近日，京東超市與互聯(lián)網(wǎng)消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買聯(lián)合發(fā)布《Z世代父母育兒消費趨勢報告》，Z世代的新手父母，熱愛分享、追求理性和個性，而且對新產(chǎn)品包容性更強。他們并不把零食視為“洪水猛獸”，反而更愿意與寶寶一起分享，而在選購健康安全的嬰幼兒商品時表現(xiàn)出來的專注和深入鉆研的耐心，堪稱“人均研究員”的水平。

不僅如此，《報告》依據(jù)商品銷售額、銷量、增速、用戶好評等多重維度，推出“母嬰爆品”榜單，為迷茫的新手爸媽提供優(yōu)質(zhì)的靠譜選擇。babycare新品顏值品質(zhì)俱佳，受到Z世代父母的廣泛青睞，排名第一；英氏、初然之愛、貝親、飛鶴等品牌新品成績亮眼，也紛紛進入榜單。新品、新銳品牌取得喜人成績，得益于京東超市對用戶的洞察和對消費趨勢的研判。京東超市長期的技術和服務積累，能夠快速把握市場需求變化，指引新品、新銳品牌的產(chǎn)品研發(fā)和未來發(fā)展方向，滿足用戶剛需。

以《報告》趨勢為例，有了孩子的Z世代父母，對孩子的食物有著極高要求。食材不僅要新鮮，更要有營養(yǎng)。在嬰幼兒輔食購買調(diào)查中，61.3%的消費者關注安全保障，57.5%的消費者關注營養(yǎng)均衡。此外，無需解凍7-9分鐘的早餐，既能吃得好還不用起得早，滿足更多Z世代年輕父母需求。

這些年輕的寶爸寶媽們，不僅關注食物的營養(yǎng)健康，對食物的“顏值”也同樣看重。《報告》顯示，“顏值玩具”類產(chǎn)品的成交額同比增長達63%，“顏值兒童零食”類產(chǎn)品的成交額同比增長達79%。其中，在為寶寶選擇食物時，純手工制作的萌趣小雞包、企鵝包等卡通動物造型，色彩豐富由純果蔬汁和面的面條等等成為首選，因為在Z世代父母看來，有趣且好看的食物才能激起寶寶的食欲。

值得一提的是，這一屆的父母個性獨特，哪怕他們當了父母，但依然保持著自己的愛好，給寶寶買玩具的同時，也會獎勵自己。11.11預售開啟后，在什么值得買平臺上，“樂高”關鍵詞相關搜索量環(huán)比提升了87.21%。

京東超市對于Z世代父母嬰幼兒產(chǎn)品消費趨勢的洞悉，不僅能幫助新品、新銳品牌精準定位靶向用戶，在流量和全域營銷方面的大力扶持，還為其帶來更多的曝光，提升消費者的認知。此外，京東超市完整的供應鏈生態(tài)，線上線下全渠道布局以及領先的物流配送服務，也能讓新品、新銳品牌快速觸達消費者。

作為備受用戶信賴的商超品牌，京東超市一直堅守品質(zhì)和服務最優(yōu)理念，升級消費體驗，“穩(wěn)、準、狠”地站住了Z世代年輕用戶市場，滿足他們個性化、多元化需求，同時，京東超市通過多方位、體系化的支持，與眾多品牌攜手共建，打造新品、新品牌、新品類和新商家的最大增量場。