來，隨著Z世代父母成為消費(fèi)主力軍，奶粉市場消費(fèi)需求也在發(fā)生著變化。Z世代父母對于有機(jī)、天然無污染產(chǎn)品需求增加，在各類奶粉購買中Z世代成為購買有機(jī)奶粉的主要人群之一，于是在生產(chǎn)過程嚴(yán)格把關(guān)、對于產(chǎn)品天然質(zhì)量有著高要求的奶粉，受到Z世代的青睞。

雅培菁摯有機(jī)作為最早上市有機(jī)的國際奶粉大牌之一，早在2014年就前瞻性地開啟了有機(jī)奶粉之路，堅(jiān)持有機(jī)之上，更有科技營養(yǎng)，陪伴寶寶成長的產(chǎn)品理念，雅培菁摯有機(jī)嚴(yán)格遵守不斷拔高的有機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，成為有機(jī)奶粉領(lǐng)域當(dāng)之無愧的行業(yè)標(biāo)桿。此次雅培菁摯有機(jī)聯(lián)合京東超市超有young 針對Z世代消費(fèi)洞察提出的“有機(jī)+科技營養(yǎng)”的有機(jī)育兒理念，與當(dāng)下Z世代對于有機(jī)產(chǎn)品的需求方向高度重合，也與京東超市有機(jī)聯(lián)盟的有機(jī)訴求完美契合，未來雙方在渠道、營銷、供應(yīng)鏈等方面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢必會掀起一波有機(jī)奶粉消費(fèi)新風(fēng)潮。

同時(shí)，雅培菁摯有機(jī)聯(lián)合京東超市開啟“機(jī)娃新時(shí)代，”呼吁大家用“機(jī)娃”代替“雞娃”，也有利于將有機(jī)育兒方式推向更多圈層，讓大家接受并踐行更科學(xué)的有機(jī)育兒理念，讓更多孩子在有機(jī)的環(huán)境下高質(zhì)量成長，開啟真正的“機(jī)娃新時(shí)代”。

1 100%有機(jī)鮮奶指配料表中的脫脂牛奶。

2 鮮指與脫脂乳粉相比，脫脂奶液保留更多的蛋白質(zhì)的營養(yǎng)價(jià)值。

3 一次成粉指有機(jī)液奶經(jīng)脫脂滅菌后到噴粉一次完成。

^ DHA指二十二碳六烯酸。

* RRR- α-生育酚，來源于d-α-醋酸生育酚。

#有效抵抗DHA氧化指RRR幫助減少DHA被氧化。

4 Wiktorowska-OwczareK A, et al. PUFA: Structures, Metabolism and Functions. Adv Clin Exp Med. 2015; 24(6): 931-941 .

5 Raederstorff D, Wyss A, Calder PC, et al. Vitamin E function and Ｒequirements in relation to PUFA. Br J Nutr.2015;114(8):1113-1122.

DHA激發(fā)腦動力指DHA幫助腦部發(fā)育，參考文獻(xiàn)

6 Lotte Lauritzen, Paolo Brambilla, Alessandra Mazzocchi, et al. Review DHA Effects in Brain Development and Function. Nutrients 2016:1-17.

7 Birch EE, Hoffman DR, Uauy R, et al. Visual acuity and the essentiality of docosahexaenoic acid and arachidonic acid in the diet of term infatns. Pediatr Res 1998; 44:201-209.

8 注釋：數(shù)據(jù)來源：根據(jù)尼爾森線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)報(bào)告，線上電商smartpath監(jiān)測數(shù)據(jù)報(bào)告，2014年至2020年連續(xù)7年間的所有有機(jī)奶粉品牌的銷售金額排名，菁摯有機(jī)產(chǎn)品均為第一。

尼爾森零售指數(shù)監(jiān)測的地域范圍：中國20個(gè)省份和4個(gè)直轄市的所有城鎮(zhèn)，不包括甘肅，青海，海南，內(nèi)蒙古，寧夏，新疆和西藏。城市和農(nóng)村地區(qū)都在監(jiān)測范圍內(nèi)。

Smartpath線上銷量數(shù)據(jù)是通過電商全網(wǎng)爬蟲監(jiān)測技術(shù)所得出的銷售金額數(shù)據(jù)。

菁摯品牌在2014年到2017年期間的銷量數(shù)據(jù)是監(jiān)測并記錄在品牌更名前的“菁智”品牌項(xiàng)下的。