隨著國(guó)內(nèi)新生兒出生率大幅下降，這一二年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)正在不斷下降，線上主流市場(chǎng)規(guī)模下降更加顯著。據(jù)EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月阿里、京東銷售數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)大盤、平臺(tái)表現(xiàn)和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局角度進(jìn)行了深入分析。

01

線上銷售額萎縮，同比下滑15.3%

數(shù)據(jù)來源：Early Data

數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，線上紙尿褲總銷售額大約99億 ，同比下滑15.3%；總銷量1.074億件，同比下滑13.3%。

02

天貓占主導(dǎo)，京東領(lǐng)跌

數(shù)據(jù)來源：Early Data

數(shù)據(jù)顯示今年1-8月，紙尿褲銷售額市場(chǎng)份額最高的是天貓（66.5%），其次是京東（23.5%）。從平臺(tái)增速來看，天貓平臺(tái)同比微跌，京東全球購(gòu)跌幅最大。

03

市場(chǎng)加速洗牌，小店陸續(xù)被淘汰

數(shù)據(jù)來源：Early Data

數(shù)據(jù)顯示，線上紙尿褲品牌和店鋪數(shù)量在2019年顯著增長(zhǎng)，2020年1-8月線上紙尿褲店鋪數(shù)量大幅減少（-33.6%），今年1-8月延續(xù)跌勢(shì)（-25.2%），表明線上紙尿褲市場(chǎng)正在淘汰競(jìng)爭(zhēng)力較弱的店鋪。

04

頭部競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，BABYCARE突圍

數(shù)據(jù)來源：Early Data

從榜單來看，2018-2021年線上紙尿褲銷售額最高的10大品牌中，幫寶適、好奇、妙而舒、MOONY、大王、媽咪寶貝和安兒樂始終占據(jù)榜單，其中幫寶適、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近兩年線上紙尿褲品牌最大黑馬要數(shù)BABYCARE。這些數(shù)據(jù)表明，頭部紙尿褲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，新國(guó)貨品牌開始突圍。